Google lance de nouvelles options pour aider les spécialistes du marketing à mieux gérer leurs campagnes publicitaires vidéo et à toucher les consommateurs là où ils sont le plus actifs.
Tout d’abord, Google ajoute de nouvelles annonces TrueView dans le flux d’accueil YouTube, « une formidable opportunité pour tout annonceur souhaitant générer davantage de conversions à forte valeur ajoutée ».
C’est une décision assez audacieuse de la part de Google, en insérant des annonces dès le départ – Google a également récemment ajouté des annonces similaires pour les utilisateurs de YouTube connectés à la télévision, via des bannières Masthead sur l’écran principal.
Les publicités attirent certainement l’attention, mais leur nature manifeste pourrait être un frein pour certains utilisateurs. Cela ne les empêchera probablement pas d’utiliser YouTube, et la capacité de placer votre marque au premier plan, sera sans aucun doute un grand tirage au sort pour de nombreuses marques, imitant largement la portée des publicités télévisées traditionnelles.
En plus de ces nouveaux formats d’annonces YouTube, Google ajoute également des « Campagnes d’audience vidéo », qui permettront aux marques de télécharger une gamme d’éléments vidéo et de laisser les systèmes de Google déterminer leur emplacement.
Comme expliqué par Google:
« Plutôt que de gérer des campagnes distinctes pour les annonces bumper de 6 secondes, les annonces InStream désactivables et les annonces InStream non désactivables, vous pouvez désormais importer plusieurs créations vidéo dans une seule campagne. À partir de là, l’apprentissage automatique de Google diffusera automatiquement le combinaison la plus efficace de ces formats pour vous aider à atteindre votre public à grande échelle. «
Il s’agit essentiellement d’un placement automatisé pour les annonces vidéo – alors que traditionnellement, les spécialistes du marketing ont conservé le contrôle de chaque élément, en utilisant les processus d’apprentissage automatique de Google, il peut être possible d’optimiser la diffusion de vos annonces vidéo pour de meilleurs résultats.
Google affirme que les marques obtiennent déjà de bons résultats avec cette option, Ford réduisant le coût de sa campagne de plus de 20% grâce au placement automatisé.
Alors que nous entrons dans la période des vacances, vous pouvez vous attendre à ce que presque toutes les plates-formes publicitaires numériques offrent de nouveaux outils et processus, et ces outils de publicité vidéo offrent certainement beaucoup de potentiel, en particulier les nouvelles opportunités de se faire connaître dans le fil principal de YouTube.
Ils offriront également à Google une nouvelle opportunité de revenus significative. La première page de YouTube est l’immobilier publicitaire de premier ordre, et vous pouvez parier que ce sera un grand gagnant pour les résultats de Google. La question sera alors de savoir si cela génère de bons résultats pour les annonceurs – et si c’est le cas, cela signifiera-t-il une exposition encore plus grande des annonces dans les applications Google à l’avenir?
