Le marketing de contenu est un élément important d’une entreprise sociale et est étroitement lié à la montée en popularité des médias sociaux. C’est en organisant et en créant un contenu pertinent et engageant que les marques peuvent exploiter tout le potentiel des médias sociaux. Cependant, à mesure que de plus en plus de marques se lancent dans le marketing de contenu et que la quantité de contenu disponible continue d’augmenter, il devient de plus en plus difficile de capter l’attention de votre public cible et de le convertir en clients.
Comme le souligne l’auteur et conférencier principal Andrew Davis, « paradoxalement, plus le consommateur dispose de sources d’informations, plus les créateurs de contenu doivent se concentrer sur un créneau et plus ils auront du succès ».
Le « marketing de contenu inefficace et inefficace » coûte plus de 958 millions de dollars par an, selon un rapport de Kapost. Ce gaspillage est principalement dû au fait que le fruit à faible contenu a été produit et, selon Kapost, les marques gaspillent des fonds importants en produisant un contenu redondant qui ne se démarque pas.
Nous constatons également une diminution des performances du marketing de contenu. Une étude de référence sur le marketing de contenu B2B du Content Marketing Institute a révélé une diminution de 8 points de pourcentage de l’efficacité – de 38 % en 2014 à 30 % en 2015. De nombreux spécialistes du marketing attribuent cela au manque de clarté » sur le succès ou l’efficacité du marketing de contenu. ressemble à. »
Vous demandez-vous comment les marques produisent-elles du contenu qui produit des résultats commerciaux ? La réponse est, en identifiant leur niche de contenu. Il ne suffit plus de produire du contenu autour d’un thème ou d’une industrie large. Les spécialistes du marketing de contenu sont aujourd’hui invités à s’adresser à des publics très spécifiques et pour éviter de dupliquer le contenu des concurrents. Les marques rivalisent désormais pour trouver de nouvelles façons de servir leur public en produisant des rapports originaux, en menant des enquêtes et en publiant des données exclusives.
Qu’est-ce qu’une niche de contenu ?
- Un segment d’audience restreint auquel vous vous adressez directement
- Un tourbillon calme dans un marché de contenu encombré
- Un lectorat dynamique et mal desservi
Nous nous sommes associés à Visually pour créer un Social Business Journal qui présente des marques qui ont notamment réussi à identifier leurs niches et développer du contenu pour eux. Les créateurs de contenu que nous avons interrogés incluent des marques établies, ainsi que des entrepreneurs. Trouver et aborder votre propre créneau devrait être plus facile avec ces études de cas.
AARP nous a expliqué comment ils ont trouvé l’or du marketing de contenu en apprenant à s’adresser à des segments de niche d’Américains de plus de 50 ans.
Les spécialistes du marketing de contenu de Kabbage Inc., le fournisseur n°1 de prêts en ligne aux petites entreprises, ont révélé comment ils avaient gagné la confiance des propriétaires de petites entreprises.
Andrea Kuchinski, fondatrice de Thick to Thin, a expliqué comment elle avait transformé sa frustration face au manque de vêtements de fitness disponibles qui lui convenaient en une entreprise viable grâce à un contenu de niche.
Et, l’évangéliste du changement, conférencier populaire et entrepreneur Brian Fanzo a révélé comment les publics de niche ne se rassemblent pas seulement autour du contenu, mais aussi des outils et plateformes sociaux.
Ce que chacune de ces marques a en commun, c’est une stratégie de contenu de niche. je vous invite à découvrir comment vous pouvez gagner grâce au marketing de contenu de niche.
