Dans la foulée du « Mobilegeddon » de la semaine dernière, Facebook a lancé son projet « Instant Articles » dont la rumeur court depuis longtemps pour les utilisateurs d’iPhone. En tant qu’utilisateur d’Android, je dois dire à quel point il est fastidieux de devoir toujours attendre des mois lorsqu’une nouvelle innovation est annoncée. Mais je m’égare.
Le plan de Facebook est d’héberger des actualités directement sur ses serveurs et de les proposer aux utilisateurs de l’application mobile de Facebook plus rapidement et plus riche que jamais. Ce contenu apparaîtra également sur les ordinateurs dans le fil d’actualité de l’utilisateur, comme il le ferait normalement. Michael Reckhow, chef de produit Facebook nous dit :
Les gens partagent beaucoup d’articles sur Facebook, en particulier sur notre application mobile. À ce jour, cependant, ces histoires prennent en moyenne huit secondes à charger, de loin le type de contenu unique le plus lent sur Facebook. Les articles instantanés rendent l’expérience de lecture jusqu’à dix fois plus rapide que les articles Web mobiles standard.
En tant qu’utilisateur mobile passionné moi-même, je dirais que la vitesse pourrait être la caractéristique la plus importante pour toute application mobile, c’est donc certainement un pas dans la bonne direction. Une fois la version Android sortie, bien sûr.
Un nouveau format de publication
En plus d’une expérience plus rapide, Instant Articles offre aux utilisateurs une suite complète de fonctionnalités interactives, permettant aux éditeurs de donner vie à leurs histoires d’une manière qu’ils ne pouvaient pas faire auparavant. Les utilisateurs peuvent zoomer et explorer des photos haute résolution en inclinant leur téléphone. Regardez des vidéos en lecture automatique pendant que vous faites défiler et lisez des histoires. Les utilisateurs peuvent également explorer des cartes interactives, écouter des légendes audio et même aimer et commenter des parties individuelles d’un article en ligne.
Les articles instantanés ont été conçus pour donner aux éditeurs le contrôle de leurs histoires, de leur expérience de marque et des opportunités de monétisation. Les éditeurs peuvent vendre des publicités dans leurs articles et conserver les revenus, ou ils peuvent choisir d’utiliser le réseau d’audience de Facebook pour monétiser l’inventaire invendu. Les éditeurs auront également la possibilité de suivre les données et le trafic via comScore et d’autres outils d’analyse.
À l’aide des outils de production existants et du langage de balisage standard, les éditeurs peuvent publier tout type d’article, de la couverture de l’actualité quotidienne aux longs métrages. Les éditeurs peuvent également utiliser des flux HTML et RSS standard pour mettre à l’échelle des bibliothèques de contenu entières au format Instant Articles et offrir une expérience rapide et interactive à tous leurs lecteurs sur Facebook.
Les partenaires initiaux de Facebook dans ce déploiement incluent le New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC et The Atlantic. Les britanniques, The Guardian et BBC News, et les allemands Spiegel et Bild publient du contenu à partir du 13.
Une plate-forme que les éditeurs devraient vraiment regarder
Toni Box, directrice des médias sociaux chez PM Digital a beaucoup écrit sur Facebook. Dans un échange d’e-mails, Toni m’a dit :
Nous avons déjà été témoins de la préférence de Facebook pour les publications de liens par rapport à tout autre type de publication, en les récompensant avec une plus grande visibilité du fil d’actualité organique (ce qui signifie de plus grandes opportunités d’engagement), en particulier pour les liens redirigeant vers un site à fort trafic. J’imagine qu’il est difficile pour les sites d’éditeurs d’abandonner leur trafic de référence, mais d’un autre côté, s’ils ont toujours accès à des informations précieuses sur l’audience, la possibilité de fournir une meilleure expérience utilisateur (via un chargement plus rapide des articles) et la possibilité de augmenter davantage les abonnements / les revenus publicitaires de leur principale source de références sur les réseaux sociaux, alors les avantages pourraient certainement l’emporter sur les inconvénients.
Bien que Toni ne « recommande pas aux éditeurs approuvés de déplacer tout leur contenu vers la plate-forme de publication de Facebook », elle pense que « ses avantages en termes d’expérience utilisateur font d’Instant Articles une tactique de distribution de contenu attrayante pour les éditeurs ».
Il existe un certain nombre de fonctionnalités supplémentaires que les éditeurs doivent connaître. Les éditeurs obtiennent leur logo au-dessus de chaque article et un bouton « Suivre » que les lecteurs peuvent cliquer pour s’abonner à leur page Facebook. Les éditeurs peuvent également choisir d’inclure les photos Facebook cliquables des auteurs et des photographes en haut de l’article. En cliquant sur ces photos, les lecteurs accèdent à leurs profils personnels où vous pouvez vous abonner à leurs publications publiques.
Le Pew Research Center nous dit que 30% des adultes américains qui utilisent des sites de réseaux sociaux reçoivent régulièrement des nouvelles de Facebook. Cela a certainement conduit Facebook à devenir un canal principal pour la distribution de médias de tous types, entraînant des audiences gigantesques pour les éditeurs. Il est probable que l’emprise de Facebook sur la distribution des nouvelles ne fera que croître à partir de ce moment.
