Il y a quelques mises à jour intéressantes en cours sur Facebook qui ont le potentiel de fournir une toute nouvelle façon de communiquer vos messages sur la plate-forme et d’attirer plus d’attention.
Et même si, en eux-mêmes, ils peuvent sembler mineurs, les formes actuelles de ces projets constituent les éléments constitutifs d’une gamme d’opportunités supplémentaires qui pourraient, à terme, changer la façon dont vous abordez votre processus de publication sur Facebook.
Traductions automatiques
Le premier est un nouveau compositeur multilingue qui permet aux gens de traduire facilement leurs messages dans d’autres langues.
Une fois que vous avez entré les différentes langues que vous souhaitez utiliser, Facebook affichera votre message aux utilisateurs dans la langue qu’ils parlent.
Comme indiqué par Facebook :
« Avec le compositeur multilingue, les auteurs et les personnes de la Page peuvent composer un seul message dans plusieurs langues, et les téléspectateurs qui parlent l’une de ces langues verront le message uniquement dans leur langue préférée. Cela permet à des publics divers d’interagir plus facilement avec les Pages et les personnes ils suivent. »
Ce n’est pas totalement nouveau – Facebook a mis cette capacité à la disposition des Pages plus tôt cette année (Facebook indique que la fonction est utilisée par environ 5 000 Pages pour publier près de 10 000 fois par jour en moyenne), mais elle est maintenant déployée sur des profils personnels via un petit groupe d’essai au départ.
Il y a plusieurs avantages à cela.
Premièrement, le nouveau processus de traduction de compositeur utilise en fait la traduction automatisée pour convertir votre message original dans la ou les langues que vous choisissez.
« Pour aider les auteurs à créer des articles multilingues, nous testons une fonction de pré-remplissage qui prend le premier message composé et utilise la traduction automatique pour pré-remplir les messages dans les langues supplémentaires sélectionnées. Les auteurs peuvent utiliser les traductions comme point de départ pour leur propres traductions dans d’autres langues, ou utilisez la version fournie telle quelle. »
C’est utile, mais cela le sera encore plus si Facebook peut affiner la précision de son modèle automatisé – une grande partie des avantages de la publication multilingue pourrait résider dans la possibilité d’atteindre plus de personnes avec votre contenu, dans des langues que vous ne connaissez pas. t nécessairement parler vous-même. Et bien qu’il soit peu probable que la traduction automatisée de Facebook soit un jour précise à 100 %, si le niveau de précision est suffisamment élevé pour être fiable, cela pourrait donner aux Pages une toute nouvelle façon d’atteindre un public plus large.
Dans sa forme actuelle – avec le contenu affiché dans la langue maternelle du spectateur – l’option sera un outil utile pour ceux qui cherchent à atteindre des personnes sur différents marchés.
Fait intéressant, Facebook note que le plus grand défi de ce processus consistait à identifier la langue dans laquelle afficher le contenu pour chaque utilisateur.
« Nous utilisons plusieurs signaux pour déterminer la version la plus pertinente de la publication à afficher à chaque spectateur, y compris les préférences linguistiques et les paramètres régionaux que les gens ont sélectionnés pour leurs comptes, ainsi que la langue dans laquelle ils publient le plus souvent. S’il n’y a pas de correspondance entre le langues dans lesquelles le message a été écrit et la langue préférée du spectateur, puis nous affichons le premier message de l’auteur par défaut. »
Facebook y voit une nouvelle opportunité d’aider à mieux connecter le monde – et vraiment, compte tenu des possibilités de telles applications, en particulier dans la traduction automatisée, le potentiel est important.
Mise en évidence contextuelle
La deuxième fonctionnalité d’amélioration des mises à jour testée est le formatage Markdown, qui vous permet d’utiliser des options telles que le gras, l’italique et les en-têtes dans vos mises à jour.
L’option n’est actuellement disponible que lors de la publication sur des pages d’événements, mais comme vous pouvez le voir, Facebook propose une gamme de nouvelles fonctions de présentation que vous pouvez utiliser pour personnaliser votre texte.
Au fur et à mesure que vous appliquez chacun à votre mise à jour, Facebook affiche à quoi ressemblera le texte final publié dans une fenêtre sous le compositeur.
Les nouvelles options de formatage circulent depuis un certain temps (certaines personnes y ont eu accès depuis mars), bien que nous n’ayons pas été en mesure de confirmer s’ils sont disponibles pour tous les utilisateurs.
Et bien que le formatage Markdown ne soit disponible que dans les listes d’événements pour le moment, il pourrait s’agir d’un essai avant un déploiement plus large à l’avenir.
Si l’outil était disponible dans toutes les options de composition, cela pourrait entraîner un changement significatif dans le processus de publication sur Facebook.
Outils évolutifs
Comme toujours, Facebook affine et développe constamment ses produits, et il y a toujours des tests en cours – certains deviennent de nouvelles options, d’autres non. Et s’il y a fort à parier que la traduction linguistique restera un élément clé de la plate-forme, les options Markdown présentent un défi différent et pourraient avoir un impact immédiat plus important sur le processus Facebook au sens large.
Mais que vous utilisiez ou non ces outils, il est intéressant de voir où se situe l’attention de Facebook à cet égard, sur quels projets ils consacrent du temps et de l’argent et quels défis ils cherchent à résoudre. Dans le cas des traductions, cela correspond à la mission plus large de Facebook de connecter le monde, tandis qu’avec de nouvelles options de formatage, Facebook cherche clairement à fournir des outils et des fonctions supplémentaires pour aider les créateurs à générer plus d’intérêt et d’engagement.
Il sera intéressant de voir quelle sera la prochaine évolution de chaque option.