Saviez-vous que vous pouvez associer vos comptes Google Ads et Google Analytics et afficher les informations sur les performances de vos annonces à côté des données sur les visiteurs de votre site Web, ce qui vous permet de mieux les utiliser pour améliorer les performances des annonces?
Selon Google, un tel couplage devient de plus en plus important:
« L’époque de l’entonnoir de marketing traditionnel est révolue. Alors que l’entonnoir nous montrait autrefois comment un client réduisait progressivement sa recherche de produits le long du chemin de l’achat, cette norme a changé – ou plus exactement, il n’y a pas de chemin standard. Le client d’aujourd’hui les voyages peuvent ressembler à n’importe quoi, d’une pyramide à un sablier – et selon une étude menée par Google et Verto Analytics, il n’y a pas deux voyages identiques. «
En effet, selon l’examen de Google sur plus d’un millier de parcours d’achat de consommateurs, chacun était entièrement différent, ce qui rend évidemment plus difficile d’atteindre les clients au bon moment dans le processus, quand ce bon moment sera différent pour chaque individu.
Pour vous aider, Google a publié un nouveau guide qui explique comment l’association de vos données Google Ads et Google Analytics peut aider à résoudre le problème en combinant davantage d’informations sur les clients.
Selon le guide:
« L’intégration entre Google Analytics et Google Ads vous permet d’avoir une vision claire de la manière dont vos annonces génèrent des conversions, puis d’ajuster rapidement la création et les enchères en conséquence. Vous pouvez également utiliser les produits ensemble pour identifier vos segments de clientèle les plus intéressants, puis interagir ces clients avec une messagerie personnalisée. «
Dans le guide, Google explique comment vous pouvez utiliser vos données Analytics pour façonner votre ciblage publicitaire autour de l’engagement post-clic, en atteignant les « abandonneurs de panier de grande valeur » (visiteurs qui ont ajouté au moins cinq produits à leur panier mais n’ont pas terminé un achat) et maximiser la réponse publicitaire en fonction de l’emplacement, de l’appareil, du navigateur et de la profondeur de page, entre autres points de données.
Il explique également comment vous pouvez créer des audiences dans Analytics à partager avec Google Ads et importer vos objectifs Google Analytics dans votre flux d’annonces, ainsi que des options de rapports améliorées basées sur une meilleure compréhension des données.
Il y a quelques considérations intéressantes ici: si vous utilisez ou envisagez d’utiliser Google Ads, il vaut vraiment la peine de consulter le guide et d’examiner vos options pour améliorer le suivi des données. Plus il y a de données, mieux c’est, et avec autant d’actions déjà suivies, il est logique de les exploiter pour optimiser les performances de vos annonces.
Vous pouvez télécharger le guide complet «Associer les analyses et les publicités: la solution aux défis marketing actuels» ici.
