Avec 300 millions d’utilisateurs actifs par jour et comptant, Instagram Stories a été l’un des ajouts les plus réussis de Facebook. Répliquant sans vergogne une fonctionnalité clé de Snapchat, Stories offre aux gens une autre façon de partager et est devenu si populaire que même le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré qu’il voyait les histoires remplacer finalement le fil d’actualité en tant qu’interface principale des médias sociaux.
Et bien sûr, avec la popularité croissante des histoires, les annonceurs cherchent également à exploiter – Facebook dit que la moitié des entreprises sur Instagram créent maintenant au moins une histoire par mois. Le défi est que les histoires nécessitent une approche très différente des publicités sociales régulières. Si vous expérimentez la vidéo et / ou l’animation, vous avez probablement un avantage, mais même dans ce cas, le format de présentation vertical plein écran des histoires nécessite une attention et une attention particulières.
Et maintenant, Facebook a mené des recherches pour déterminer, plus précisément, à quoi les utilisateurs répondent le mieux dans les publicités Stories.
Comme expliqué par Facebook:
«Pour aider les spécialistes du marketing à comprendre et à maîtriser ce nouveau format, Facebook IQ a commandé une enquête avec des mesures implicites et conscientes pour explorer la façon dont les gens au Brésil, en Indonésie, au Royaume-Uni et aux États-Unis perçoivent le contenu d’Instagram dans les histoires. Nous avons également commandé une méta-analyse des publicités Instagram Stories aux États-Unis pour déterminer quels éléments créatifs aident à capter l’attention et à générer de vrais résultats commerciaux. »
Facebook a divisé ses principales conclusions en cinq considérations clés, comme indiqué ci-dessous:
Comme vous pouvez le voir, la plupart des leçons présentées ici sont similaires aux recommandations vidéo courantes. La pertinence est assez évidente (les gens ne veulent pas que leur expérience des histoires soit interrompue par des publicités hors sujet), mais il y a aussi un désir pour des publicités courtes et directes, avec le message principal et / ou la marque apparaissant plus tôt dans le flux.
Facebook lui-même a noté un contenu vidéo similaire – dans un rapport publié l’année dernière, Facebook a recommandé aux annonceurs vidéo que:
« Plus tôt vous pouvez placer votre marque dans la vidéo et plus clairement vous pouvez faire passer le message, mieux c’est. »
Vraiment, la plupart des notes suggèrent que les utilisateurs sont les plus réactifs aux publicités peu perturbatrices, il est donc essentiel de montrer que le produit annoncé en cours d’utilisation contribue également à stimuler la réponse.
En substance, vous devez aborder vos publicités Stories de la même manière que vous le feriez pour une vidéo ordinaire, mais vous devez également utiliser les fonctionnalités uniques de Stories (présentation verticale, optimisé pour les mobiles) pour maximiser la réponse.
Lorsqu’il est décomposé comme ça, le format semble beaucoup plus simple à comprendre – mais la meilleure façon d’élargir votre perspective sur le contenu des histoires est probablement d’en voir autant que vous le pouvez vous-même et de voir ce que font les autres annonceurs. Vous aurez une idée de ce qui fonctionne pour vous et de ce qui ne fonctionne pas, et en combinaison avec ces notes de recherche, cela vous aidera à optimiser votre propre approche des histoires.
Vous pouvez consulter le rapport de recherche complet sur les histoires Instagram de Facebook ici.
