En voici un intéressant – dans un récent Message marketing sur Twitter, la plateforme a produit de nouvelles statistiques sur l’efficacité des emoji de marque.
Et bien que ces données soient quelque peu spéculatives – cette statistique d’impressions médiatiques de 5,3 est clairement basée sur de grands annonceurs qui ont déjà établi des abonnés, ce qui rend la comparaison de base quelque peu hors de propos, alors que la « connexion émotionnelle » n’est pas une mesure définitive – il y en avait une particulièrement intéressante note enterrée plus tard dans le courrier.
« Les vidéos sont six fois plus susceptibles d’être retweetées que les photos et trois fois plus susceptibles d’être retweetées que les GIF. »
Cela signifie donc que le contenu vidéo sur Twitter est le plus susceptible d’être retweeté (6X plus que les photos), les GIF arrivant en deuxième (3X), puis les photos arrivant en dernier.
En plus de cela, les statistiques précédentes de Twitter ont montré que les photos génèrent 313% d’engagement en plus que ceux sans.
Cela signifie donc que si vous envisagez ce que vous devriez publier sur Twitter pour générer le plus de portée et de réponses, la liste des priorités, basée sur des chiffres globaux, ressemble à ceci :
- Les tweets avec images génèrent 3 fois plus d’engagement que les mises à jour textuelles de base
- Les tweets avec GIF génèrent 6 fois plus d’engagement que les mises à jour de texte de base
- Les tweets avec vidéo génèrent 9 fois plus d’engagement que les mises à jour textuelles de base
Il est intéressant de noter qu’ils augmentent tous par incréments de 3X, et cette correspondance n’est évidemment basée que sur les estimations globales fournies, mais cela donne un certain contexte sur les types de contenu les plus performants sur la plate-forme, les données provenant directement de Twitter elles-mêmes.
Bien sûr, tout est relatif à votre public unique – vous devriez tester et expérimenter pour voir ce à quoi vos abonnés réagissent le mieux et travailler avec cela – mais toujours intéressant à noter lorsque vous planifiez votre tweet.
Et en ce qui concerne les emoji de marque – Twitter dit que « la quantité d’attention que les publicités reçoivent augmente de près de 10 % lorsque des emojis de marque sont inclus ». Et certainement, il y a un certain attrait à lier votre hashtag à une image emoji, mais pas sûr que ces derniers points de données mettent vraiment en évidence les avantages de l’option.
