Google a annoncé de nouveaux outils pour aider les annonceurs à maximiser leurs campagnes publicitaires, notamment des recommandations mises à jour en fonction de l’évolution des tendances de recherche, de nouveaux outils pour gérer vos campagnes en déplacement et une transparence améliorée de son processus automatisé d’enchères intelligentes.
Tout d’abord, avec des comportements de recherche changeant considérablement au milieu de la pandémie COVID-19, Google a souligné la valeur croissante de son Page de recommandations, disponible dans vos campagnes Google et dans l’application Google Ads.
Selon Google:
« Par exemple, Les recommandations «Mots clés et ciblage» vous permettent de trouver facilement les nouvelles tendances pertinentes pour votre entreprise. Plus de 16 millions de recommandations de mots clés dans Google Ads sont basées sur les tendances du marché et de nouvelles recommandations sont ajoutées chaque jour. «
Google affirme qu’une marque, Artnaturals, a récemment été en mesure d’augmenter le trafic de son site de 700% en utilisant la liste des recommandations pour détecter l’augmentation de la recherche. intérêt pour le «désinfectant pour les mains bio» et les savons.
Certaines de ces tendances seront probablement évidentes, mais il est intéressant de noter la nuance potentielle dans le journal de recherche complet de Google, qui pourrait vous aider à identifier de nouvelles opportunités pour vos campagnes.
La fonctionnalité elle-même n’est pas nouvelle, mais Google cherche à rendre les recommandations disponibles sur plus de surfaces, y compris Google Ads Editor.
« Nous avons également ajouté la prise en charge des recommandations et du score d’optimisation au niveau de la campagne à la API Google Adset le score d’optimisation au niveau du compte sera bientôt disponible. Cela vous rendra encore plus facile d’examiner, de gérer et d’agir en fonction de vos recommandations à grande échelle. »
Cela pourrait être une considération valable pour vos campagnes.
En plus de cela, Google crée son outil de planification des performances, qui évalue la campagne clics et conversions basés sur des niveaux de dépenses variables, disponibles pour les campagnes display et pour applications, en plus des promotions sur le Réseau de Recherche et Shopping.
Encore une fois, avec autant de nouvelles tendances émergentes et évolutives pendant la pandémie, l’utilisation du planificateur de performances peut aider à identifier les changements importants et à exploiter les comportements des consommateurs.
Google ajoute également plus de transparence à son processus d’enchères intelligentes, qui automatise vos enchères publicitaires en fonction des performances.
« Dans les semaines à venir, vous serez en mesure de créer, surveiller et gérer vos stratégies de portefeuille d’enchères pour tous les comptes au niveau du compte administrateur. En combinant des campagnes de différents comptes dans un seul portefeuille, il sera plus facile d’améliorer les performances de l’ensemble ces comptes. Dans le cadre de cette mise à jour des enchères de portefeuille, des rapports sur les stratégies d’enchères seront disponibles pour vos nouvelles stratégies d’enchères multicomptes. «
Ceci, en plus d’explications supplémentaires sur le fonctionnement des enchères intelligentes, permettra aux annonceurs d’obtenir plus facilement une meilleure vue des performances de leurs annonces.
Et enfin, Google a également lancé des comptes administrateurs dans le Google Ads, qui permettra aux spécialistes du marketing de vConsultez et gérez leurs comptes Google Ads lors de vos déplacements.
Comme vous pouvez le voir ici, l’option vous fournira une gamme de façons d’afficher les recommandations de Google et de mettre à jour vos campagnes à partir de l’application.
Les mises à jour fourniront davantage de moyens d’optimiser vos campagnes Google, avec un accent particulier sur l’alignement sur les changements du marché pendant les changements COVID-19. Et comme le note Google, ces changements, à la fois au niveau régional et à plus grande échelle, peuvent avoir un impact significatif sur l’intérêt des consommateurs.
Les exploiter au bon moment pourrait avoir des avantages majeurs.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour de Google ici.
