L’une des mesures les plus importantes du gestionnaire de publicités Facebook est la fréquence des publicités.
Pour ceux qui ne le savent pas, la métrique de fréquence des publicités vous indique le nombre de fois que chacune de vos publicités a été vue par un utilisateur unique. Ainsi, une fréquence de quatre publicités signifie que chaque utilisateur qui a vu votre publicité l’a vue en moyenne de fois.
Cela signifie que vous êtes en mesure de voir clairement dans quelle mesure vous couvrez le même public ou à quel point votre budget publicitaire est réparti. La sagesse conventionnelle dicte qu’en moyenne, le public doit voir votre annonce plus d’une fois pour pouvoir s’en souvenir et prendre des mesures. Cependant, naturellement, plus la fréquence est élevée, moins votre publicité sera efficace. .
Une question qui m’a été posée à plusieurs reprises est la suivante : « quel nombre dois-je viser pour la fréquence de mes annonces ? ». Il n’y a pas de règle absolue, mais notre dernière étude sur plus de 10 000 annonces sur plusieurs comptes montre ce qui suit :
Cette étude a comparé la fréquence des annonces au coût moyen par acquisition – et comme vous pouvez le voir, il existe deux tendances générales ici. La fréquence maximale des annonces se situe entre 1,8 et 4 vues en moyenne d’une annonce, et à mesure que la fréquence augmente au-dessus, tout comme le CPA.
La fréquence maximale des publicités correspond globalement à ce que les spécialistes du marketing vivent et conseillent depuis plusieurs années. Avec une durée d’attention au plus bas, il est courant que les consommateurs aient besoin de voir une annonce plusieurs fois avant de passer à l’action.
Au fur et à mesure que la fréquence augmente, le CPA augmente naturellement, car si les utilisateurs voient continuellement des publicités et n’agissent pas, alors ils ne sont pas le bon public pour ces publicités en premier lieu, et/ou ils sont désactivés par le nombre de fois où ils voient la même annonce. Si la même publicité vous a été montrée 15 fois ou plus, vous risquez d’être assez frustré par cette publicité et, par conséquent, par la marque qui vous la propose.
Ainsi, lorsqu’il s’agit de vos clients vous demandant quelle devrait être la fréquence de leur publicité, vous avez maintenant une petite preuve pour leur dire de ne pas dépasser une fréquence de quatre, car c’est là que votre CPA commencera naturellement à grimper. Idéalement, vous voulez que votre fréquence soit aussi faible que possible tout en obtenant des résultats, afin d’économiser votre budget publicitaire et de l’utiliser le plus efficacement possible.
Attendez-vous à ce que votre fréquence se situe entre 1,8 et 4 pour des performances optimales lors de l’élaboration de vos plans et vous ne vous tromperez pas trop.
