Instagram déploie la prochaine étape de son expérience d’achat sur plateforme avec l’ajout d’une nouvelle section « Boutique » dans Explore qui présentera une gamme d’articles achetables dans un seul flux.
Comme expliqué par Instagram:
« Instagram Shop est une destination de magasinage intégrée à l’application où les gens peuvent découvrir des produits et des marques qu’ils aiment sur Instagram. Aujourd’hui, nous avons commencé les tests publics d’Instagram Shop aux États-Unis et nous nous développerons dans le monde entier dans les semaines à venir. «
Les nouvelles listes de boutique mettront en évidence des recommandations de produits personnalisées pour chaque utilisateur, en fonction des comptes qu’ils suivent et des entreprises qui utilisent les listes de produits d’Instagram. La société mère Facebook a annoncé les prochaines options de boutique d’Instagram en mai, ce qui entraînera éventuellement une augmentation significative des listes de produits achetables dans l’application. Cette nouvelle section Explore est un autre élément de cette évolution progressive.
Cela pourrait valoir la peine pour tous les détaillants compte tenu de leurs options de boutique Instagram. Si vous cherchez à faire figurer vos produits dans cette nouvelle liste, les entreprises approuvées peuvent étiqueter des produits dans leurs publications Instagram, ce qui les aidera ensuite à atteindre les utilisateurs intéressés via l’algorithme de recommandations d’Instagram (voici un aperçu du processus d’approbation et de liste des produits de Facebook) .
Et ce n’est que le début – en plus de la nouvelle section boutique dans Explore, Instagram note également que:
« Later cette année, nous ajoutons un nouvel onglet Boutique dans la barre de navigation, afin que vous puissiez accéder à la boutique Instagram en un seul clic. «
Instagram teste déjà l’onglet avec un petit groupe d’utilisateurs, et bientôt, il mettra davantage l’accent sur ses options d’achat sur la plate-forme – tandis qu’Instagram teste également les balises d’achat dans les légendes des articles, ce qui fournira encore plus de moyens de mettre en évidence les articles achetables.
La prochaine étape consiste donc à faciliter le paiement – qui arrive également prochainement:
« WNous déploierons Facebook Pay dans les semaines à venir aux États-Unis. Facebook Pay fournira un moyen transparent et sécurisé de faire des achats et de faire des dons à des causes qui vous tiennent à cœur dans nos applications. Il dispose d’une couche de sécurité supplémentaire avec la possibilité d’ajouter un code PIN unique ou des données biométriques de l’appareil, telles que Touch ou Face ID. Nous fournissons également Protection des achats sur les produits éligibles que vous achetez via Google Checkout. «
Ces mises à jour auront un impact majeur sur le comportement des utilisateurs et les processus d’achat – et avec plus d’utilisateurs cherchant à faire des achats en ligne au milieu des verrouillages COVID-19, l’arrivée de ces nouvelles options pourrait être un événement encore plus important, inaugurant une toute nouvelle vague. du processus habituel, et suscitant une refonte importante de l’approche pour les spécialistes du marketing Instagram.
Cela pourrait, dans la pratique, faire d’Instagram le destination de magasinage en ligne. La plate-forme a déjà l’audience, la base d’utilisateurs ambitieuse, les gens viennent déjà sur Instagram pour rester connectés avec les dernières tendances. Ces nouvelles options faciliteront l’expansion logique de cela, ce qui en fera une considération beaucoup plus importante pour les entreprises de vente au détail.
Cela pourrait présenter une opportunité majeure.
Vous pouvez en savoir plus sur les nouvelles options d’achat d’Instagram ici.
