Google a annoncé une série de nouvelles mises à jour publicitaires dans le cadre de sa présentation NewFronts 2024, notamment des options de placement étendues, des outils de suivi des données améliorés et la création d'audience basée sur l'IA.
Tout d'abord, Google a annoncé qu'il étendait son des relations avec des fournisseurs de streaming, notamment Disney, Paramount, NBCUniversal et Warner Bros., qui offriront davantage d'options de placement pour vos campagnes.
Google a annoncé pour la première fois des emplacements étendus sur Disney+ le mois dernier, et cherche maintenant à ajouter davantage d'emplacements de streaming dans le mix.
Essentiellement, cela permettra aux annonceurs vidéo de diffuser également leurs publicités sur le contenu présenté sur ces plates-formes, ce qui facilitera davantage d'options de portée et de ciblage pour vos campagnes.
En s'appuyant sur cet élément, Google ajoute également des « Instant Deals », qui permettront aux spécialistes du marketing d'établir des accords personnalisés avec les meilleurs éditeurs à partir de l'interface Display & Video 360.
Selon Google :
« Cette méthode d'achat est déjà disponible aujourd'hui pour les emplacements YouTube de réservation à fort impact tels que YouTube Select et Masthead. Et bientôt, les agences pourront accéder à ces mêmes emplacements avec des offres non garanties pour une flexibilité budgétaire encore plus grande. De plus, les offres instantanées s’étendent au-delà de YouTube et touchent de grands éditeurs comme Disney.
Il déploie également un nouvel outil « Commitment Optimizer » qui vous aidera à optimiser votre mix d'inventaire publicitaire.
Google cherche également à s'appuyer sur son système de réconciliation des identités d'annonceurs et d'éditeurs (PAIR). processus de mise en correspondance des données, en créant des normes ouvertes pour PAIR et en contribuant au protocole PAIR au IAB Tech Lab.
Enfin, Google cherche également à intégrer davantage d'IA dans le processus de création publicitaire, en permettant aux annonceurs de définir leurs audiences via des invites conversationnelles.
« Décrivez votre public idéal et la personnalité de votre public génère instantanément une combinaison de segments d'audience qui correspond à vos objectifs. Cet outil aide les agences à sélectionner facilement les bonnes listes d'audience parmi des milliers d'options, tout en découvrant de nouvelles audiences à fort potentiel pour améliorer la portée et fournir de meilleurs résultats aux clients.
Google indique que le système proposera des suggestions pour affiner votre ciblage, mais les annonceurs auront toujours un contrôle total sur leur ciblage et leur placement finaux.
La personnalité de l'audience sera lancée plus tard cet été, en commençant par l'audience de Google et les segments démographiques.
Ce sont là quelques considérations intéressantes, avec des invites conversationnelles pour le ciblage d'audience, en particulier, qui offrent beaucoup de potentiel pour aider les spécialistes du marketing à se concentrer sur le bon public.
Bien que chacun ait des niveaux de valeur différents selon les marques.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des annonces vidéo de Google ici.
