Snapchat a peut-être créé le format Stories, mais Facebook en prend possession. Après avoir connu le succès avec Instagram Stories et déployé des variantes de Stories sur Facebook, Messenger et WhatsApp, The Social Network travaille maintenant à recentrer ses outils Stories, ce qui pourrait apporter des avantages significatifs aux marques.
Leur dernier effort sur ce front est un nouveau test qui permettrait aux utilisateurs d’Instagram de publier leurs histoires Instagram sur le statut WhatsApp.
Instagram à gauche, publication croisée WhatsApp à droite (avec logo de l’auteur Instagram)
Selon TechCrunch, la fonctionnalité est actuellement testée parmi certains utilisateurs au Brésil, sans calendrier pour un déploiement plus large à ce stade.
Facebook a mis en œuvre des fusions similaires dans les fonctionnalités avec ses autres outils Stories – en novembre, Facebook a annoncé la fusion de ses deux outils Stories sous-performants, Messenger Day et Facebook Stories, en un seul – ce qui signifie que lorsque vous téléchargez une histoire Facebook, c’est maintenant également visible sur Messenger (et vice-versa).
En octobre, Facebook a également confirmé que la possibilité de publier votre histoire Instagram sur Facebook était également en cours de déploiement (cela n’est pas encore disponible pour tous les utilisateurs). En combinant les deux changements, cela signifie que si vous publiez une histoire Instagram, vous pouvez également faire apparaître cette même histoire dans la barre supérieure de Facebook. et Messenger, présentant une portée et un potentiel d’exposition importants pour ceux qui utilisent l’option de publication croisée.
Et bientôt, vous aurez également WhatsApp comme option de publication croisée.
La liaison de toutes leurs applications Stories pourrait faire gagner beaucoup de temps aux gestionnaires de médias sociaux. Il y a des considérations supplémentaires à prendre en compte – certains ont signalé que leurs histoires Instagram sont recadrées lorsqu’elles sont postées sur Facebook, alors qu’il existe également un potentiel de «fatigue des histoires», en particulier si les membres de votre public vous suivent sur plusieurs canaux. Néanmoins, la publication croisée vaut probablement la peine d’être expérimentée, avec l’ajout de WhatsApp, en particulier, offrant des opportunités accrues à ceux qui cherchent à atteindre des marchés spécifiques.
Comme nous l’avons signalé récemment, les interactions sociales évoluent, les quatre grandes applications de messagerie voyant désormais plus d’utilisateurs que les quatre grandes applications sociales.
La messagerie est clairement à la hausse et ne doit pas être ignorée – cette semaine encore, WhatsApp a rapporté avoir vu un nouveau record de messages envoyés en une seule journée avec 75 milliards partagés le soir du Nouvel An.
Messenger et WhatsApp comptent désormais plus de 1,3 milliard d’utilisateurs, offrant un potentiel de portée énorme, mais plus important encore, les deux applications ont une portée significative dans différentes régions, comme le montre cette carte.
En tant que tel, l’ajout de WhatsApp en tant qu’option pour partager votre contenu Stories aura sans aucun doute un attrait important pour les entreprises qui cherchent à exploiter différents marchés – tandis que les marques internationales pourraient aider à subvertir la surcharge des Stories en publiant sur chaque application comme elles le souhaitent, permettant plus messages ciblés.
L’autre impact avec le potentiel accru du statut de WhatsApp, incitant davantage d’utilisateurs à envisager de republier et d’augmenter probablement l’utilisation globale, est que WhatsApp a atteint de nombreuses régions où Snapchat est peu présent. En encourageant davantage l’utilisation de leurs options Stories, Facebook continue de mettre plus de pression sur Snap Inc. – si Snapchat fait une plus grande poussée dans ces régions dans l’espoir de développer son audience, les options Stories de Facebook seront déjà ancrées, ce qui compliquera la tâche. pour que Snapchat incite les utilisateurs à basculer entre eux et leurs réseaux d’amis établis.
Vraiment, c’est une décision assez logique et quelque peu attendue de Facebook, bien que TechCrunch fasse une bonne suggestion pour éviter que les histoires ne submergent.
« Idéalement, Facebook travaille également sur un moyen de calibrer les histoires, de sorte que si vous en avez déjà vu une dans une application, comme Instagram, la même chose n’apparaîtra plus pour vous dans une histoire Facebook, puis un WhatsApp. Statut. »
Ce serait un ajout logique, garantissant que les publications croisées ne conduisent pas à une surexposition et diminuent la valeur des histoires. Mais là encore, les données des utilisateurs refléteront tout problème potentiel sur ce front – si les gens cliquent toujours, Facebook continuera à leur montrer des histoires, même si elles sont répétées à partir d’autres plateformes.
Au cours de la dernière année, les histoires sont devenues une partie beaucoup plus importante et importante du processus d’interaction sociale, et comme indiqué, les applications de messagerie ont également augmenté. Compte tenu de cela, il vaut vraiment la peine que les marques réfléchissent aux moyens d’intégrer les histoires dans leur approche stratégique de 2018, et si une publication croisée élargie pourrait être bénéfique pour se connecter avec leur public.
