En voici un qui augmentera sûrement la tension artérielle des gestionnaires de médias sociaux du monde entier – Facebook expérimente un nouveau fil d’actualité alternatif qui supprimerait toutes les publications directes de la page du fil d’actualités principal et les déplacerait vers le nouveau fil d’exploration. ‘, ce qui rendrait probablement plus difficile que jamais pour Pages de générer de l’audience.
Ce qui précède est un capture d’écran à partir de l’extension «Explore Feed» de Facebook en Slovaquie – notez la différence de langue dans les deux descriptions.
Jusqu’à présent, les expériences que nous avons vues avec le flux Explore ont été intéressantes, mais pas trop engageantes – le flux Explore disponible dans la plupart des flux Facebook présente des publications de pages similaires à celles que vous suivez, donnant à Facebook une autre occasion de mettre en évidence potentiellement contenu pertinent.
Cette nouvelle expérience – qui se déroule en Slovaquie, au Sri Lanka, en Serbie, en Bolivie, au Guatemala et au Cambodge – adopte une approche beaucoup plus disruptive. Comme vous pouvez le voir dans la description, le fil Explorer dans ces régions comprend désormais les publications des pages que vous suivez – tandis que les publications des pages sont également, comme indiqué, entièrement supprimées du fil d’actualités principal, ne le laissant que comme contenu de vos connexions de profil personnel.
Facebook a confirmé le test dans un article du chef du fil d’actualité, Adam Mosseri:
« Les gens nous disent qu’ils veulent un moyen plus simple de voir les messages de leurs amis et de leur famille. Nous testons un espace dédié pour que les gens puissent suivre leurs amis et leur famille, et un autre espace séparé, appelé Explore, avec des publications de pages. »
Mosseri note également qu’ils n’ont pas l’intention d’étendre davantage ce test à ce stade.
Mais encore, si Facebook trouvait les résultats de ces tests positifs, l’impact potentiel pour les marques pourrait être significatif.
Comme expliqué par Filip Struhárik, journaliste à Denník N, l’impact sur la portée des pages dans les régions où le test a été déployé a été énorme:
« Les pages enregistrent des baisses spectaculaires de leur portée organique – [the] soixante plus grandes pages de médias slovaques ont 4 fois moins d’interactions (likes, commentaires, partages) depuis le test. Il semble que l’effet au Guatemala et au Cambodge est le même. »
Le fil Explorer étant une section alternative de l’application – dont les utilisateurs doivent non seulement être conscients en premier lieu, mais également cliquer dessus – l’exposition au contenu de la page prend un coup.
Bien sûr, Facebook pourrait changer son approche à ce sujet, chercher à mieux promouvoir l’onglet Explorer ou même l’ajouter à la barre de fonctions inférieure de l’application, comme ils l’ont testé précédemment.
Mais même dans ce cas, si ce changement devait être déployé à tous les utilisateurs, les pages verraient probablement une baisse significative de la portée organique.
Et «organique» est le mot clé ici – alors que les publications directes sur la page sont éliminées du fil d’actualité principal dans le cadre de cette expérience, les publicités ne le sont pas. Essentiellement, cela pourrait définitivement amener Facebook à un modèle «pay-to-play» pour maximiser l’exposition.
À certains égards, ce n’est pas une surprise – la portée de la page Facebook diminue depuis des années et le jeu final semblait être que les pages ne verraient un jour aucune portée organique, les obligeant à payer pour se connecter avec l’audience de Facebook.
Mais d’un autre côté, cela semble être une décision risquée pour Facebook.
Bien que, à première vue, il semble que cela puisse devenir un moteur de revenus clé pour The Social Network, il pourrait également voir un investissement plus large dans Facebook diminuer, alors que de plus en plus d’entreprises se tournent vers des alternatives, plutôt que de s’appuyer sur le domaine en constante évolution de Facebook. jouer. Bien sûr, Facebook dirait qu’ils ne travaillent qu’avec les tendances des utilisateurs, et que les utilisateurs veulent voir plus de publications de leurs amis et de leur famille, pas de marques, mais une partie importante des personnes suivent les pages Facebook pour une raison, ils veulent voir la page contenu dans leur flux principal.
Si Facebook devait à nouveau retirer le tapis des sous-marques, vous pouvez parier que plus d’entre elles réduiront leur investissement Facebook, ce qui pourrait, à long terme, signifier que Facebook voit en fait moins de revenus publicitaires – parce que si les entreprises ne construisent pas toute dépendance au trafic Facebook en premier lieu, ils seront probablement moins enclins à dépenser de l’argent en publicités.
Mais là encore, à l’échelle de Facebook, peut-être qu’ils établissent les règles – peut-être qu’avec plus de 2 milliards d’utilisateurs, les marques paieront tout ce que Facebook demande pour l’exposition, et si elles promouvaient un peu mieux Explore Feed, elles pourraient toujours fournir un flux régulier. du trafic organique. C’est peut-être tout ce dont ils ont besoin pour s’y tenir.
Le changement pourrait également, comme indiqué par Alex Kantrowitz de BuzzFeed, faites plus confiance aux liens partagés, par opposition aux publications directes sur la page, ce qui, encore une fois, soulignerait la nécessité de comprendre votre public et de créer un contenu qui les intéresse. Alors que les publications directes sur la page seraient reléguées au flux secondaire, les partages resteraient probablement toujours, ce qui pourrait signifier que le contenu partagé a généré plus de discussions (objectif de Facebook) et que seuls ceux qui voient une interaction limitée ne font pas la scène principale.
Quoi qu’il en soit, cette expérience n’en est qu’à ses débuts, et cela ne semble pas, à ce stade, être quelque chose qui est susceptible de se déployer complètement. Mais les données raconteront l’histoire. Si l’engagement augmente dans ces six pays de test, Facebook cherchera à élargir le test.
Ce n’est peut-être pas la fin de la portée organique comme certains le proclament, mais cela peut être une autre invite à considérer votre stratégie et d’où provient la majorité de votre trafic de parrainage.
Dans d’autres nouvelles, Facebook teste également de nouvelles animations déclenchées par des mots-clés.
Alors Facebook donne et Facebook retire, je suppose.
