.jpg)
Google a annoncé la création d’un logiciel de blocage des publicités dans Google Chrome, une décision qui pourrait avoir des implications importantes pour l’industrie du marketing numérique.
Via le blog officiel de Google, Sridhar Ramaswamy, vice-président directeur des publicités et du commerce de l’entreprise, a annoncé que :
« Nous prévoyons que Chrome arrête de diffuser des annonces (y compris celles détenues ou diffusées par Google) sur des sites Web qui ne sont pas conformes aux normes Better Ads à partir de début 2018. »
Chrome est actuellement le navigateur Web de bureau dominant, avec environ 41,6 % de part de marché, et bien que l’utilisation du mobile soit en hausse, l’utilisation du blocage des publicités est nettement plus importante sur le bureau (18 % contre 1 % sur le mobile, selon le dernier Mary rapport sur les tendances Internet de Meeker). Google espère qu’en répondant aux préoccupations des utilisateurs sur les ordinateurs de bureau, ils pourront éviter la montée en puissance des bloqueurs de publicités sur les appareils mobiles, tout en maintenant davantage de contrôle sur le marché sur lequel ils comptent pour leurs revenus.
En ce qui concerne les publicités, en particulier, qui seront pénalisées, Google fait référence aux recherches menées par la Coalition for Better Ads, dont ils sont eux-mêmes un membre fondateur.
Comme expliqué par Ramaswarmy :
« La grande majorité des créateurs de contenu en ligne financent leur travail avec de la publicité. Cela signifie qu’ils veulent que les publicités diffusées sur leurs sites soient convaincantes, utiles et attrayantes – celles que les gens veulent réellement voir et avec lesquelles interagir. Mais la réalité est que c’est Il est beaucoup trop courant que les gens rencontrent des publicités ennuyeuses et intrusives sur le Web, comme celles qui lancent de la musique de manière inattendue ou qui vous obligent à attendre 10 secondes avant de pouvoir voir le contenu de la page. , ce qui pèse lourdement sur les créateurs de contenu, les journalistes, les développeurs Web et les vidéastes qui dépendent des publicités pour financer leur création de contenu. »
Au cours des dernières années, le blocage des publicités est devenu le spectre catastrophique du marketing en ligne – alors que de plus en plus de personnes passent plus de temps en ligne, l’adoption du blocage des publicités augmente également.
Selon les recherches (et en combinant les données ci-dessus sur l’utilisation des appareils mobiles et des ordinateurs de bureau), environ 11% de tous les utilisateurs Web utilisent désormais le blocage des publicités sous une forme ou une autre, un taux qui a augmenté de 30% d’une année sur l’autre. Et notamment, les taux d’adoption des bloqueurs de publicités augmentent régulièrement sur certains des principaux marchés mondiaux des grands géants de la technologie.
Source : Rapport PageFair Adblock 2017
C’est évidemment une énorme préoccupation pour Facebook et Google, qui capturent collectivement environ 77% du total des dépenses publicitaires numériques, où les deux génèrent la grande majorité de leurs revenus.
Pour contrer cela, Facebook a essayé de bloquer les bloqueurs de publicités sur leur plate-forme pour garantir que leurs publicités soient toujours affichées, tandis que Google a cherché à pénaliser les pages qui offrent de mauvaises expériences publicitaires, comme les pop-ups intrusives, entre autres efforts. Chacune de ces initiatives a généré des résultats mitigés – mais grâce à son option Chrome, Google peut avoir une mesure plus substantielle sur laquelle s’appuyer, qui pourrait l’aider à mieux contrôler la qualité des publicités et, à son tour, à réduire l’adoption de bloqueurs de publicités.
Comme indiqué, Google et Facebook sont tous deux membres de The Coalition for Better Ads, qui a été fondée l’année dernière en partenariat avec un groupe d’associations professionnelles internationales et d’entreprises de premier plan impliquées dans les médias en ligne. L’objectif du groupe est essentiellement de lutter contre la montée du blocage des publicités en mettant en commun leurs connaissances et leurs ressources dans le but de développer et de mettre en œuvre de nouvelles normes mondiales pour la publicité en ligne afin d’éviter les abus gênants du contenu publicitaire.
Selon Oliver von Wersch, directeur général de Gruner+Jahr et membre de la Coalition :
« L’ampleur de cette coalition souligne notre conviction qu’un effort unifié à l’échelle de l’industrie conduira au changement souhaité par les consommateurs. »
C’est l’impulsion clé pour l’existence de la Coalition, pour formuler un plan pour découvrir ce qui pousse les utilisateurs à utiliser des bloqueurs de publicité, puis éliminer ces expériences.
Et ils produisent déjà des résultats – en février, YouTube, qui appartient à Google, a annoncé qu’il supprimerait les annonces pre-roll de 30 secondes non désactivables, l’une des offres d’annonces numériques les plus frustrantes. Le mois dernier, Facebook a annoncé qu’il introduisait une nouvelle mesure dans son algorithme pour réduire la portée du contenu des sites chargés de publicités intrusives. Bien qu’aucune de ces annonces ne soit le résultat direct de la formation de la Coalition, les deux sont liées aux tendances et au contenu publicitaire identifiés par la recherche de la Coalition comme problématiques, menant à l’action.
Bien sûr, donner à Google le contrôle des annonces qu’il affichera ou non leur donnera également un avantage commercial : ils pourraient, par exemple, commencer à bloquer les annonces non Google afin d’augmenter la valeur de leurs propres offres. C’est un élément que les organismes de réglementation surveilleront sans aucun doute, mais dans l’ensemble, l’impulsion et les objectifs généraux du bloqueur Chrome sont logiques et devraient aider à offrir une meilleure expérience utilisateur.
Afin d’aider les marques à se préparer au changement à venir, Google a également annoncé un nouveau rapport sur l’expérience publicitaire pour aider les éditeurs à comprendre comment les normes Better Ads s’appliquent à leurs propres sites Web.
L’outil fournit des captures d’écran et des vidéos d’expériences publicitaires ennuyeuses que les systèmes de Google ont identifiées comme problématiques, afin de permettre aux éditeurs de trouver et de résoudre plus facilement les problèmes.
Google ajoute également une nouvelle initiative appelée « Choix de financement » qui permettra aux éditeurs d’afficher un message personnalisé aux visiteurs qui utilisent un bloqueur de publicités, les invitant à « activer les publicités sur leur site ou payer pour un pass qui supprime toutes les publicités sur ce site via le nouveau Google Contributor ».
Il sera intéressant de voir comment ces mesures sont adoptées et si elles contribuent à améliorer l’expérience utilisateur.
Les annonces de Google soulignent que les bloqueurs de publicités sont une préoccupation sérieuse pour le marketing numérique, mais aussi que les principaux acteurs disposent de mesures sur lesquelles ils peuvent s’appuyer pour limiter leur utilisation. À l’heure actuelle, à 11% d’adoption, les bloqueurs de publicités sont une préoccupation, mais plutôt que de les neutraliser complètement, Google et Facebook se penchent sur les problèmes sous-jacents, les problèmes qui conduisent à l’utilisation de bloqueurs en premier lieu, ce qui est beaucoup plus approche durable et productive.
Et s’ils peuvent se débarrasser de ces publicités intrusives, le Web sera un meilleur endroit pour cela.
Le bloqueur de publicités Chrome de Google sera publié « début 2018 ». Funding Choices est désormais disponible pour les éditeurs d’Amérique du Nord, du Royaume-Uni, d’Allemagne, d’Australie et de Nouvelle-Zélande, et sera déployé dans d’autres pays plus tard cette année.
