Après avoir annoncé cette option pour la première fois l’année dernière, Google a désormais rendu ses annonces Discovery disponibles dans toutes les régions, ce qui constitue une autre considération pour vos campagnes.
Comme expliqué par Google:
«De plus en plus de consommateurs trouvent maintenant leur prochaine marque ou produit préféré grâce à une variété croissante de points de contact. En fait, 86% des consommateurs en ligne disent qu’ils sont à la recherche d’idées d’achat lorsqu’ils regardent des vidéos ou explorent du contenu sur le Web. Avec les annonces Discovery, vous pouvez compter sur la compréhension de Google de l’intention des consommateurs dans nos propriétés pour engager ces publics lorsqu’ils font défiler leurs flux Google préférés – aucune requête de recherche n’est nécessaire. «
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les annonces Discovery seront affichées sur YouTube, dans l’application Recherche Google et même dans Gmail, en mettant en évidence « offres opportunes aux acheteurs lorsqu’ils consultent leur boîte de réception pour les derniers produits et offres « .
Les annonces Discovery utilisent un ciblage similaire aux médias sociaux, par opposition à une intention basée sur des mots clés, les annonceurs étant en mesure de cibler leurs campagnes par public et / ou démographique. Et prendre des publicités sociales est clairement ce que Google vise avec l’option – comme l’a noté Search Engine Land, Google désigne spécifiquement les plates-formes sociales dans ses comparaisons pour les campagnes Discovery Ad:
« Au cas où il ne serait pas tout à fait clair que les annonces Discovery visent des dollars sociaux payés, Google le précise. Dans une étude de cas citée dans l’annonce d’aujourd’hui, Deckers « a réutilisé des images de haute qualité issues de campagnes sociales » pour les publicités Discovery la dernière saison des fêtes « .
Ainsi, vous pouvez désormais étendre la portée de vos campagnes sociales sur Google également, ce qui pourrait donner de bons résultats à mesure que Google rend les publicités plus présentes.
Google adopte une approche prudente avec l’option, se méfiant de perturber les flux des utilisateurs, de sorte qu’ils ne sont pas encore très présents. Mais cela pourrait finir par être une bonne option pour maximiser vos dépenses publicitaires, en particulier compte tenu de la capacité à atteindre les utilisateurs qui recherchent probablement des produits dans les applications de Google.
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