Google cherche à fournir des outils publicitaires plus avancés, avec l’ajout d’une nouvelle plate-forme de création d’annonces 3D et de nouvelles options AR et Live pour les promotions YouTube.
Tout d’abord, Google a annoncé son nouveau format d’annonce graphique 3D «Swirl», qui aidera les marques à offrir une expérience plus interactive et engageante.
Comme expliqué par Google:
« Swirl apporte des éléments en trois dimensions pour afficher des publicités sur le Web mobile, ce qui peut aider à éduquer les consommateurs avant d’effectuer un achat. Ils peuvent directement effectuer un zoom avant et arrière, faire pivoter un produit ou lire une animation.. «
Disponibles via les formats Display et Video 360 de Google, les annonces Swirl permettront aux marques disposant d’éléments 3D existants de les intégrer dans leurs blocs d’annonces. Google ajoute également un nouvel éditeur à sa plate-forme d’édition Poly 3D pour permettre aux marques de créer plus facilement des expériences publicitaires 3D.
L’option offre certainement une expérience publicitaire plus attrayante et donnera aux téléspectateurs plus de moyens de « tester » les produits et les looks avant de faire un achat.
Les annonces Swirl sont désormais disponibles en version bêta limitée – vous pouvez contacter votre responsable de compte Google pour plus d’informations.
Sur YouTube, Google déploie également un autre format d’annonce immersive, bien que cette fois-ci via la RA, avec la possibilité d’essayer virtuellement le maquillage lors de la visualisation du contenu associé.
Appelé ‘Beauty Try-On’, le nouveau format activera la vidéo les spectateurs pour découvrir les looks associés tout en suivant avec les créateurs YouTube.
« Grâce à l’apprentissage automatique et à la technologie AR, l’option offre des échantillons de produits virtuels réalistes qui fonctionnent sur une gamme complète de tons de peau. »
Des initiatives similaires ont été lancées dans le passé – Sephora, par exemple, a sa propre application « Artiste virtuel » grâce à laquelle les utilisateurs peuvent essayer de nouveaux looks via la caméra de leur téléphone, mais « Beauty Try-On » va encore plus loin en l’intégrant. directement dans le contenu YouTube. Et étant donné la popularité des vidéos de tutoriels de maquillage, vous pouvez imaginer que cela se révélera être un ajout précieux pour les spécialistes du marketing du secteur.
Enfin, YouTube cherche également à aider les créateurs de diffusion en direct à maximiser leur contenu en direct, en déployant une nouvelle option publicitaire qui permettra aux créateurs de diffusez leur contenu YouTube en direct dans les annonces graphiques, ce qui incitera l’utilisateur à cliquer pour en voir plus.
Selon YouTube:
« Nous savons qu’il faut beaucoup de temps et de ressources pour construire [live stream] actifs et nous voulons vous permettre de tirer le meilleur parti de votre investissement. Le nouveau format de diffusion en direct de Display & Video 360 vous permet de diffuser votre contenu de diffusion en direct YouTube dans des annonces graphiques sur des écrans et des appareils. Les utilisateurs pourront interagir avec la vidéo à l’aide des commandes habituelles du lecteur YouTube. Les utilisateurs peuvent prévisualiser votre diffusion en direct, regarder en plein écran et quitter lorsqu’ils ont terminé, ce qui leur donne un contrôle total sur la façon dont ils interagissent avec votre contenu. «
Bien que la diffusion en direct ait dépassé sa phase initiale de battage médiatique, c’est toujours une option très attrayante, Facebook notant que les flux en direct génèrent 6x plus d’interactions que les vidéos classiques. Cela a du sens, car les gens savent que les autres regardent en même temps, ainsi que le créateur / hôte lui-même, ils sont donc plus susceptibles de commenter – et étant donné qu’un tel engagement génère une portée plus organique, c’est certainement un élément qui mérite d’être pris en compte. .
Les trois nouvelles options publicitaires visent à faire progresser les options de présentation de Google, en se développant dans des domaines interactifs plus évolués, qui ne sont pas bien connus actuellement, mais qui sont susceptibles de devenir de plus en plus courants et populaires parmi les consommateurs. Chacun de ces nouveaux outils offre des considérations uniques aux annonceurs et facilitera des types de campagnes plus attrayants, ce qui contribuera probablement à améliorer les performances de la campagne et, à terme, à accroître les attentes des consommateurs.
Comme indiqué, Swirl est en version bêta limitée, tout comme le nouveau format d’annonce en direct de YouTube, tandis que « Beauty Try-On » est actuellement en version alpha et disponible via FameBit.
