Je ne sais pas ce que je pense du dernier rapport IQ Insights de Facebook sur les avantages des messages basés sur l’égalité des sexes pour les marques.
Intitulé « How Gender-Positive Ads Pay-Off », le rapport intègre les résultats d’une enquête menée auprès de plus de 1 500 personnes aux États-Unis, les chercheurs ayant constaté que les gens ont répondu 8 à 10 % plus positivement aux marques qui se sont engagées dans la publicité sexospécifique. , entre autres.
Ce qui est un message fort à coup sûr, il souligne clairement l’importance de promouvoir l’égalité. Mais cela devrait-il être à des fins de marketing? Devriez-vous avoir besoin de telles mesures pour « payer » comme le suggère le titre du rapport ?
Il est prudent de supposer que le message de Facebook n’est pas nécessairement de promouvoir l’égalité comme moyen de renforcer le message de votre marque, mais plus par principe – il est peu probable que les consommateurs réagissent. Mais même ainsi, cela ne devrait-il pas être une évidence ? Ce n’est pas vraiment comme une préférence, comme dire que vous aimez plus les chiens ou les chats – l’égalité est quelque chose de commun, de sens humain. Oui, vous devriez chercher à faire de la publicité sexospécifique, mais de manière plus opérationnelle, vous ne devriez absolument pas créer de publicités sexistes.
Dans les notes complémentaires du rapport, Facebook illustre mieux son propos –
« nous avons comparé [sentiment on] une sélection de marques qui se sont lancées dans des publicités sexospécifiques au cours de l’année écoulée – par exemple en célébrant l’athlétisme féminin ou en encourageant les filles à étudier les mathématiques et les sciences – à des marques qui ont moins parlé du sujet. Notre analyse a indiqué qu’en moyenne, les publications Facebook sur les marques qui partageaient des messages positifs sur le genre étaient significativement plus positives que celles sur les marques qui le faisaient moins ou pas du tout »
Il s’agit d’un point plus opérationnel, que l’on devrait encourager à s’éloigner des stéréotypes de genre d’autrefois, mais l’implication que vous devriez envisager d’utiliser la question comme un véhicule de promotion en elle-même semble un peu fausse.
Néanmoins, le rapport complet souligne certains thèmes et notes importants sur l’égalité, que Facebook conclut avec cette déclaration :
« Le marketing ne reflète pas seulement la culture – il la façonne. Contribuez au bien-être social et captez l’attention des consommateurs en brisant les stéréotypes et en promouvant des représentations positives et valorisantes des personnes de tous les genres. »
C’est certainement un message plus efficace et plus positif que le titre du rapport ne l’indique – il ne s’agit pas nécessairement de faire en sorte que de tels efforts « portent leurs fruits », car il s’agit de s’éloigner des représentations passées et de considérer les gens comme des personnes, avec un intérêt et des compétences très variés et les traits, sans distinction de sexe.
Ce message est plus universel que de simples publicités et s’applique à tous les aspects de la vie, pas seulement sur Facebook.
Vous pouvez lire le rapport complet « Comment les publicités sexospécifiques sont payantes » ici.
