Oui, c’est vrai, Facebook copie à nouveau Snapchat. Vous avez raison, l’originalité est morte.
Chaque fois que Facebook propose l’une de ces fonctionnalités de clonage de Snapchat, cela a tendance à être le sentiment général – que Facebook s’est égaré, que copier Snapchat est en quelque sorte une stratégie erronée. Mais cela a en fait un sens commercial parfait – voici une fonctionnalité qui s’est déjà avérée populaire sur une autre plate-forme et qui peut être bénéfique pour vos utilisateurs. Pourquoi Facebook n’utiliserait-il pas la même chose ?
Cette fois-ci, Facebook duplique la fonctionnalité des Geofilters de Snapchat, ces outils de superposition d’images déclenchés par l’emplacement qui seraient appliqués à plus d’un million de Snaps chaque jour. Et ce million provient des 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat – s’ils se sont avérés tout aussi populaires sur Facebook, qui compte plus de 1,1 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens, l’échelle potentielle de tels outils est évidemment beaucoup plus grande.
En ce sens, l’originalité importe beaucoup moins que la satisfaction de l’intérêt des utilisateurs.
Tel que rapporté par TechCrunch, Facebook teste un nouvel outil qui permettra à n’importe qui, y compris les propriétaires de pages Facebook, de créer leur propre Geofil personnalisé… désolé, « profil Frames » que les gens pourront appliquer à leurs photos.
Les nouveaux cadres seront disponibles gratuitement dans deux catégories :
- Lieu – Des célébrités qui représentent des lieux comme des villes, des quartiers et des monuments
- Général – Des cadres pour des causes, des événements, des équipes « ou juste pour le fun »
Vous pourrez créer votre propre cadre sur ce site.
Là, vous pouvez suivre un processus simple pour construire le vôtre.
C’est très similaire à l’outil personnalisé Geofilters Snapchat ajouté en août. Facebook a également fourni des modèles (au format Photoshop) que vous pouvez utiliser pour créer vos cadres personnalisés.
Une fois créé, soumis et approuvé par Facebook (Facebook a mis en place un ensemble de politiques pour les cadres afin d’empêcher les personnes de créer du contenu offensant ou illégal), votre cadre sera mis en ligne et sera disponible pour une utilisation dans la photo ou la vidéo de profil des personnes et dans le nouvelle option Appareil photo, qui n’est actuellement disponible que pour les utilisateurs en Irlande.
Tout semble assez facile et assez intéressant, n’est-ce pas ?
Mais il ya un hic.
Comme indiqué, la nouvelle option de caméra – qui comprend une gamme de fonctionnalités de type Snapchat au sein de Facebook proprement dit, n’est actuellement disponible que pour les utilisateurs en Irlande dans le cadre de la première étape des tests. Pour cette raison, les utilisateurs irlandais seront les seuls à avoir accès à la fonctionnalité complète des cadres personnalisés à ce stade, y compris la possibilité de créer des cadres de localisation déclenchés par la géolocalisation et de suivre l’utilisation des cadres. Les utilisateurs de Colombie, du Mexique, de Taïwan et du Royaume-Uni, quant à eux, pourront également utiliser les nouveaux outils Frames, mais avec certaines restrictions. Facebook dit que les nouvelles options seront bientôt déployées dans d’autres régions, mais ils n’ont fourni aucune date définitive à ce stade.
Selon Facebook, ces régions ont été choisies car elles sont celles où les cadres de profil ont été le plus utilisés à ce jour.
C’est une expérience intéressante – les cadres de profil de Facebook – dont la plupart sont liés à des événements sportifs majeurs – sont disponibles depuis un certain temps, mais n’ont jamais vraiment pris de l’ampleur comme une option populaire (vous pouvez voir une liste complète de tous les cadres photo créés ici ).
Ce nouveau processus pourrait donner aux utilisateurs plus de raisons de les promouvoir et de les utiliser par la suite, tandis que l’ajout de la géolocalisation ajoute un autre élément – et, bien sûr, pénètre dans le territoire de Snapchat.
Mais la mise au point instantanée de Snapchat est plus alignée sur l’utilisation du géofiltre – vous êtes à un événement ou à un certain endroit et vous pouvez facilement l’afficher sur vos Snaps, ajoutant du contexte à votre histoire. En ce sens, l’option semble moins applicable aux photos de profil, bien qu’elle fournira un nouvel outil aux utilisateurs de Facebook lors de la publication d’images et de vidéos d’événements, et dans Facebook Live (il n’est pas clair si Frames sera encore disponible en direct).
C’est là que les filtres personnalisés pourraient être largement utilisés dans Facebook – comme les gens publient déjà un tas de photos d’événements sur Facebook, il est logique qu’ils puissent également souhaiter ajouter des superpositions personnalisées, et il est intéressant que Facebook rende cette option disponible pour libre. Sur Snapchat, vous devez payer pour les filtres d’événements – bien qu’il soit à noter, Snapchat a mis à jour son système de facturation Geofilter, permettant aux gens de soumettre des filtres communautaires gratuits.
Et bien que l’option puisse sembler peu originale, comme indiqué, la logique est logique.
Snapchat est un leader de l’innovation sociale, proposant régulièrement de nouveaux outils que sa communauté adore. Facebook veut attirer ses utilisateurs de la même manière, et leur fournir des outils similaires pourrait les empêcher de dériver vers Snapchat pour essayer de telles fonctionnalités.
Mais là où Facebook pourrait vraiment gagner, c’est si ses outils étaient meilleurs que ceux proposés sur Snapchat, sur lesquels Facebook travaille évidemment avec de nouveaux outils d’amélioration de l’image comme les masques MSQRD et leurs nouveaux « beaux-arts » et filtres réactifs qui répondent aux mouvements détectés.
Quoi qu’il en soit, l’option offrira une nouvelle considération aux utilisateurs de Facebook et aux spécialistes du marketing.
Comme indiqué, les cadres personnalisés sont actuellement testés sur certains marchés, avec un déploiement plus large prévu pour bientôt (je suppose à l’époque de l’introduction en bourse prévue de Snapchat au début de la nouvelle année).
