Préparez-vous pour plus de contenu vidéo, cette fois d’Instagram.
Alors que la plate-forme appartenant à Facebook continue de s’étendre à partir de ses racines basées sur l’image, Instagram a lancé une nouvelle application distincte appelée « IGTV », son propre hub vidéo de forme plus longue – bien que l’accent ne soit pas mis sur le contenu épisodique de type télévisuel, tout comme la poussée du réseau social avec Facebook Watch.
Avec IGTV, Instagram se concentre sur un public plus jeune et un contenu qui plaît spécifiquement aux utilisateurs natifs du numérique – lisez comme: ceux qui n’ont jamais été élevés à la télévision au départ.
Ces jeunes utilisateurs sont tout aussi alignés avec PewDiePie qu’avec MTV (probablement plus), et Instagram cherche à répondre à cela avec de courtes vidéos axées sur les créateurs Web.
Comme expliqué par Instagram:
« Nous avons appris que les jeunes publics passent plus de temps avec les créateurs de contenu amateur et moins de temps avec les professionnels. »
Selon TechCrunch, Instagram a rencontré un éventail de créateurs en ligne, afin de les attirer vers leur nouvelle plateforme vidéo. Lors de ces réunions, les représentants d’Instagram ont mis l’accent sur les vlogs de 10 minutes, par opposition aux programmes étendus.
À cette fin, et comme l’explique Instagram, dans IGTV, les créateurs eux-mêmes sont les « chaînes »:
« Dans IGTV, les créateurs sont les chaînes. Lorsque vous suivez un créateur sur Instagram, sa chaîne IGTV apparaîtra pour que vous puissiez la regarder. N’importe qui peut être créateur – vous pouvez télécharger vos propres vidéos IGTV dans l’application ou sur le Web pour créer votre propre chaîne. «
Cela ouvre la porte à plus de créateurs (et de marques) pour participer à la loi IGTV, qui est une approche différente du contenu vidéo de longue durée que Facebook et Snapchat ont adoptée – mais là encore, au lancement, il n’y a pas de moyen défini pour les créateurs. pour monétiser leurs efforts IGTV. Instagram a déclaré qu’ils s’engageaient à aider les créateurs à monétiser, et des options sur ce front viendront. Mais ils ne sont pas encore disponibles.
Mais malgré l’accent mis sur des vidéos plus courtes, le contenu IGTV peut en fait durer jusqu’à une heure – les spécifications réelles des nouvelles vidéos plus longues d’Instagram sont les suivantes:
- Les vidéos peuvent durer jusqu’à 60 minutes (un grand saut par rapport à la limite actuelle de 60 secondes d’Instagram)
- Les vidéos peuvent atteindre 3,6 Go
- Les vidéos seront au format MP4
- Les vidéos doivent avoir une taille de 9:16
Des rumeurs sur le hub vidéo de forme plus longue d’Instagram circulaient depuis quelques semaines – mais la grande question est maintenant: « Les utilisateurs d’Instagram veulent-ils réellement regarder du contenu vidéo de forme plus longue sur la plate-forme? »
La meilleure comparaison est probablement Snapchat Discover, étant donné que la poussée d’Instagram ici semble plus axée sur la création d’un challenger pour l’espace éditeur de forme plus courte de Snapchat que les efforts vidéo de Facebook Watch (qui visent YouTube).
Sur Discover, Snap s’est concentré sur la publication de programmes scénarisés d’une durée comprise entre trois et cinq minutes, répondant à l’intérêt du public. Plutôt que de défier la télévision traditionnelle, Snap a cherché à créer une expérience de visionnage télévisuelle gratuite, qui s’aligne davantage sur la consommation mobile rapide et qui résonne mieux avec les jeunes utilisateurs.
C’est là qu’Instagram voit une opportunité – mais il convient également de noter que les programmes vidéo de Snap n’ont pas vraiment enflammé le monde de l’édition, plusieurs émissions n’ayant pas suscité d’intérêt significatif, puis annulées.
Néanmoins, cela n’a pas empêché Snap d’ajouter des publicités non désactivables de 6 secondes – bien que ce soit aussi en partie un moyen de rassurer les annonceurs sur le fait que leur contenu publicitaire vidéo est réellement vu. Le temps de visionnage moyen des publicités Snap est actuellement inférieur à deux secondes, mais selon Snap, ce n’est pas une si mauvaise chose, cela signifie simplement que vous devez charger votre messagerie par le haut. La façon dont vous voyez leur position ici dépend de votre point de vue.
Mais même avec ces assurances, Snap cherche toujours à établir une connexion plus directe avec les annonceurs afin de leur apprendre à créer des publicités plus natives pour la plate-forme, afin d’améliorer les performances. Vraiment, aucun des signes ne suggère que les efforts vidéo de Snap se déroulent aussi bien qu’ils l’avaient espéré – mais là encore, Snap va de l’avant. Ils ne le feraient pas s’il n’y avait pas assez de téléspectateurs pour continuer.
Vous pourriez probablement aller dans les deux sens sur les efforts vidéo de Snap à titre d’exemple. Pour l’optimiste de Snap, ils montrent que la plate-forme est sur la bonne voie et que leurs efforts vidéo produisent des résultats. Pour le pessimiste de Snap, peut-être que l’entreprise a besoin de tous les dollars publicitaires qu’elle peut obtenir, de sorte qu’elle ira de l’avant malgré qu’elle atteigne des offres d’annonces vidéo plus lucratives.
Et puis, comment cela se rapporte-t-il à Instagram?
Peut-être que cela semble trop, trop loin de ce qu’était autrefois Instagram. Mais là encore, regardez à travers votre flux Instagram et c’est de plus en plus vidéo, et le contenu vidéo sur Instagram génère le plus d’engagement, en termes de commentaires et de likes.
Peut-être que la décision d’Instagram est alors pure logique, répondant à la demande des utilisateurs et fournissant une plate-forme plus spécifique aux influenceurs, les encourageant à traverser. Plus d’influenceurs passent plus de temps sur Insta, c’est plus d’utilisateurs qui restent pour voir ce qu’ils font. Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles cela pourrait être un coup de génie de la plate-forme.
Que cela fonctionne de cette façon, seul le temps le dira.
Comme indiqué, IGTV est une application distincte de la plate-forme principale Instagram, mais vous pourrez également regarder et / ou télécharger des vidéos IGTV à partir de l’application principale Instagram.
