Content Marketing

Facteurs de classement mobile que vous ne considérez pas

En 2010, Mashable a rapporté que Morgan Stanley a publié un rapport de 87 pages déclarant que « le Web mobile sera plus important que l’utilisation d’Internet sur ordinateur d’ici 2015 ». Avance rapide jusqu’en 2015, et c’est exactement où nous en sommes – le Web mobile règne vraiment en maître.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise et comment elle se classe sur Google ? Si vous n’y avez pas pensé, il est temps de le faire. bien passé le temps, en fait. Voici pourquoi:

Selon l’étude la plus récente de comScore, en mars 2015, « le nombre d’utilisateurs d’Internet adultes uniquement mobiles dépassait le nombre d’utilisateurs Internet uniquement de bureau ». Ce qui explique pourquoi Google a pensé qu’il était judicieux de modifier son algorithme de recherche pour favoriser les sites adaptés aux mobiles dans la recherche.

Cette annonce en avril a déclenché ce qui est devenu connu sous le nom de « mobilegeddon », « mobilepocalyse », « mopocalypse » ou « mobocalypse » – selon à qui vous demandez. Parce que le changement est difficile.

Bien sûr, « Ce n’est pas parce que Google effectue une mise à jour que nous devons nécessairement nous plier à sa volonté. » C’est un argument valable de Searchmetrics, mais si vous voulez avoir une chance d’apparaître dans la recherche Google, vous devez vous lancer avec l’un de ces choix adaptés aux mobiles :

Conception de sites Web réactifs (RWD). L’option préférée de Google redimensionne les composants de site existants en fonction de l’appareil appelant le code. Cela peut le rendre lent s’il n’est pas bien optimisé.

Conception Web adaptative (AWD). SitePoint explique qu’AWD fonctionne en « prenant des décisions sur le serveur qui déterminent ce qui doit et ne doit pas être envoyé à l’utilisateur, afin que rien ne soit envoyé qui ne soit utilisé ». Cela le rend plus rapide que RWD. Mais cela signifie plus de codage.

M.dot ou site mobile dédié. Il s’agit d’un site Web distinct optimisé spécifiquement pour les mobiles, ce qui est formidable. Sauf que cela vous laisse avec deux sites à gérer. Certains prédisent que m.dot est en train de sortir de la mode.

Chacune de ces options a ses avantages et ses inconvénients, vous devez donc les peser pour votre entreprise et voir ce qui a du sens pour vous. Sachez simplement que vous ne pouvez plus vous permettre de ne RIEN faire.

Adapté aux mobiles, ce n’est pas le jeu de balle

Un site Web adapté aux mobiles est l’admission au stade de baseball. C’est tout. Si vous voulez être nommé MVP, vous devez toujours vous balancer pour les clôtures et courir fort – comme vous l’avez toujours fait. La différence est maintenant que vous devez vous concentrer spécifiquement sur les facteurs mobiles. En voici quelques-uns auxquels vous n’avez peut-être pas pensé :

Rediriger le trafic mobile vers votre site Web mobile. Le détaillant britannique Next a découvert à ses dépens que cela compte, selon Elvin Web Marketing. Bien qu’ils disposaient d’un site Web adapté aux mobiles, l’absence de redirection automatique leur a fait mal : « En raison de cet important sursite, Google a considéré le site Web comme « Non adapté aux mobiles », le poussant vers le bas des pages de recherche mobiles. »

Optimiser votre expérience utilisateur. Selon Search Engine Watch, « Google utilise plus de facteurs liés à l’UX dans les classements de recherche en général, et une bonne expérience utilisateur est peut-être encore plus vitale pour les sites mobiles, compte tenu de la taille des écrans plus petite et des signaux Internet mobiles variables. »

Recherche locale. C’est un gros. Selon le rapport de Search Engine Land, « Selon l’enquête de BrightLocal sur les avis des consommateurs en 2014, 92% des consommateurs ont utilisé Internet pour trouver une entreprise locale en 2014. Et ce nombre est probablement en augmentation – un récent rapport de Google a noté que les recherches Google contenant « près de moi » ont augmenté de 34X depuis 2011. »

Taux de rebond. « Tout le monde dans le référencement n’est pas d’accord pour dire que le taux de rebond est important », explique Backlinko, « mais cela peut être un moyen pour Google d’utiliser leurs utilisateurs comme testeurs de qualité (les pages où les gens rebondissent rapidement ne sont probablement pas très bonnes).

Comparez les mots-clés mobiles à ceux du bureau. Searchmetrics offre un moyen de voir votre classement pour chacun – vous pouvez ensuite décider « quel contenu optimiser pour maximiser votre trafic ».

Et bien sûr, Google lui-même offre des conseils pour vous obtenir le classement que vous souhaitez. « Utilisez le guide d’optimisation des moteurs de recherche pour mobile pour aider votre site à apparaître dans les résultats de recherche. »

Certes, il y a encore plus de facteurs de classement dans le sac d’astuces de Google, mais vous ne vous rendez peut-être pas compte de ceux-ci qui font la différence. Ils le font – du moins pour l’instant. Google ne se repose jamais, mais jusqu’à ce qu’il annonce sa prochaine mise à jour, faites ce que vous pouvez pour garder votre site Web en haut de la pile de recherche mobile.

CRÉDIT D’IMAGE : PETER MORVILLE