Il y a des moments où il peut sembler que la partie la plus difficile du marketing de contenu est d’engager les personnes réelles à la recherche de contenu via les moteurs de recherche. En conséquence, de nombreux sites optent pour la voie la plus simple : cibler les moteurs de recherche avec des tactiques de chapeau noir comme le bourrage de mots clés et le camouflage, garantissant que les personnes qui recherchent du contenu ne finissent pas par trouver ce qu’elles recherchent. Cependant, ces tactiques ne sont pas vraiment très efficaces et, au contraire, peuvent être extrêmement préjudiciables aux sites Web des entreprises, qui finissent par être pénalisés ou même entièrement supprimés des recherches.
Un contenu de bonne qualité ne devrait jamais venir en dernier. En fait, les mises à jour constantes de Google sur son algorithme – y compris son dernier, Hummingbird, qui a été publié vers la fin de 2013 – font en sorte que les entreprises n’ont plus d’autre choix que de cibler correctement leur contenu sur les utilisateurs individuels.
Comment satisfaire les lecteurs humains
Jetons un coup d’œil à la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches ces derniers temps. De nombreux chercheurs utilisent un langage plus naturel que jamais – et cela est en grande partie dû aux recherches vocales. C’est parce que l’utilisation du navigateur mobile est plus importante que jamais. Ainsi, Google substituera des mots comme « restaurant » à « lieu ». Donc, si vous recherchez le « meilleur restaurant chinois de la ville », l’algorithme saura que vous voulez vraiment dire que vous recherchez un restaurant chinois.
D’accord, les chercheurs deviennent de plus en plus conversationnels. Mais qu’est-ce que cela signifie pour le contenu ? En fin de compte, la réponse est la suivante : tout simplement, le contenu doit être bon. Cibler les humains implique de créer du contenu qu’ils vont vouloir s’engager avec.
Par contre, considérons autre chose. Créer un contenu de haute qualité ne signifie pas que les stratégies de référencement, telles que l’utilisation de mots-clés ou d’expressions, sont obsolètes. Au contraire, ces stratégies doivent être intégrées à l’utilisation d’un contenu engageant de haute qualité.
Combiner convivialité et SEO
La première étape consiste bien sûr à effectuer rechercher. Avec une bonne recherche, vous pouvez déterminer exactement où les utilisateurs que vous ciblez recherchent le type d’informations que vous avez à offrir. Les pages de destination sont un excellent moyen de placer du contenu dans la conversation avec ces utilisateurs. Ces pages doivent être conçues pour aider les utilisateurs individuels à répondre à leurs questions ou fournir les informations qu’ils recherchent, et ces informations doivent être basées sur la requête de recherche de l’utilisateur. Les pages de destination peuvent être optimisées autour de mots-clés particuliers, mais doivent également fournir un contenu lisible et de haute qualité que votre utilisateur cible trouvera utile.
Bien sûr, les pages de destination doivent également être liées au reste de votre site dans le cadre d’un plus grand réseau de liens. De cette façon, de plus en plus de personnes pourront accéder au site de votre entreprise, ce qui signifie également que les moteurs de recherche comme Google le « remarqueront ». La navigation de votre site Web doit être claire et facile à utiliser. Si les utilisateurs sont confus, il est beaucoup plus probable qu’ils ne reviendront pas. Mais ce ne sont pas seulement les utilisateurs que vous perdez : lorsque les humains sont confus et, par conséquent, ne cliquent pas sur vos liens, les « araignées » des moteurs de recherche sont moins susceptibles de se déplacer pour indexer les pages connexes.
Lorsqu’il s’agit de rédiger la copie elle-même, il est important de s’assurer que les informations fournies sont non seulement intéressantes, mais également claires et directes. Cela donnera à chaque utilisateur la meilleure expérience possible de lecture de votre contenu et aidera également les moteurs de recherche à comprendre exactement de quoi parle votre page. Les balises Meta aideront également à cela, permettant aux lecteurs et moteurs de recherche pour obtenir un petit extrait d’informations sur la page en question, ce qui les incitera à en savoir plus.
Enfin, en ce qui concerne la rédaction de contenu, n’oubliez pas de donner à votre copie un titre accrocheur et informatif. Votre cours d’anglais au lycée avait raison : un titre doit donner envie au lecteur de continuer à lire !
Interactivité et réactivité mobile
Il y a d’autres choses à prendre en compte lorsque vous faites fonctionner le référencement avec vos lecteurs. Par exemple, le contenu interactif peut être un excellent moyen de cibler différents types d’utilisateurs. Les infographies et autres images qui ajoutent du poids aux informations présentées peuvent faire des merveilles pour garder les yeux sur votre page. Le contenu vidéo peut également être un excellent moyen d’engager les téléspectateurs. Une simple vidéo qui répond à une question ou décompose le processus de votre entreprise peut être un excellent moyen pour les lecteurs d’en savoir plus sur les raisons pour lesquelles ils devraient vous choisir parmi la concurrence.
Bien sûr, le contenu interactif – comme votre page Web – doit être simple et facile à comprendre. Par exemple, si votre contenu ne fonctionne pas sur plusieurs appareils, il est définitivement inutile pour un pourcentage énorme de votre lectorat. Cependant, en rendant votre site Web réactif aux appareils mobiles, votre lectorat peut interagir facilement avec votre entreprise, où qu’il aille.
Pages d’erreur : ce sont les petites choses
Lorsqu’il s’agit de créer votre site, il peut être facile d’ignorer des éléments tels que les pages d’erreur. Mais la vérité est que parfois les lecteurs viendront sur votre site et saisiront la mauvaise URL ou extension d’URL. Cela arrive tout le temps, et peut surtout être un problème avec certains de vos lecteurs les plus chevronnés qui pense ils connaissent l’URL d’une page mais oublient une lettre ou deux. En vous assurant que les pages d’erreur contiennent des liens vers le reste du contenu de votre site, vous pouvez rediriger les utilisateurs confus vers les pages qu’ils voulaient visiter en premier lieu.
Avantages du ciblage des lecteurs humains
Vous avez peut-être remarqué dans certaines des stratégies ci-dessus que le fait de cibler de vrais humains fera en sorte que les moteurs de recherche perçoivent que votre site vaut la peine d’être indexé. En montrant que votre contenu reflète l’expertise dans votre domaine, vous finirez par attirer plus de visiteurs. Tout se résume à rendre votre contenu attrayant, intéressant et varié. Varier non seulement le contenu mais aussi les moyens de diffusion (comme avec les médias sociaux, par exemple) donnera aux utilisateurs une vue d’ensemble, leur permettant de parcourir votre contenu à leur guise sur la plate-forme qui leur convient le mieux.
