Facebook présente un nouveau créateur de vidéo de diaporama pour inciter les utilisateurs à partager plus de contenu

Dans une récente interview avec Kevin Systrom, PDG d’Instagram, la journaliste de Bloomberg Emily Chang a noté qu’ils avaient entendu des informations selon lesquelles Snapchat souhaitait que les plus grands réseaux prennent note de leur croissance.

« Un [Snapchat] l’employé nous a dit qu’il craignait que Facebook et Instagram n’aient « plus peur » de Snapchat »

Mais compte tenu de leurs ajouts récents et de l’annonce d’aujourd’hui, Facebook, en particulier, prend clairement la menace de Snapchat très au sérieux.

Aujourd’hui, Facebook lance un nouvel outil appelé ‘Slideshow’.

Selon TechCrunch :

« Maintenant, si vous avez pris plus de cinq photos ou vidéos au cours des dernières 24 heures et que vous allez publier un statut, Facebook vous proposera de créer un diaporama. Il peut également vous donner la possibilité d' »Essayer » lorsque vous regardez le diaporama d’un ami . »

Un moyen facile de partager les derniers événements et événements de votre vie au cours des dernières 24 heures, comme une « histoire ». Cela ressemble à autre chose, non?

(GIF via l’assistance Snapchat)

Bien sûr, l’option Diaporama de Facebook est un peu différente – et pour être juste, l’option existe depuis un certain temps avec leur application Moments, bien que ce soit la première fois que The Social Network commence à introduire l’outil dans Facebook proprement dit.

Comme vous pouvez le voir sur la vidéo, pour chaque diaporama, vous pouvez ajouter des photos et des vidéos et sélectionner des options de musique et de présentation – les filtres thématiques incluent Nostalgique, Ludique, Soirée, Anniversaire, Epic, Reconnaissant, Tropical, Bollywood et Amped.

Et à part la comparaison évidente de Snapchat, l’option fonctionne dans la tendance plus large du contenu vidéo. Lors d’une récente session de questions-réponses, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté que la vidéo était une évolution logique du partage social – du texte principalement aux premiers jours du média, puis aux photos et maintenant à la vidéo (Zuckerberg a noté que la réalité virtuelle sera le prochain itération dans ce processus). En ce sens, toutes les principales plates-formes cherchent des moyens de mieux faciliter davantage de contenu vidéo pour qu’il fonctionne dans le cadre de la tendance – YouTube a récemment lancé sa nouvelle application « Director » pour aider les marques à créer un meilleur contenu vidéo, par exemple, tandis que Twitter étend son option vidéo de 30 secondes à 140 secondes pour fournir plus d’options vidéo.

Maintenant qu’ils le peuvent, en raison de la technologie avancée, les gens veulent consommer plus de contenu vidéo et, en tant que tel, leur fournir plus de moyens de le faire est logique.

Mais le facteur Snapchat ne peut pas non plus être ignoré, en particulier lorsque l’on considère la dépendance de Facebook à l’égard du contenu généré par les utilisateurs.

Au fil du temps, Facebook a construit l’un des plus grands – sinon les le plus grand – des informations sur l’audience et des outils publicitaires existants, le tout sur le dos de vos données personnelles. Des recherches ont montré que votre activité sur Facebook peut révéler presque tout sur vous, de vos intérêts à vos habitudes – tout ce que les chercheurs veulent savoir sur les personnes qu’ils peuvent probablement glaner sur Facebook, compte tenu du temps et de l’accès.

C’est ce qui rend Facebook si incroyablement puissant pour les marques. Par exemple, en utilisant le suivi et le ciblage avancés des données de Facebook, vous pourriez comprendre non seulement les sujets qui intéressent votre public, mais aussi leurs tendances psychologiques. Vous pouvez déterminer, par exemple, si votre marché cible réagira mieux aux messages émotionnels ou aux arguments de vente directs, s’il recherchera certains articles en fonction de leurs déclencheurs de conversation associés, si le bonheur ou la tristesse les amènent à rechercher votre entreprise. (et comment vous pourriez l’utiliser à votre avantage).

De telles informations permettent un ciblage et une diffusion des publicités beaucoup plus complexes, et cette capacité à se concentrer est l’avenir de la publicité. À l’heure actuelle, il peut sembler un peu intrusif d’avoir des publicités en ligne qui vous ciblent en fonction de votre comportement de recherche et de navigation, car c’est nouveau, c’est différent de ce à quoi nous sommes habitués. Mais pour la prochaine génération, c’est tout à fait normal – et plus que cela, ils s’attendent de plus en plus à ce que les marques les touchent en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements, plutôt que de leur envoyer des messages de diffusion génériques.

Dans ce contexte, vous pouvez voir la valeur que Facebook tire de vos mises à jour personnelles. Chaque publication sur votre week-end, chaque mise à jour sur vos amis, tout ce que vous enregistrez sur le réseau social aide à créer une vue plus précise et globale de qui vous êtes et de ce qui vous intéresse. Et ils ont besoin de ce flux de données pour continuer.

C’est pourquoi les rapports récents selon lesquels les gens partagent moins de mises à jour personnelles sur la plate-forme (un rapport suggère que le partage de pensées et de photos personnelles est en baisse d’environ 21%) sont si préoccupants pour Zuck and Co., pourquoi Facebook considère Snapchat, en particulier, comme un important menace. Parce que Snapchat se développe si rapidement parmi les jeunes utilisateurs et est devenu, pour beaucoup, la plate-forme incontournable pour rester en contact avec des amis, loin de l’éblouissement de la famille et des connexions étendues que vous avez sur le réseau social. C’est là que vont probablement toutes les mises à jour personnelles – Facebook a même commencé à interroger ses utilisateurs pour voir si c’est bien le cas.

Remarquez à quel point Snapchat figure en bonne place en tant qu’option (la question correspondante liée aux mises à jour personnelles).

Et, bien sûr, ces inquiétudes sont logiques – Snapchat a récemment atteint (apparemment) 150 millions d’utilisateurs par jour, le plaçant derrière Facebook lui-même et Instagram appartenant à Facebook dans une utilisation active quotidienne. Et Snapchat se développe rapidement – jetez un œil à ce graphique du récent rapport comScore « Cross Platform Future Focus » sur les tendances en ligne.

Compte tenu de cela, il n’est pas surprenant de voir Facebook essayer d’émuler une fonctionnalité de type Snapchat, dans ‘Stories’ et la placer dans un contexte Facebook. Mais comme avec certains des autres ajouts de Facebook conçus pour récupérer leurs utilisateurs de Snapchat – comme la disparition de messages, d’autocollants photo et de masques vidéo – ils sont en train de rattraper leur retard. Snapchat gagne avec de tels ajouts en grande partie parce qu’ils sont en avance sur le jeu, ils innovent plus rapidement et publient des outils plus alignés sur les intérêts de leur public.

Et tandis que Facebook, à long terme, est susceptible de gagner avec des fonctionnalités plus importantes et de haute technologie comme la réalité virtuelle (bien que Snapchat puisse également envisager cela), et Facebook reste évidemment le principal réseau social et continue de développer son audience et amener les utilisateurs à passer plus de temps sur la plate-forme – il y a peu de risque que Facebook disparaisse de sitôt.

Bien que tout cela soit vrai, le réseau social est toujours très clairement préoccupé par la menace potentielle que représente Snapchat, et en tant que tel, vous pouvez vous attendre à voir Facebook ajouter plus de fonctionnalités de type Snapchat comme celle-ci au fil du temps, et faire plus d’efforts dans des mesures conçues pour que les utilisateurs de Facebook partagent plus de contenu sur leur réseau, au lieu de passer ailleurs.

Le diaporama arrivera sur l’application iOS de Facebook cette semaine.