Bien que les non-joueurs puissent trouver cela un peu étrange, les eSports sont énormes et en croissance.
Les eSports – essentiellement des jeux vidéo de compétition – sont devenus énormes, non seulement en tant que pratique en soi, mais en tant que sport de spectateur. Selon une étude de newzoo, l’audience mondiale des eSports a atteint 226 millions en 2015, soit une croissance de 27 % en glissement annuel. Mais plus que cela, les revenus de l’eSport devraient dépasser 1,07 milliard de dollars d’ici 2019, avec la Chine et la Corée du Sud en tête.
La croissance des eSports a été particulièrement mise en évidence par la croissance du site Web dédié aux jeux, Twitch, qui attire désormais plus de 100 millions de téléspectateurs par mois. Ces téléspectateurs se connectent pour regarder d’autres personnes jouer à des jeux – ce qui, encore une fois, peut sembler étrange aux non-initiés, mais les chiffres ne mentent pas.
.jpg)
Twitch est devenu si grand, en fait, qu’Amazon a acheté le réseau pour 970 millions de dollars en 2014. La plate-forme de jeu a même effrayé YouTube – à cette époque l’année dernière, YouTube a lancé « YouTube Gaming », une plate-forme dédiée aux joueurs avec plus de 25 000 des pages axées sur des jeux spécifiques et sur la présentation de vidéos et de contenus de jeux créés par des fans. Et la logique derrière laquelle YouTube s’engagerait dans de tels efforts est solide – environ la moitié des 100 meilleures chaînes de YouTube sont dédiées aux jeux, attirant des millions de téléspectateurs sur le site chaque jour.
Ne vous y trompez pas, le jeu est énorme et en pleine croissance. Et comme pour tout ce qui gagne en popularité sur Internet, Facebook a également prêté attention.
Aujourd’hui, Blizzard Entertainment, les créateurs des jeux populaires Diablo, Warcraft et Starcraft, ont annoncé qu’ils intégreraient des connexions sociales et l’API de diffusion en direct de Facebook dans leurs jeux. Cela signifie que les joueurs pourront désormais diffuser directement sur leurs chronologies et leurs pages Facebook, une décision qui pourrait faire de Facebook un acteur beaucoup plus important dans l’espace. Et le partenariat avec Blizzard arrive à un moment particulièrement opportun, avec la sortie du nouveau film d’action en direct Warcraft – le premier de ce qui devrait être une série – à venir plus tard cette semaine.
Et tandis que Twitch est le leader incontesté et a construit une communauté de fans dédiée dans l’espace de jeu, Facebook vient, comme toujours, avec son énorme potentiel d’audience. Selon TechCrunch, plus de 650 millions de personnes jouent déjà à des jeux connectés à Facebook, il y a donc un appétit évident pour les jeux sur le réseau social, tandis que Facebook lui-même est utilisé par plus d’un milliard de personnes, chaque jour.
Il est pratiquement impossible pour d’autres réseaux de rivaliser avec cette audience – si Facebook peut montrer à la communauté des joueurs qu’elle peut obtenir plus d’audience sur son réseau et qu’elle peut intégrer ses efforts sociaux et communautaires combinés sur une seule plate-forme, cela pourrait convaincre certains pour basculer.
En termes d’avantages associés, avoir plus de joueurs sur la plate-forme signifie des opportunités marketing accrues pour les marques qui cherchent à atteindre ce public.
Selon Twitch, la plate-forme atteint la moitié de tous les hommes du millénaire aux États-Unis.
.jpg)
C’est une statistique similaire à celle présentée par Snapchat, qui prétend atteindre plus de 60% des 13-34 ans aux États-Unis. Et c’est un public que Facebook aimerait avoir plus d’emprise, en particulier compte tenu de l’essor continu de Snapchat – s’ils peuvent l’obtenir grâce au jeu, ce serait une énorme victoire, il n’est donc pas surprenant de voir Facebook accorder plus d’attention aux joueurs.
Fait intéressant, Twitter fait également un discours aux annonceurs de jeux avant l’événement E3 Electronic Entertainment Expo de cette année (qui aura lieu du 14 au 16 juin). Via leur Blog publicitaire, Twitter affirme que les joueurs sont de plus en plus actifs sur la plate-forme et sont des acheteurs plus actifs que les utilisateurs normaux.
Et parmi les points clés de Twitter pour toucher cette audience ?
- 53% des joueurs interagissent avec des bandes-annonces/vidéos de jeu
Les données de Twitter soulignent une fois de plus la popularité croissante du contenu de jeu et l’intérêt d’atteindre ce public.
Si vous cherchez à atteindre les hommes du millénaire, la dernière évolution de Facebook dans le jeu vaut vraiment la peine d’être regardée – plus ils peuvent développer cette audience sur la plate-forme, plus elle sera considérée comme une option de sensibilisation.
