Dans le cadre de leurs efforts continus pour développer des relations plus solides avec les éditeurs, Facebook teste un nouveau modèle d’abonnement avec des articles instantanés qui permettra aux éditeurs de mieux monétiser leurs efforts et de maintenir une connexion directe avec leur public.
Les articles instantanés – l’option de chargement rapide de Facebook conçue pour une consommation mobile optimale – ont longtemps été un domaine incertain des éditeurs. D’une part, ils offrent une meilleure expérience de lecture, car les articles se chargent immédiatement et peuvent utiliser diverses fonctionnalités spécifiques à Facebook, y compris des photos 360.
Facebook dit que les articles instantanés génèrent également 20% de clics en plus et 30% de partages en plus que les publications de liens classiques, il y a donc beaucoup à aimer – il y a plusieurs raisons pour lesquelles les éditeurs sont intéressés par l’option.
Mais le hic, c’est que les articles instantanés sont hébergés sur Facebook – plutôt que de renvoyer le trafic vers vos propriétés, vous dépendez de Facebook à des fins de monétisation et de données, ce qui donne moins de contrôle aux éditeurs. Et cela – surtout compte tenu de la réduction progressive de la portée organique des pages de Facebook – a beaucoup inquiété d’investir trop dans leurs efforts Facebook.
Cette option vise à apaiser certaines de ces préoccupations – Facebook explique comment le processus d’abonnement fonctionnera comme suit :
- Nous prendrons en charge un mur payant dans les articles instantanés pour les modèles limités (nous commencerons par un compteur uniforme à 10 articles et testerons les variations à partir de là) et les modèles freemium (l’éditeur contrôle quels articles sont verrouillés).
- Lorsqu’une personne qui n’est pas encore abonnée à une publication rencontre un paywall dans les articles instantanés, elle sera invitée à s’abonner pour un accès complet au contenu de cet éditeur.
- Si cette personne s’abonne, la transaction s’effectuera sur le site de l’éditeur. L’éditeur traitera le paiement directement et conservera 100% des revenus.
- La relation éditeur et abonné fonctionnera de la même manière que sur leurs propres sites aujourd’hui, où l’éditeur a un accès direct et un contrôle total, y compris la fixation des prix et la possession des données d’abonné.
- Ces abonnements incluent un accès complet au site et aux applications d’un éditeur.
- De même, une personne déjà abonnée à une publication du test peut authentifier cet abonnement dans les articles instantanés afin d’avoir un accès complet aux articles de cet éditeur.
Les éléments clés de ce processus sont que les lecteurs s’abonnent directement à l’éditeur, ce qui leur permet de gérer les données, et que 100 % de tout revenu ira également à l’éditeur.
Fait intéressant, l’approche consistant à redonner tous les revenus à l’éditeur est devenue une source de discorde avec Apple. Comme indiqué par Recode, Apple considère tout abonnement vendu dans n’importe quelle application sur iOS comme un achat intégré, pour lequel Apple prend une réduction de 30%. Facebook, qui souhaite que 100% des revenus reviennent aux éditeurs, n’est pas d’accord, car l’abonnement lui-même aurait lieu sur le site des éditeurs.
Ce désalignement dans l’interprétation a conduit Facebook à tester son nouveau modèle d’abonnement uniquement sur Android, où ils ont pu conclure un accord sur le processus avec Google.
Mis à part les désaccords de processus, la nouvelle option s’aligne plus étroitement sur ce que les éditeurs recherchent dans l’option, et peut mettre plus d’entre eux à se sentir à l’aise avec le processus. Cela s’ajoute également aux options d’abonnement supplémentaires ajoutées à IA plus tôt cette année, visant à nouveau à fournir une connexion directe entre les éditeurs et leur public.
Les éditeurs sont à la recherche d’une assurance, et ces options devraient aider à fournir cela – mais le modèle basé sur l’abonnement sera-t-il aussi attrayant pour les consommateurs ? Il sera intéressant de voir quelle est la réponse au test.
