Google a annoncé une gamme de nouveaux outils d’IA générative pour les marques lors de son événement Google Marketing Live, y compris de nouvelles options de création d’annonces, des annonces de recherche personnalisées basées sur le texte de votre site Web, et plus encore.
Tout d’abord, sur les outils de création d’annonces – Google déploie un nouveau processus qui permettra aux annonceurs de générer des visuels d’arrière-plan pour leurs photos de produits, ce qui fournira plus de moyens de faire ressortir votre contenu dans les flux d’utilisateurs.
Selon Google :
« Notre nouveau Product Studio apporte les avantages de l’IA générative aux entreprises de toutes tailles, en les aidant à créer facilement des images de produits uniques et personnalisées gratuitement et à tirer davantage de valeur des images qu’elles possèdent déjà. »
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, le processus permettra aux marques de générer rapidement et facilement plusieurs versions d’images de produits, basées sur des invites textuelles, ce qui ouvrira une gamme de nouvelles possibilités pour vos promotions.
En plus de pouvoir générer de nouveaux visuels d’arrière-plan, l’outil permettra également aux annonceurs de supprimer les arrière-plans, afin que vous puissiez optimiser l’utilisation de vos actifs visuels, tout en étant en mesure d’améliorer la qualité des images de petite taille ou à basse résolution sans devoir refaire une prise de vue.
Ce sont des outils pratiques, et c’est, à mon avis, l’un des meilleurs moyens d’utiliser ces nouvelles fonctions d’IA génératives de manière efficace, adaptative et bénéfique pour les marques. Parce que même si vous pouvez créer de toutes nouvelles images, cela n’est généralement pas utile pour les marques, dans la plupart des cas, car vous voulez vraiment mettre en valeur vos produits spécifiques. Mais être en mesure d’améliorer vos ressources visuelles existantes avec des modules complémentaires génératifs est un cas d’utilisation précieux, qui pourrait faciliter la création de plusieurs versions de vos campagnes et tester différents éléments A/B.
Google indique que les commerçants aux États-Unis pourront accéder à ces nouveaux outils au cours des prochains mois.
Google lance également un nouveau processus qui résumera pour vous le contenu de votre site Web et créera des variantes d’annonces basées sur le texte de votre propre site.
« Ajoutez simplement une page de destination préférée à partir de votre site Web et Google AI résumera la page. Ensuite, il générera des mots clés, des titres, des descriptions, des images et d’autres éléments pertinents et efficaces pour votre campagne. Vous pouvez consulter et modifier facilement ces suggestions avant le déploiement. »
Ce qui pourrait être énorme pour mieux s’aligner sur des requêtes de recherche spécifiques, tandis que dans le même ordre d’idées, Google lance également un nouveau processus de création d’annonces de recherche basé sur les principales tendances de recherche et le texte de votre site Web.
« Par exemple, avec une recherche sur « soins de la peau pour peaux sèches et sensibles », l’IA peut utiliser le contenu de votre page de destination et des annonces existantes pour créer un nouveau titre qui correspond encore plus à la requête, comme « Apaiser votre peau sèche et sensible ». ‘. »
Cela pourrait contribuer à assurer une plus grande personnalisation et pertinence dans Search Ads, tout en utilisant la langue spécifique que vous avez présentée sur votre site, ce qui pourrait contribuer à susciter plus d’intérêt.
Google a également expliqué comment il envisageait de faire évoluer ses annonces de recherche pour s’aligner sur les nouvelles expériences de recherche génératives.
« Au cours des prochains mois, nous allons expérimenter des annonces de recherche et d’achat qui sont directement intégrées dans le mode instantané et conversationnel alimenté par l’IA. Par exemple, si quelqu’un recherche « activités de plein air à faire à Maui » et affine davantage la recherche pour poser des questions sur « activités pour enfants » et « surf », il peut voir une annonce entièrement personnalisée pour une marque de voyage faisant la promotion de cours de surf pour enfants. »
Il s’agit d’une considération clé alors que les tendances de découverte évoluent davantage vers des réponses d’IA génératives, le processus étant susceptible de ronger le marché principal des annonces de recherche de Google. En tant que tel, il doit intégrer des outils publicitaires dans ces nouveaux processus – tandis que Microsoft expérimente également des annonces de recherche génératives sur Bing.
En plus de ces éléments d’IA génératifs, Google simplifie également son processus de configuration de flux de produits, qui remplira désormais automatiquement le flux de produits d’un marchand avec les informations qu’il peut détecter à partir de son site Web, et ajoutera de nouvelles informations pour mettre en évidence vos produits les plus performants.
Ce sont là des avancées significatives dans les options publicitaires de Google, qui s’appuient sur le changement génératif de l’IA. Et ils pourraient faciliter la diffusion de vos annonces auprès des bonnes personnes au bon moment, en fonction des termes, visuels et autres éléments qui correspondent le mieux à leurs intérêts.
