Il s’agit d’une mise à jour importante pour les annonceurs Facebook. Selon rapports, Facebook supprime ses restrictions sur les publicités qui incluent plus de 20% de texte dans l’image principale.
Tel que partagé par un expert des médias sociaux Matt Navarra, Facebook contacte directement les annonceurs pour les informer de la mise à jour, en expliquant que:
« … nous ne pénaliserons plus les annonces avec des quantités plus élevées de texte d’image dans les enchères et la livraison. »
GRANDES nouvelles pour les annonceurs Facebook:
Facebook détruit sa règle « <20% de texte dans l'image '' pour les publicités Source: Facebook pic.twitter.com/nP18BSLP7L
– Matt Navarra (@MattNavarra) 22 septembre 2020
Nous avons demandé à Facebook une confirmation supplémentaire, mais conformément à la note ci-dessus, la plate-forme est actuellement en train de mettre à jour sa documentation pour refléter cette mise à jour – sur la page d’aide de Facebook sur le texte dans les images publicitaires, par exemple, il dit maintenant:
Une version précédente de cette présentation décrivait les limites spécifiques des annonces:
« Pour créer une meilleure expérience pour les téléspectateurs et les annonceurs, les publicités qui apparaissent sur Facebook, Instagram et le réseau d’audience sont filtrées en fonction de la quantité de texte d’image utilisée dans votre annonce. Sur la base de cet examen, les publicités avec un pourcentage plus élevé de texte d’image peut ne pas s’afficher. Veuillez noter que des exceptions peuvent s’appliquer à certaines images d’annonces. Par exemple, des exemptions s’appliquent aux couvertures de livres, aux couvertures d’albums et aux images de produits. «
La règle, comme vous pouvez le voir, était assez claire: les annonces contenant trop de texte dans leurs images ne seraient pas approuvées.
Facebook a même fourni un outil de superposition de texte pour vérifier si votre annonce correspond à la restriction de 20%.
Cet outil n’est également plus disponible, car Facebook cherche à alléger son texte dans les restrictions relatives aux images publicitaires.
Les restrictions de texte de longue date de Facebook dans les images publicitaires ont causé des maux de tête majeurs à de nombreux annonceurs, nécessitant un reformatage significatif et spécifique des images publicitaires afin de s’aligner sur les règles publicitaires de Facebook. Parfois, le processus d’application de Facebook à cet égard a également été imparfait, donc ce sera un soulagement pour beaucoup de voir ces limites supprimées.
Pourquoi Facebook avait-il la limite de texte?
Au fil des ans, Facebook a noté à plusieurs reprises que les utilisateurs de Facebook et d’Instagram n’aiment pas les publicités avec trop de texte dans l’image principale, donc cela semble restreint pour améliorer l’expérience générale de l’utilisateur.
Facebook l’a fait. cependant, modifiez ses règles relatives au texte d’annonce en 2018, ce qui a permis aux spécialistes du marketing d’inclure plus de texte dans leurs annonces, mais leur portée publicitaire serait limitée en conséquence, par rapport au dépassement de la limite (cela se reflète dans l’image ci-dessus). .
Cette nouvelle mise à jour supprime apparemment toute restriction de portée pour cela, ce qui signifie que les publicités contenant plus de 20% de texte dans l’image principale seront affichées, comme d’habitude, et toucheront le même nombre de personnes que toute autre publicité Facebook. Comme vous pouvez le voir dans l’explication officielle, Facebook maintient toujours cette annonce les images contenant moins de 20% de texte fonctionnent mieux et recommande aux annonceurs de «garder votre texte court, clair et concis afin de faire passer votre message efficacement».
Mais si vous incluez plus de texte dans l’image de votre annonce, votre annonce sera diffusée et pourrait théoriquement toucher autant de personnes que n’importe quelle autre campagne, selon votre approche.
Nous mettrons à jour cet article avec plus d’informations de Facebook telles qu’elles sont fournies.
