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Facebook teste un nouveau format vidéo pour stimuler le visionnement et l’engagement de la communauté

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Facebook teste un nouveau format vidéo pour stimuler le visionnement et l’engagement de la communauté

Facebook travaille sur une nouvelle option vidéo qui vise à stimuler l’engagement en permettant aux créateurs et aux éditeurs de publier des vidéos préenregistrées dans l’environnement Facebook Live.

Cela semble un peu bizarre, non? D’autant plus que Facebook a déjà cherché à sévir contre les «  fausses  » vidéos Facebook Live, où les éditeurs rediffusaient du contenu ancien via Facebook Live afin d’augmenter la portée.

Ce n’est pas tout à fait ça. Appelé «Premières», le nouveau processus donnerait aux éditeurs approuvés la possibilité de diffuser du contenu préenregistré via ce qui est essentiellement Facebook Live, bien que les vidéos soient clairement étiquetées comme «Premiere» et non «Live».

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Comme l’explique le vice-président du produit de Facebook, Fidji Simo:

«Les gens pourront voir des premières de vidéos comme des bandes-annonces de films, de nouveaux épisodes d’émissions de Facebook Watch ou du nouveau contenu de leurs créateurs préférés, aux côtés d’autres fans ensemble en temps réel – tout comme regarder une vidéo Facebook Live.»

Ainsi, même si cela ressemble à une vidéo Facebook Live et que les téléspectateurs pourront commenter et interagir en temps réel, l’idée n’est pas de mal interpréter ce qui est et n’est pas du matériel en direct (ce qui, comme indiqué, est ce que Facebook a cherché à éliminer. dans le passé). L’impulsion est de donner aux utilisateurs une autre façon d’interagir autour du contenu vidéo, en élargissant l’expérience de visionnage collective du direct à plus de formats.

C’est un domaine clé sur lequel Facebook et Google ont enquêté ces derniers temps.

Comme le montre le lancement de l’application de diffusion en direct commune de Facebook Bonfire et l’ajout de nouveaux éléments de streaming de groupe dans Instagram Live, Facebook cherche à exploiter cette utilisation de la vidéo en tant qu’appareil de conversation et de connexion – ce qui est une tendance à la hausse, en particulier parmi utilisateurs plus jeunes.

Facebook a également testé «  Watch Party  », qui permet aux administrateurs du groupe Facebook de partager des clips vidéo publics avec leurs membres, et pour ces téléspectateurs de commenter et de discuter du contenu en temps réel – encore une fois, similaire à une vidéo Facebook Live.

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De son côté, Google a développé sa propre application vidéo commune, appelée «UpTime», qu’ils ont lancée au début de l’année dernière. Grâce à UpTime, les utilisateurs peuvent créer une expérience de visionnage partagée pour n’importe quelle vidéo, avec des commentaires et des indicateurs de l’endroit où se trouvent vos amis dans la lecture.

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De toute évidence, les deux sociétés considèrent le visionnement de vidéos en commun comme une tendance précieuse – et il convient de noter que les vidéos Facebook Live génèrent toujours 6 fois plus d’interactions que les publications vidéo régulières.

Grâce à Premiere, Facebook cherche clairement à exploiter cette opportunité d’engagement supplémentaire. À première vue, cela peut sembler un peu déplacé, voire potentiellement trompeur, en ce qui concerne le brouillage des frontières entre ce qui est vivant et ce qui ne l’est pas. Mais la logique de l’offre a du sens, et les tendances d’utilisation plus larges suggèrent qu’elle pourrait être un ajout très précieux.