Pour le moment, il est assez sûr de dire que Facebook Watch ne décolle pas comme Facebook le voudrait.
Bien sûr, la croissance de Watch est en hausse – Facebook dit que 50 million de personnes aux États-Unis passent désormais au moins une minute chaque mois sur sa plate-forme vidéo dédiée, tandis que le temps total de visionnage de Watch a été multiplié par 14 depuis le début de 2018. Mais étant donné que Facebook a également cherché à promouvoir Watch de nouvelles manières, en utilisant News Flux d’invites pour faire comprendre aux utilisateurs, ce n’est pas vraiment incroyable. Facebook compte plus de 241 millions d’utilisateurs actifs par mois en Amérique du Nord, donc 50 millions de visionnage de contenu Watch pendant une seule minute n’est pas exactement une approbation forte.
Le défaut ici semble être la mentalité «si vous le construisez, ils viendront», qui peut également être en partie en jeu avec l’IGTV d’Instagram. Les statistiques d’utilisation montrent que la consommation de vidéos augmente, que les gens regardent plus de contenu vidéo sur les plateformes sociales – donc si nous leur donnons un espace vidéo dédié, ils devraient graviter vers cela. Droite?
Il s’avère que ce qui attire les gens, c’est un contenu vidéo aligné sur leurs intérêts spécifiques, et afin d’attirer un large public, vous devez fournir un contenu vidéo avec un large attrait.
Alors, comment Facebook fera-t-il passer plus d’utilisateurs ? En recréant ‘The Real World’.
C’est vrai – comme l’a rapporté TechCrunch, Facebook a acheté les droits de The Real World, l’ancienne émission de télé-réalité à succès qui a été diffusée pour la première fois sur MTV il y a environ 26 ans.
Et cela a du sens – The Real World a été un gagnant d’audience et a fonctionné pendant 32 saisons stupéfiantes. L’audience de l’émission a considérablement baissé lors des dernières sorties, mais le format est toujours vivant – « Geordie Shore » de MTV UK suit un modèle similaire et a été un gagnant international pour la société.
Selon TechCrunch, Facebook s’est engagé pour trois séries différentes d’une seule saison de 12 épisodes chacune, localisées aux États-Unis, au Mexique et en Thaïlande. Est-ce le grand spectacle dont Facebook a besoin pour déclencher l’adoption massive de Watch ? Probablement pas – mais il y a quelques éléments supplémentaires dans les détails qui en font une perspective intrigante.
TechCrunch note également que « les fans auront la possibilité de voter sur qui rejoindra en tant que membre final de la distribution et de se connecter avec les colocataires via les salles de discussion synchronisées de Facebook Watch Party », ajoutant les éléments interactifs des médias sociaux dans le processus de consommation vidéo. Facebook travaille également en direct des jeux télévisés pour Watch, avec des utilisateurs capables de participer via l’application, alors qu’ils ont également un « World’s Most Amazing Dog » est en préparation, avec ses propres éléments interactifs déjà intégrés dans le back-end de l’application Facebook.
L’impulsion pour cela est la recherche qui montre que les gens utilisent de plus en plus les applications de médias sociaux lorsqu’ils regardent du contenu télévisé, tandis que les niveaux d’interaction élevés sur les diffusions en direct soulignent également que les téléspectateurs veulent s’impliquer.
Prenez le meilleur des réseaux sociaux et combinez-le avec le meilleur de la télévision et vous devriez être sur un gagnant. « devrait » être la clé.
Le problème avec cette approche est que nous ne savons pas avec certitude si les gens veulent jouer un rôle plus actif dans le contenu télévisé qu’ils consomment, s’il y a une place pour la consommation sociale et une place pour la consommation vidéo passive, et ils ne le feront pas tous les deux. nécessairement se connecter lorsqu’ils sont fusionnés. Il se peut que les gens aiment discuter des émissions de télévision qu’ils regardent, mais ils ne veulent pas nécessairement y participer en temps réel – et si c’est le cas, alors investir dans des formats comme celui-ci n’est peut-être pas la clé pour libérer le potentiel de Facebook (et plus largement des médias sociaux) comme média vidéo de choix.
Mais nous ne savons pas – Facebook est probablement mieux placé pour déterminer de telles tendances avec ses centres de données d’informations sur les utilisateurs. Mais il se peut que, plutôt que l’interaction, un excellent contenu soit la seule chose qui fera passer les téléspectateurs, ce qui est un domaine où Facebook traîne déjà YouTube, Netflix et Amazon, et peut ne pas être en mesure de rattraper son retard.
Sans investissement important, bien sûr. Si Facebook déboursait beaucoup d’argent, ils pourraient certainement acheter une grande émission – et il se peut, comme indiqué, que « Le monde réel » soit cela. Si Facebook peut attirer un large public et l’utiliser pour présenter Watch, cela pourrait encourager des investissements supplémentaires, plus de grands spectacles, et Facebook pourrait rester avec le peloton et rester dans la course pour prendre une plus grande part des 70 milliards de dollars par an projetés. des dépenses publicitaires télévisées jusqu’en 2020.
Facebook a la portée, il a les éléments sociaux, il a récemment déployé Watch dans toutes les régions. S’il peut tous les aligner, les calculs de base suggèrent que Facebook peut gagner.
Mais les mathématiques de base et la créativité ne correspondent pas toujours. Il sera intéressant de voir comment Facebook présente ‘The Real World’ et ce qu’ils proposent ensuite.
