L’inimitable à l’âme rouge Louboutin et autre stylet de luxe paysage de rue en septembre marque l’arrivée de la Fashion Week de New York. Ou, pour les messieurs, des baskets de créateurs. Élevées d’un statut modeste à un statut élevé, avec des relookings de créateurs, les baskets peuvent être vues sauter des flaques d’eau du trottoir au podium, ce n’est pas un exploit à tenter avec des talons aiguilles.
Bienvenue au mois de la mode printemps/été 16 pour femmes. Bien que « Insta Month » puisse être une étiquette plus vraie pour décrire l’événement mondial lancé cette semaine à New York comme le soi-disant « Instagram Wars », s’échauffe.
Au moment où l’exercice se déroulera à Londres, Paris et Milan, les designers évalueront leurs stratégies Instagram cette saison, évalueront les investissements marketing et analyseront la stratégie et les tactiques des concurrents sur les réseaux sociaux.
Désormais facilement accessibles, les maisons de couture peuvent évaluer l’impact de leur stratégie numérique sur les plateformes de médias sociaux. J’ai tracé le premier jour de NYFW dans NetBase pour mesurer les performances médiatiques gagnées par @NYFW du jour en fonction des impressions potentielles, ce qui a donné le tableau chronologique ci-dessous.
Les médias gagnés pour @NYFW ont culminé à 15 h HAE, lors des émissions de Desigual, Marissa Webb, Creatures of Comfort et Josie Natori. Une analyse plus poussée des données révélerait la répartition comparative des médias gagnés par concepteur.
Étant donné le domaine passionné de la mode numérique, les maisons de design seront également à la recherche de talents en marketing numérique et en analyse de données. (Après tout, LVMH a récemment perquisitionné Apple pour le directeur d’iTunes Ian Rogers pour diriger l’innovation numérique du conglomérat de la mode. L’embauche croisée par la mode et la technologie n’a jamais été aussi chaude.)
Mais le choix d’Instagram comme plate-forme préférée pour l’industrie de la mode visuelle n’est pas la seule tendance critique. Le volume de likes à lui seul ne satisfait plus. Les marques de mode reconnaissent plus que jamais la valeur de l’engagement. Notamment, inspirer un dialogue visuel avec les clients et les fans dans un esprit authentique et potentiellement collaboratif. S’engager avec des clients potentiels sur un marché spécifique est également un moyen plus personnel et créatif pour les concepteurs d’apprécier leurs clients, et vice versa.
L’identité et la personnalité de la marque de mode sont passées de l’atelier à la plate-forme visuelle pour être convoitées par les clients, les designers et les acheteurs sur Intagram, ainsi que par les observateurs de la mode, les médias et les blogueurs de mode sur Tumblr. Comme le révèle mon tableau d’analyse de domaine NetBase ci-dessous du NYFW Day 1, Instagram et Tumblr ont chacun récolté 20% du total des mentions, dépassé uniquement par Twitter.
Il y a de plus en plus de signes que certains designers, soucieux d’accroître leur part de marché local, voient de plus en plus l’intérêt de partager et de susciter une esthétique collaborative sur les marchés locaux. En utilisant InstaShoot d’Instagram, Stella McCartney a créé un InstaShoot lors de sa visite à Séoul, en Corée, en hommage à ses grands fans engagés. D’autres concepteurs ont également trouvé des moyens créatifs d’exploiter la plate-forme et d’avoir des conversations avec les clients pour créer de nouvelles histoires.
De nouveaux joueurs sont également entrés dans la mêlée de la mode. Preuve que le divertissement et la technologie recherchent des capitaux propres accrus à NYFW, les défilés autrefois raréfiés sont désormais diffusés en direct par de nouveaux propriétaires, le géant du divertissement WME/IMG. Toutes les collections présentées à Skylight at Moynihan Station et Skylight Clarkson Sq. sera diffusé en direct sur NYFW.com.
NYFW subit un changement radical à plusieurs niveaux, à savoir :
- NYFW nouvelle propriété/contenu original. Comme si les célébrités hollywoodiennes n’étaient pas déjà présentes sur les défilés, NYFW a été racheté par WME/IMG, qui étendra son implantation dans le divertissement de mode en créant une chaîne de mode, Made to Measure (M2M) pour Apple TV. M2M proposera des films sur le thème de la mode classique, une couverture exclusive de NYFW et des signes indiquent qu’Apple a l’intention de présenter un contenu de mode exclusif original.
- Changement de lieu. N’étant plus au Lincoln Center, les principaux spectacles auront lieu à Skylight à Moynihan Station sur West 33rd et Skylight Clarkson à SoHo.
- Projection en plein air au centre-ville. Non seulement les émissions ont été déplacées du centre-ville, mais elles seront également diffusées en direct sur NYFW.com sur des écrans géants du centre-ville sur la 14e rue.
- Application NYFW. La nouvelle application diffusera en direct les émissions WME/IMG.
- La mode pour les masses. Le sponsor de NYFW, Intel, a ajouté un look twist pour les drones volants sur les sites officiels Skylight IMG / WME NYFW enregistrant la scène de rue et les allées et venues.
- Les miroirs de mémoire d’Intel. Le géant de la technologie a installé des miroirs à mémoire dans les salles NYFW Skylight, démontrant une vision de l’avenir des vestiaires. Semblable à ce que la cérémonie d’ouverture a révélé l’année dernière, vous pouvez ici essayer des modèles, enregistrer, télécharger et même commander des articles.
- Portables. Google empiète sur la mode. Google a lancé NYFW avant son début officiel le 10 septembre avec un défilé mettant en vedette une robe LED conçue par Zac Posen en collaboration avec le géant de la technologie et un incubateur qu’il a financé, Made By Code, dédié à encourager les filles et les femmes à s’entraîner pour la technologie carrières.
- La mode renégat. En rupture avec la mentalité moribonde de la mode traditionnelle, les défilés de créateurs hors-piste se multiplient, notamment Tom Ford, qui n’est pas au programme officiel de la NYFW cette semaine, a présenté son défilé FW16 à Los Angeles pendant la semaine des Oscars l’année dernière.
- Avènement de l’Insta-Show. La créatrice Misha Nonoo a choisi de « démocratiser » l’expérience du défilé avec sa collection SS16, optant pour un « Insta-Show » au lieu du défilé. Bien orchestrée, Nonoo a recruté une ribambelle d’influenceuses mode qui « participeront » à son événement en publiant des clichés d’elles-mêmes dans des créations SS16.
Et quelles tendances de créateurs les données NYFW révèlent-elles ? Restez à l’écoute.
