Google a annoncé une nouvelle intégration avec Disney's Ad Exchange en temps réel (DRAX), qui permettra d'activer Display and Video 360 les annonceurs à étendre leurs campagnes pour apparaître sur les propriétés Disney.
L'année dernière, Google a annoncé que les campagnes Display et Video 360 pourraient être étendues à Disney+, ce qui marquait la première étape de ce nouveau partenariat. Et désormais, les annonceurs Google pourront également étendre leurs campagnes à davantage de plateformes et de propriétés Disney.
Selon Google :
« En exploitant à grande échelle l'inventaire et l'audience de haute qualité de Disney, qui complètent les audiences existantes disponibles via l'inventaire CTV de Display & Video 360, les annonceurs peuvent maximiser leur portée et leur impact sur Hulu, Disney+ et YouTube, entre autres. Avec des demandes d'enchères plus exploitables de Disney, l'intégration DRAX permet également des contrôles de fréquence améliorés et des rapports unifiés sur l'ensemble des achats de streaming des annonceurs. Cela leur permet d’utiliser plus efficacement les dollars investis dans le streaming.
Le partenariat comprendra également des solutions de mesure étendues, ainsi que la capacité de sécurisé offres instantanées pour l'inventaire de Disney, « créer rapidement des réservations en utilisant les segments contextuels et d'audience de Disney ».
Il s'agit d'un partenariat publicitaire intéressant, qui séduira les marques qui cherchent à toucher les téléspectateurs de contenu Disney, de manière plus programmatique. Cela vous offrira également plus d'options dans la configuration de votre campagne Google, ce qui pourrait faciliter toutes les nouvelles opportunités de portée et d'engagement de l'audience, sur un large éventail de surfaces à engagement élevé.
Le placement premium sera probablement coûteux, mais avoir cette option dans Google Ads Manager facilitera la diffusion de campagnes de plus grande envergure et touchera encore plus de personnes avec vos promotions.
Vous pouvez en savoir plus sur le partenariat élargi de Google avec Disney ici.
