Stratégie digitale

Google offre plus de transparence des publicités et prévoit d’éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome

Google a annoncé qu’il inclurait désormais plus de détails dans sa section « Pourquoi cette annonce? » des listes de transparence, alors qu’il prévoit également d’éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome afin d’améliorer ses mesures de protection des données.

Tout d’abord, sur ses listes spécifiques aux annonces – sur chaque annonce Google, les utilisateurs peuvent appuyer sur une icône dans l’annonce pour obtenir plus de contexte quant à l’identité de l’annonceur et aux raisons pour lesquelles l’annonce leur a été présentée.

Voici un exemple dans une annonce de recherche – appuyez sur la flèche déroulante à côté de l’URL supérieure et vous verrez le « Pourquoi cette annonce? » option.

Google Pourquoi cette annonce?  Exemple

Appuyez dessus et vous verrez plus d’informations sur cet annonceur spécifique:

Google pourquoi cette annonce?  référencement

Google a fourni ce contexte publicitaire supplémentaire pendant un certain temps, mais maintenant, il met à jour le « Pourquoi cette annonce? » listes avec des informations supplémentaires.

Google Pourquoi cette annonce?

Selon Google:

« Au cours des prochains mois, nous apporterons des améliorations à l’expérience avec une nouvelle fonctionnalité appelée À propos de cette annonce, qui montrera également aux utilisateurs nom vérifié de l’annonceur derrière chaque annonce. À propos de cette annonce sera initialement disponible pour les annonces graphiques achetées via Google Ads et Display & Video 360, et nous les diffuserons sur d’autres surfaces publicitaires tout au long de 2021. « 

C’est un peu similaire aux listes d’annonces avancées de Facebook, et avec une plus grande transparence dans la publicité numérique, il est logique que Google fournisse plus de contexte et des outils plus simples pour aider les utilisateurs à contrôler leurs données publicitaires et leur ciblage.

C’est, bien sûr, s’ils l’utilisent – mais là encore, Google note également qu’il existe plus de 15 millions d’interactions d’utilisateurs par jour grâce à son « Pourquoi cette annonce? » Annonces. Cela pourrait être un ajout précieux à votre expérience Google.

En plus de cela, Google lance également un nouvel outil qui fournira aux utilisateurs plus d’informations sur toutes les annonces qu’ils voient en ligne, avec une nouvelle extension Chrome appelée «Ads Transparency Spotlight» (actuellement en test bêta).

Pleins feux sur la transparence Google Ads

Comme vous pouvez le voir ici, la vision globale est que l’extension offre une transparence sur toutes les annonces diffusées sur n’importe quel site Web, y compris les informations sur le ciblage, l’accès aux données, etc. À l’heure actuelle, l’extension ne montre que les annonces achetées via Google Ads qui ont a mis en œuvre le schéma de divulgation des publicités, mais Google espère que le schéma sera adopté par tous les annonceurs, améliorant ainsi la transparence.

Et enfin, Google met également à jour ses API publicitaires afin de rendre ses processus de suivi des données plus respectueux de la confidentialité. Ce qui, à terme, pourrait éliminer le besoin de cookies tiers:

« Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, Chrome prévoit de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers. Ces propositions sont activement débattues dans des forums comme le W3C. Notre équipe publicitaire contribue activement à ce dialogue – comme nous encourageons toute partie intéressée à le faire – et nous prévoyons d’incorporer les nouvelles solutions dans nos produits dans les années à venir. « 

L’utilisation du suivi des cookies tiers est devenue problématique en raison de la nature cachée de ces processus. Google cherche à permettre plus de surveillance et de contrôle, ce qui signifierait qu’à un moment donné, le traçage des données back-end ne serait pas nécessaire, améliorant ainsi la transparence et l’efficacité.

Bien sûr, cela est encore en développement et Google a encore du travail à faire pour faciliter le suivi complet des données sans cookies, mais l’approche est conforme à l’évolution plus large du secteur vers une meilleure compréhension par les consommateurs de la façon dont leurs données sont utilisées – et idéalement, offrant plus de choix sur ces derniers, facilitant une meilleure expérience des publicités numériques.

Vous pouvez en savoir plus sur les derniers développements de Google en matière de transparence des annonces ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.