Cette semaine marque le 20e anniversaire de Google, la plateforme de recherche numérique devenue synonyme de collecte d’informations.
Il est difficile d’imaginer un monde sans Google à portée de main maintenant, en particulier compte tenu de la croissance des smartphones, offrant la possibilité de rechercher n’importe quoi à tout moment, aidant à la recherche de produits, aux informations de localisation et à la résolution de débats amicaux.
Pour marquer l’occasion, Google a annoncé une série de mises à jour de ses outils de recherche, chacune avec des degrés divers de pertinence SEO. Voici un résumé de ce qui a été annoncé et de ce qu’ils signifient pour votre stratégie numérique.
Tout d’abord, Google ajoute une nouvelle liste de recherches précédemment liées via de nouvelles cartes d’activité.
Comme expliqué par Google :
« Lorsque vous revisitez une requête liée à une tâche que vous avez commencée dans le passé, nous vous montrerons une carte avec les pages pertinentes que vous avez déjà visitées et les requêtes précédentes que vous avez effectuées sur ce sujet. Cela vous aide à revenir sur vos pas lorsque vous ne vous souvenez peut-être pas des sites contenant les informations utiles que vous avez trouvées plus tôt. »
Google dit qu’il ne montrera que ces les fiches ‘quand c’est utile’, elles n’apparaîtront pas à chaque recherche. Les utilisateurs auront également un contrôle total sur le moment où ils apparaissent via l’application.
Du point de vue du référencement, cela ne change probablement pas grand-chose, bien que cela puisse offrir une opportunité supplémentaire d’exposition aux visiteurs précédents du site Web. Cela souligne la nécessité de comprendre quels types d’informations les utilisateurs recherchent par rapport à votre entreprise, et puiser dans ces chemins de recherche pourrait fournir des moyens supplémentaires d’attirer les utilisateurs intéressés par des touches répétées.
Google met également à jour son outil « Collections », qui vous permet de garder une trace du contenu que vous avez déjà visité, afin que vous puissiez facilement y revenir ultérieurement.
Les nouvelles collections comprendront contenu suggestions « pour vous aider à explorer davantage les sujets, en fonction des autres contenus que vous avez enregistrés et des éléments que vous avez recherchés » (vous pouvez voir l’invite « Recommandé pour vous » au bas de la première capture d’écran, menant à la seconde. Google permettra également aux utilisateurs d’ajouter du contenu d’une carte d’activité directement à une collection, ce qui facilitera le suivi des éléments que vous avez recherchés.
En termes de référencement, ces deux ajouts soulignent vraiment la nécessité de comprendre les termes de recherche associés et ce que les utilisateurs recherchent réellement sur votre site Web. Plus vous comprenez pourquoi les gens recherchent vos produits, mieux vous pouvez créer un contenu connexe qui s’aligne sur ces recommandations, ce qui peut aider à augmenter l’exposition grâce aux nouveaux outils de recommandations.
Google commencera également à mettre en évidence des sous-thèmes courants dans la recherche :
« Ainsi, si vous recherchez des carlins, par exemple, vous pourrez désormais voir les onglets des sous-thèmes les plus courants et les plus pertinents, tels que les caractéristiques et les noms de la race, tout en haut. Mais si vous recherchez autre chose, même un autre type de chien, comme les Yorkshire Terriers, vous verrez des options de conseils de toilettage et l’historique de la race. »
Encore une fois, cela souligne l’importance de comprendre les recherches associées et ce que les utilisateurs recherchent. Cette fonctionnalité permet à votre public de rechercher plus facilement non seulement vos mots-clés principaux, mais également d’afficher des liens rapides (y compris des vidéos) vers du contenu connexe.
Pour que votre contenu apparaisse dans ces liens rapides, il est plus important que jamais que vous compreniez un contexte de recherche plus large.
Google le souligne en notant qu’ils ont ajouté un nouveau « Couche thématique » à son graphique de connaissances pour mieux proposer des correspondances basées sur les tendances et les points communs.
« Le Topic Layer est construit en analysant tout le contenu qui existe sur le Web pour un sujet donné et développe des centaines et des milliers de sous-sujets. Pour ces sous-thèmes, nous pouvons identifier les articles et vidéos les plus pertinents – ceux qui se sont révélés toujours d’actualité et toujours utiles, ainsi que du contenu frais sur le sujet. Nous examinons ensuite les modèles pour comprendre comment ces sous-thèmes sont liés les uns aux autres, afin que nous puissions faire ressortir plus intelligemment le type de contenu que vous pourriez vouloir explorer ensuite »
En tant que tel, votre processus de référencement devra intégrer des comportements de recherche plus évolutifs, des correspondances plus contextuelles dans les parcours de recherche et fournir un contenu basé sur chaque étape respective pour maximiser vos résultats.
Google a également renommé son outil « Flux » intégré à l’application en « Découvrir » et a ajouté de nouvelles façons d’aider à découvrir du contenu et des tendances pertinents en fonction de vos intérêts.
Comme expliqué par Google :
« De nouveaux en-têtes de sujet expliquent pourquoi vous voyez une carte particulière dans Discover, et chaque fois qu’un sujet attire votre attention, vous pouvez approfondir pour en savoir plus sur ce sujet. À côté de chaque nom de sujet se trouve une icône Découvrir, que vous commencerez également à voir dans Rechercher pour un ensemble de sujets en constante évolution. Vous pouvez appuyer sur « Suivre » pour commencer à en savoir plus sur ce sujet dans votre expérience. »
Fait intéressant, Google cherchera également à mieux présenter le nouveau contenu et le matériel à feuilles persistantes qui ne sont peut-être pas nouveaux sur le Web, mais qui sont nouveaux pour vous. Cela pourrait donner plus d’impulsion aux marques pour garder leur contenu à jour, tout en travaillant à créer un contenu complet qui couvre tous les angles, augmentant ainsi vos opportunités de découverte via ce processus.
Et de plus en plus de personnes utiliseront probablement Discover aussi – Google dit qu’il apporte également Discover à google.com sur tous les navigateurs mobiles.
Désormais, cela ne se limitera plus à l’application, ce qui pourrait considérablement augmenter le potentiel d’exposition via l’outil.
Google utilisera également davantage d’outils de recherche basés sur l’IA, d’abord en ajoutant de nouvelles histoires Google AMP générées automatiquement sur des sujets spécifiques.
L’outil extraira des informations du Knowledge Graph de Google pour générer une vue d’ensemble sur un sujet – comme expliqué par Google :
« Nous commençons aujourd’hui avec des histoires sur des personnes remarquables – comme des célébrités et des athlètes – offrant un aperçu des faits et des moments importants de leur vie dans un format visuel riche. Ce format vous permet d’accéder facilement aux articles pour plus d’informations et offre une nouvelle façon de découvrir du contenu sur le Web. »
Je ne suis pas sûr de la valeur potentielle plus large de cette option, mais cela donne à Google une chance de présenter et d’affiner ses outils d’IA. Lorsque les gens corrigent une histoire, par exemple, Google peut l’utiliser comme indice pour mettre à jour ses algorithmes, ce qui peut éventuellement permettre à Google de créer son propre contenu d’actualités basé sur l’IA, en citant les ressources pertinentes.
Est-ce bon pour le trafic Web ? Probablement pas. Si le chercheur a la capacité d’obtenir de telles informations sans avoir à cliquer sur le site Web source, cela n’aide pas vraiment les éditeurs. Mais là encore, cela peut donner aux éditeurs plus de moyens de gagner des clics lorsque les utilisateurs recherchent des informations supplémentaires sur un fait donné.
Google utilise également ses outils d’IA pour présenter des sujets d’intérêt potentiels pour les chercheurs, en fonction de leur requête initiale.
« Imaginez que vous planifiez une randonnée dans le parc national de Zion et que vous souhaitez visionner des vidéos sur ce à quoi vous attendre et des idées de sites à visiter. Comme vous n’y êtes jamais allé, vous ne savez peut-être pas quels points de repère spécifiques rechercher lors de la cartographie de votre randonnée. Avec les vidéos en vedette, nous utilisons notre compréhension approfondie de l’espace thématique (dans ce cas, les points de repère les plus importants du parc) et montrons les vidéos les plus pertinentes pour ces sous-thèmes. Pour le parc national de Zion, vous pouvez voir une vidéo pour chaque attraction, comme Angels Landing ou the Narrows. Cela offre une vue plus holistique du contenu vidéo disponible pour un sujet et ouvre de nouvelles voies pour en découvrir plus. »
Si vous êtes une marque de voyage, cela pourrait être une considération clé pour le référencement – avec Google cherchant à présenter des vidéos, en particulier, pour donner aux chercheurs plus de contexte sur ce qui pourrait les intéresser, ce qui peut faire de YouTube une priorité.
La même chose pourrait s’étendre à différentes utilisations de la recherche, selon la manière dont Google choisit de la mettre en œuvre. Il vaudra la peine de suivre les types de recommandations qui s’affichent par rapport à vos mots clés cibles pour voir s’il existe un moyen d’utiliser le contenu vidéo pour guider les requêtes associées.
Google fait également quelques notes intéressantes et pertinentes pour le référencement sur les améliorations de Google Images :
« Au cours de la dernière année, nous avons remanié l’algorithme de Google Images pour classer les résultats qui ont à la fois de superbes images et un excellent contenu sur la page. Pour commencer, l’autorité d’une page Web est désormais un signal plus important dans le classement. Si vous recherchez des étagères de bricolage, le site derrière l’image est désormais plus susceptible d’être un site lié à des projets de bricolage. Nous accordons également la priorité à un contenu plus récent, de sorte que vous êtes plus susceptible de visiter un site qui a été mis à jour récemment. »
Quelques considérations clés là-bas – et en plus, Google ajoute plus de contexte aux correspondances de recherche d’images, et ajoutera les termes de recherche associés en haut de la page, déjà disponibles sur mobile, vers le bureau.
Il y a un tas à considérer ici, avec un accent accru sur le contexte du contenu du point de vue du référencement. La note clé est que Google comprend mieux le pourquoi et le pourquoi des requêtes de recherche, et cherche à fournir des correspondances pertinentes sur la base de ces informations. Si vous voulez maximiser votre potentiel de découverte, vous devez faire de même.
Les différentes mises à jour de Google seront déployées au cours des prochains mois.
