Stratégie digitale

Google annonce l’extension des « Shopping Actions », de nouvelles données d’achat avant la période des fêtes

Alors que nous nous dirigeons vers la saison des fêtes, tous les grands acteurs déploient de nouveaux outils pour améliorer la découverte de produits et les options d’achat direct – et maximiser les dépenses publicitaires.

Google ne fait pas exception – cette semaine, Google a annoncé deux nouvelles mises à jour visant à offrir plus d’options aux annonceurs pour aider à atteindre les bons consommateurs avec le bon message.

Le premier est une extension de son programme « Shopping Actions », qui permet aux utilisateurs de :

« … passez en toute transparence de la navigation à l’achat avec un panier universel qui fonctionne avec la recherche, l’Assistant Google et Google Express, qu’ils soient sur un appareil mobile, un ordinateur de bureau ou même un appareil Google Home. »

Ce dernier élément est essentiel ici : grâce à Shopping Actions, les marques peuvent s’assurer que leurs produits apparaissent dans les requêtes de recherche vocale Google, via l’Assistant Google sur mobile ou Google Home.

Exemples d'actions Google Shopping

Avec de plus en plus de personnes se tournant vers les requêtes vocales, cela pourrait devenir une considération critique, rationalisant le processus d’achat.

Cette nouvelle extension verra Google travailler avec Nike, Best Buy et Sephora – « permettant aux acheteurs de rechercher et d’acheter sans effort des dizaines de milliers de produits avant cette période des fêtes. »

« Les acheteurs peuvent utiliser leur voix pour demander à l’assistant Google de vérifier les heures d’ouverture du magasin, l’état de la commande ou même de passer une commande.« 

C’est une considération intéressante et une intégration pour les entreprises, même si elle n’est pas encore disponible pour tous. Google dit que son programme s’étend grâce à des partenariats avec Partenaires de solutions de commerce électronique, notamment ChannelAdvisor, CommerceHub, Feedonomics et Zentail. Si vous souhaitez vous inscrire au programme Shopping Actions, vous pouvez enregistrer vos informations ici.

En plus de cela, Google a également lancé une version mise à jour de son outil d’information sur les produits Shopping Insights.

Une capture d'écran de l'outil Shopping Insights de Google

Informations sur les achats affiche des listes de popularité de produits et de marques, en fonction du volume de requêtes de recherche au fil du temps, y compris des informations sur les tendances clés et des points de données comparatifs pour mieux informer votre processus.

« La nouvelle version comprend des données pour plus de 55 000 produits et 45 000 marques, ce qui augmente considérablement la couverture au cours de la la version précédente – ainsi que près de 5 000 catégories. C’est un outil gratuit, accessible à tous, qui peut vous aider à suivre les tendances de vos catégories.« 

Grâce à ces rapports de données, vous pouvez avoir une meilleure idée de la manière d’orienter vos efforts de marketing et des produits qui gagnent du terrain dans votre secteur.

Il est intéressant d’examiner les implications des deux mises à jour – l’une, du point de vue des tendances croissantes de la recherche vocale, et l’autre en termes de sensibilisation générale aux produits et à l’industrie. Il y a certainement beaucoup à tirer du rapport Shopping Insights – cela vaut la peine de cliquer dessus et de vérifier les données de votre secteur pour avoir une idée de ce qui prend de l’ampleur.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.