Alors qu’Instagram se rapproche de la prochaine plate-forme d’un milliard d’utilisateurs, il étend également son potentiel de cas d’utilisation, en ajoutant constamment de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux outils conçus pour capitaliser sur les comportements du public.
Et la prochaine frontière pour Instagram est probablement le commerce électronique – la plate-forme a déjà travaillé sur ses « Shopping Tags » pour les publications, et les déploie lentement vers davantage d’entreprises.
Les balises d’achat rationalisent le processus de découverte de produits via la plate-forme, mais vous devez toujours appuyer sur un lien vers un site Web d’entreprise pour effectuer un achat. Cela pourrait également être sur le point de changer – selon TechCrunch, la plate-forme déploie maintenant une nouvelle fonctionnalité de paiement native, qui vous permet d’enregistrer une carte de débit ou de crédit dans le cadre de votre profil, et vous permettra d’acheter des choses sans jamais quitter l’application .
La fonctionnalité a été repérée pour la première fois par l’utilisateur Genady Okrain, et s’ajoute à la liste des découvertes récentes de fonctionnalités de plate-forme potentiellement à venir cachées dans le code de l’application.
L’achat in-stream serait un grand pas pour Instagram. Selon les propres données de la plate-forme, plus de 80% des utilisateurs suivent déjà une entreprise, avec 200 millions d’Instagrameurs visitant activement au moins un profil d’entreprise chaque jour. Cela indique la taille de l’opportunité potentielle – en outre, les deux tiers des visites des profils d’entreprise sur la plate-forme proviennent de personnes qui ne suivent pas cette entreprise.
De toute évidence, la découverte de produits est déjà répandue dans l’application – permettre aux utilisateurs de faire des achats impulsifs en fonction de cette activité sera sans aucun doute populaire et pourrait aider à donner un coup de pouce significatif au marketing Instagram.
Comme pour la plupart des mouvements de la plate-forme, Instagram déploie lentement ses outils d’achat – les tags d’achat deviennent progressivement plus disponibles, tandis que cette dernière option n’apparaît actuellement que sur certains profils. Méfiant du potentiel de gâcher l’expérience utilisateur, Instagram sait qu’il doit marcher légèrement, testant les eaux à chaque étape. Mais étant donné l’évolution de la plate-forme et la popularité susmentionnée du contenu commercial au sein de l’application, il est logique que ces outils soient déployés plus largement dans un proche avenir.
Pour les marques déjà actives sur Instagram, cela ouvre des opportunités immédiates, tandis que celles qui n’ont pas encore investi dans la création d’une communauté Instagram voudront peut-être commencer à s’y intéresser, avec l’avantage le plus important clairement pour les entreprises B2C.
Ces mesures permettront également à Instagram de rester compétitif par rapport à Pinterest, qui évolue lui-même en une plate-forme de commerce électronique dédiée.
