Vous cherchez à développer votre IG en 2025?
Cela pourrait aider.
La semaine dernière, le podcasteur Brock Johnson s'est entretenu avec le chef d'Instagram, Adam Mosseri, les dernières mises à jour de la plate-forme, l'algorithme, les tendances d'utilisation, etc., alors qu'il cherchait à fournir des réponses aux questions les plus courantes posées par les créateurs de l'IG.
Et Mosseri a fourni des notes intéressantes. Rien de révolutionnaire, et surtout le type de perspicacité et de conseils que Mosseri a partagés auparavant. Mais quelques points intéressants néanmoins.
Tout d'abord, Mosseri a discuté des tendances d'utilisation Instagram et le passage au contenu recommandé par l'IA dans le flux principal.
Selon Mosseri:
«Si vous regardez comment les gens partagent sur Instagram, les créateurs à part, il y a plus de photos et de vidéos sans compter de texte partagé dans DM d'un domaine public, tandis que les histoires et les DM sont beaucoup plus sur l'endroit où se trouvent vos amis. »
Donc, comme Mosseri l'a noté dans le passé, le flux principal n'est désormais pas utilisé par les utilisateurs réguliers presque autant, c'est pourquoi Instagram s'appuie sur le contenu recommandé, afin de garder le flux principal pertinent.
Et Mosseri note également que les créateurs obtiennent désormais plus de portée dans le flux principal:
«Les histoires sont géniales, mais votre créateur moyen atteint beaucoup plus de personnes dans les flux. Les recommandations étaient un moyen de maintenir et de développer les flux en tant que partie importante d'Instagram, et nous essayons de le faire d'une manière où cela aiderait les gens à découvrir les créateurs et d'autres comptes qu'ils aimeraient, mais pourraient même ne pas savoir exister.
Les tendances de l'utilisation ont essentiellement dépréné le flux principal pour plus d'utilisateurs, mais pour les créateurs, il reste un outil clé pour obtenir plus de portée pour plus d'utilisateurs. Mais pour l'engagement direct parmi les utilisateurs réguliers qui communiquent entre eux, les histoires et les DMS voient désormais beaucoup plus d'activités.
Mosseri a également discuté des changements d'algorithme et à quelle fréquence ils se produisent:
«De petits changements sortent chaque jour. Présentant des jeunes qui vous suivent, et les écoles, vous voyez le temps passé sur les réseaux sociaux va grandir pendant les vacances, la même chose si les gens ne sont pas au travail, ils vont passer plus de temps en ligne, donc s'il y a une grande balançoire un jour donné, il est probablement plus probable que le monde ait changé. «
Un peu d'explication condescendant pour justifier la portée, que vous devez être conscient que d'autres choses se passent, mais le point de Mosseri est que IG ne met pas à jour son algorithme de manière majeure. Donc, si votre portée tombe, ce n'est probablement pas la raison.
Mosseri a également discuté des efforts d'Instagram pour améliorer l'exposition aux créateurs et au contenu sur Google et dans d'autres moteurs de recherche, ainsi que pour améliorer vos options de recherche de contenu sur Instagram lui-même. Mosseri dit que la technologie qu'IG utilise pour analyser le contenu, y compris la vidéo et les légendes, s'améliore beaucoup et stimulera de meilleurs résultats dans un avenir proche. Ce qui est intéressant, car les outils de reconnaissance visuelle de Tiktok sont clairement bien meilleurs que celui d'Instagram sur ce front, ce qui est sans doute pourquoi l'algorithme de Tiktok est tellement plus addictif.
Peut-être que IG sera finalement en mesure de mieux rivaliser à cet égard.
En parlant de Tiktok, il a également partagé cette comparaison intéressante entre les deux applications:
“We're not trying to optimize for time. This is a common misconception, (that) platforms just want you to spend more time, (but) that's not quite the case for us. I think if you look at Netflix, from what I can tell, they optimize for time, YouTube time, TikTok time, plus some other things around originality and breaking content. We are a place to be entertained (and) to entertain yourself, and find stuff to explore your interests, but we're also a place Pour vous connecter avec vos amis.
Donc, Mosseri essaie de suggérer que les aspects sociaux de l'IG sont beaucoup plus un leurre qu'ils ne le sont sur Tiktok, et en tant que tel, il essaie de vous montrer plus de choses qui vous intéressent en fonction des amis et autres, par opposition à vous garder collé à l'application.
Je ne sais pas que c'est vrai, car Instagram aimerait avoir la dépendance de Tiktok, mais il est intéressant que Mosseri essaie de séparer les deux applications en suggérant que la connexion d'amis est un objectif tout aussi pertinent.
Je veux dire, le fait que 50% du contenu affiché dans votre flux principal provient de comptes que vous ne suivez pas, ce qui se crache (bien que comme le note Mosseri, c'était un changement nécessaire), mais il est également incontestable que la connexion d'amis est une considération plus significative sur l'IG que Tiktok.
Je ne pense pas que ce soit un différenciateur clé, mais c'est un cadrage intéressant de toute façon.
Mosseri a également commenté la suggestion que le fait d'être plus actif lorsque vous publiez dans l'application peut entraîner plus de portée, notant que cela pourrait avoir un impact, en ce que si vous vous engagez avec des gens en même temps que vous partagez votre dernière mise à jour, qui peut conduire plus de personnes à votre profil en réponse à votre sensibilisation, mais il n'y a pas de corrélation directe dans son système.
Mosseri a également expliqué «Shadowbans», notant qu'IG pénalise un certain contenu, mais il permet aux créateurs de ces pénalités autant que possible, sauf dans des cas extrêmes. En tant que tel, ce n'est pas un Shadownban »comme beaucoup le voient.
Aussi, hashtags:
«Les hashtags ne sont plus un moyen principal d'augmenter votre portée sur Instagram. Ils n'augmentent pas considérablement votre portée sur Instagram, contrairement à la croyance populaire.»
Mosseri discute également des partenariats de contenu de marque, de sa prochaine fonctionnalité «Blend» et d'une gamme d'autres mythes et questions du créateur.
Quelques notes intéressantes, vous pouvez consulter l'interview complète ici.
