En novembre, Facebook a annoncé un nouvel ajout à venir pour son tableau de bord Creator Studio appelé ‘Traffic Source Insights ‘qui fournirait un aperçu plus direct de la durée de visionnage des vidéos et des mesures de rétention dans quatre catégories d’audience distinctes -‘ Abonnés ‘,’ Partages ‘,’ Recommandé ‘et’ Payé ‘.
Ces nouvelles informations fournissent une perspective plus spécifique sur qui, exactement, regarde votre contenu vidéo Facebook, vous donnant ainsi plus de conseils sur où vous devriez vous concentrer afin d’améliorer vos performances, en fonction de vos objectifs.
Cette semaine, Facebook a annoncé que Traffic Source Insights est maintenant déployé dans Creator Studio, tout en fournissant de nouveaux conseils sur la façon d’utiliser ces données, ainsi que des conseils vidéo généraux – et très intéressants – sur Facebook pour améliorer les performances.
Tout d’abord, Facebook commence par un aperçu de ce que signifie chacune des nouvelles catégories de statistiques et de la façon dont vous pouvez utiliser ces informations pour maximiser les domaines clés de vos performances:
- Construisez votre base d’origine – Optimiser pour Suiveurs en tirant parti de nos incitatifs de distribution pour le contenu intentionnel
- Faites-vous découvrir – Optimiser pour Actions à découvrir par de nouveaux adeptes potentiels
- Soyez en vedette – Boostez les signaux de qualité et d’intégrité de votre vidéo pour être potentiellement éligible Recommandations
Assez logique – maintenant que vous avez accès à des données de performance plus spécifiques, vous pouvez vous concentrer sur chaque sous-ensemble en fonction de votre résultat préféré.
Mais comme indiqué, les conseils de Facebook sur l’amélioration de vos performances vidéo en général sont plus intéressants.
Pour générer une meilleure réponse avec vos efforts vidéo Facebook, Facebook dit que:
- La publication d’au moins 1 à 2 vidéos par jour contribue à la portée (bien que pour les grands éditeurs qui cherchent à maximiser leurs vues totales et leur durée de visionnage, une publication plus fréquente est recommandée)
- Nous accordons également la priorité à la distribution des vidéos qui durent au moins trois minutes et qui incitent les gens à continuer et à terminer le visionnage (vLes idées qui durent au moins trois minutes peuvent également être éligibles à la monétisation via les annonces vidéo InStream.)
- Nous accordons la priorité à la distribution vidéo pour les pages qui inspirent un public régulier et de retour. Comme toujours, il est essentiel de publier du contenu que votre public trouve attrayant et d’évaluer vos connaissances dans Creator Studio.
Quelques informations intéressantes sur le processus de distribution vidéo de Facebook.
En plus de cela, Facebook conseille également que les Pages doivent éviter de publier du contenu qui existe déjà sur Facebook « que vous n’avez eu aucun rôle important dans la création », ainsi que les appâts et les vidéos qui abusent des images statiques.
Facebook déconseille également de s’engager dans des «comportements de partage fabriqués».
« Il s’agit du moment où le contenu d’une page est artificiellement distribué par le biais de re-partages ou de partage au sein d’un groupe, généralement en échange d’une compensation. Par exemple, lorsqu’une page partage à plusieurs reprises le contenu d’une autre page avec laquelle elle n’a aucun lien direct, et le contenu n’est lié à aucun thème de leur page.«
Facebook note également qu’en ce qui concerne la distribution du fil d’actualité, c’est un algorithme donne la priorité aux vidéos récentes.
« Celles-ci ont tendance à être plus courtes (une à trois minutes) et peuvent aider à présenter votre marque à de nouveaux publics. Dans les vidéos Watch et » Up next « , nous accordons la priorité aux vidéos rémanentes qui incitent les gens à regarder plus longtemps. De plus, les règles d’intégrité que nous ‘ai mentionné sont la clé – nous allons seulement recommander un contenu de qualité supérieure. «
Encore une fois, quelques notes intéressantes sur la façon dont les systèmes de Facebook déterminent la «qualité» du contenu vidéo et comment maximiser la distribution en s’alignant sur ses systèmes.
Les nouvelles informations sur les sources de trafic seront clairement bénéfiques à plusieurs égards, mais les notes supplémentaires sur les performances pourraient fournir des indicateurs clés pour vous aider à améliorer votre approche vidéo Facebook en 2020.
Facebook affirme que Traffic Source Insights « sera déployé à 100% de notre base d’utilisateurs au cours des prochains mois ». Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle fonctionnalité ici.
