Un contenu de qualité sur les réseaux sociaux fait partie intégrante de toute stratégie marketing réussie, et pour réussir sur les réseaux sociaux, les marques doivent rédiger une copie claire et intelligente qui engage le public et crée une voix distincte.
Pour un œil non averti, la rédaction des médias sociaux peut sembler facile. À quel point est-il vraiment difficile d’écrire quelques phrases, d’ajouter un emoji et de trouver une jolie image pour tout conclure?
Mais quiconque a essayé de faire passer un message cohérent en 280 caractères ou moins vous dira que c’est souvent beaucoup plus difficile qu’il n’y paraît.
Contrairement aux blogs ou aux sites Web, les rédacteurs de médias sociaux n’ont généralement que quelques lignes avec lesquelles travailler. En quelques phrases courtes, vous devez penser à quelque chose d’intelligent, accrocheur et significatif – tout en restant fidèle à l’image de marque et à la voix.
Aussi difficile que cela puisse être, il existe quelques entreprises qui se sont révélées plus que capables de créer de manière cohérente une impressionnante rédaction de médias sociaux.
Si vous voulez apprendre des meilleurs, ces trois marques fournissent d’excellents exemples d’utilisation de la rédaction des médias sociaux avec un effet maximal.
Ben & Jerry’s – Laissez briller votre personnalité
Ben & Jerry’s est bien connu pour être un peu différent des autres fabricants de crème glacée. Avec des saveurs farfelues comme «Schweddy Balls» et «Wavy Gravy», ils ont une personnalité super amusante et plus grande que nature, qui est affichée sur chaque produit qu’ils sortent.
Sur Instagram, ils font un travail fantastique en permettant à ces vibrations amusantes de transparaître – non seulement ils publient des images accrocheuses, mais ils attirent les abonnés avec une copie intelligente qui se connecte. En écrivant de courtes légendes sur un ton conversationnel, ils facilitent l’interaction avec leurs abonnés.
Au lieu de publier une description verbeuse de toutes les saveurs complexes que vous êtes sûr d’aimer dans un nouveau produit, ils restent simples et évitent de transformer leurs publications en arguments de quasi-vente.
Ben & Jerry’s ne se retient pas de partager du contenu plus sérieux sur les médias sociaux, mais l’accent mis sur leur compte Instagram est toujours amusant, avec des publications intelligentes dont les abonnés se souviendront.
Tesco Mobile – La conversation est la clé
En fin de compte, l’engagement est l’essence même des médias sociaux, et personne n’est meilleur que Tesco Mobile. La marque a réussi à générer beaucoup de buzz sur les réseaux sociaux en s’engageant dans des conversations spirituelles avec ses abonnés sur Twitter.
Vous aurez beaucoup plus de succès à vous connecter avec votre public sur les réseaux sociaux si vous pouvez faire en sorte que votre marque ressemble à une personne plutôt qu’à une entreprise. Et bien que de nombreux tweets de Tesco Mobile commencent comme des promotions de produits banales, la conversation qui suit est ce qui a attiré les gens.
Cliquez sur n’importe quel tweet et vous trouverez probablement un fil de discussion plein de commentaires intelligents et engageants entre l’équipe Tesco et ses abonnés. Ces conversations peuvent même n’avoir rien à voir avec le produit faisant l’objet de la promotion – et c’est tout à fait normal. Un plus grand nombre de personnes engagées dans la conversation signifie que même plus de personnes verront les fils via les retweets et les likes.
Ils adoptent même une approche légère pour traiter les trolls méchants qui essaient de participer à la conversation.
Charmin – Faites-les rire
Quand il s’agit de sujets qui sont difficiles à intéresser les gens, le papier toilette est probablement en haut de la liste. Alors, comment prendre une nécessité domestique ennuyeuse et faire en sorte que les gens aient hâte de lire le contenu des médias sociaux à ce sujet?
Vous rendez ça drôle.
Charmin ne s’abaisse jamais à des niveaux d’humour juvénile dans les toilettes, mais ils sont conscients du but que sert leur produit et ils n’ont pas peur de se moquer de lui.
Leur contenu sur les réseaux sociaux est étonnamment relatable et engageant. Ils ont même une série de hashtags populaires (#TweetfromtheSeat) qui se moque du grand nombre de personnes qui utilisent leur smartphone assis sur les toilettes.
L’ours mignon qui fait la promotion de leur produit ne fait certainement pas de mal, mais avoir l’une des rédactions les plus amusantes sur les réseaux sociaux est la façon dont ils engagent vraiment leurs abonnés.
Mettre tous ensemble
Il y a beaucoup d’éléments qui entrent dans un grand effort de marketing sur les réseaux sociaux, mais une bonne copie est un élément qui ne peut être négligé. En capitalisant sur l’opportunité unique de se connecter avec les abonnés à un niveau personnel, les marques peuvent utiliser la copie des médias sociaux pour fidéliser leur clientèle.
Et bien qu’il ne soit pas facile de maîtriser la rédaction des médias sociaux, ces trois marques ont l’art de la copie spirituelle et intelligente jusqu’à une science. L’intégration de ces techniques dans votre propre copie de médias sociaux peut vous aider à faire passer vos campagnes au niveau supérieur.
