Un nouveau rapport de NewsWhip a révélé que The Huffington Post était l’éditeur de contenu le plus partagé sur Facebook en juin. BuzzFeed est arrivé deuxième, avec de nombreux autres suspects habituels comme Fox News, CNBC, Yahoo et The Guardian – mais le plus intéressant, les sites de clickbait et de contenu sensationnel continuent de bien se classer, aux côtés de leurs rivaux d’actualités plus sérieux.
Parmi les grands acteurs répertoriés, vous remarquerez que deux sites moins connus prennent de l’importance – Little Things et Diply. Little Things publie du contenu viral avec des articles comme « Which Famous Musical Sequence Are You? » et « Ce bébé ourson affamé et abandonné a été sauvé par un héros Rafter », tandis que Diply produit à peu près la même chose (« 16 morts terrifiantes que vous avez oubliées ont eu lieu dans vos films Disney préférés »). Les deux soulignent que malgré la poussée de Facebook sur le territoire des éditeurs sérieux, il y a encore beaucoup de place pour le contenu de style click-bait sur The Social Network – et il y en aura probablement toujours.
Ceci est étayé par les notes supplémentaires dans les conclusions de NewsWhip – bien que Huffington Post détienne une avance de près d’un million sur BuzzFeed dans le total des partages Facebook pour le mois, il y avait un écart de moins de 10 % dans l’engagement global entre les deux. BuzzFeed a également publié moins d’un tiers de la quantité de contenu publié par le Huffington Post pour le mois, soulignant à nouveau la popularité massive du contenu de BuzzFeed parmi les utilisateurs de Facebook.
Fait intéressant, NewsWhip a inclus une note sur PlayBuzz, un autre site de contenu viral, disant que :
« Bien qu’il soit responsable de certains des contenus les plus viraux sur Facebook cette année, Playbuzz est devenu une plate-forme où les éditeurs créent et intègrent du « contenu ludique » pour leur public, plutôt que d’être l’éditeur lui-même. A ce titre, ils ont demandé à ne pas figurer dans ces classements. »
Articles instantanés
Un autre élément mis en avant par NewsWhip est l’impact, ou l’absence d’impact, de l’offre « Instant Articles » de Facebook. Les articles instantanés ont été lancés à la mi-mai, mais de nombreux utilisateurs ont noté qu’ils n’avaient pas encore vu apparaître bon nombre de ces nouveaux types d’articles. NewsWhip a une explication sur la raison pour laquelle cela pourrait être :
« Seuls deux nouveaux articles instantanés, du Guardian et de l’allemand Bild, sont apparus sur la page dédiée aux articles instantanés de Facebook depuis mai. Nous avons entendu dire que ces publications sont toujours testées rigoureusement par les ingénieurs de Facebook, et il pourrait s’écouler encore un certain temps avant que la fonctionnalité ne soit déployée régulièrement. Des rapports récents suggèrent que « les articles n’ont été disponibles que pour un petit public test de 5 % des utilisateurs mobiles iOS aux États-Unis », ce qui explique leur manque de visibilité persistant.
Cependant, une fois les tests terminés, nous verrons probablement un engagement accru autour des histoires avec un composant « instantané ». »
Ainsi, bien que votre fil d’actualités n’ait pas encore été rempli d’articles instantanés, les tests se poursuivent et Facebook travaille à une plus grande poussée sur le contenu instantané. Il est probable que vous en verrez d’autres dans un proche avenir.
Prendre l’appât
Surtout, les chiffres montrent que si le contenu d’actualité est important pour les utilisateurs de Facebook, les histoires virales sont toujours très présentes et résonnent très bien au sein de l’écosystème Facebook. En termes de parts totales sur la plateforme, BuzzFeed et Little Things arrivent à 2nd et 3rd place respectivement, derrière Huffington Post, mais tous deux ne produisent qu’une fraction du contenu des plus grands acteurs (Little Things n’a produit que 2 128 articles pour le mois, le cinquième montant le plus bas parmi les 25 premiers).
Aimez-les ou détestez-les, les gens sont plus enclins à cliquer et à découvrir « ce qui se passe ensuite… », un point à prendre en compte dans vos propres efforts de contenu. Bien sûr, vous ne voulez probablement pas produire de click-bait, mais un contenu qui engage le public, qui implique une attraction émotionnelle ou un leurre nostalgique, peut être très puissant et peut fournir une augmentation significative des partages organiques, lorsqu’il est utilisé efficacement. .
