Avec les créateurs de Tiktok confrontés à quelques mois d'incertitude sur l'avenir de l'application aux États-Unis, Instagram prépare une nouvelle poussée pour ramasser les influenceurs Tiktok vacillants, alors qu'il cherche à capitaliser sur la saga de vente de Tiktok, ainsi que sur la guerre commerciale des États-Unis aggravée.
Comme nous l'avons signalé la semaine dernière, la Maison Blanche pensait qu'elle avait conclu un accord pour garder Tiktok disponible aux États-Unis, en adhérence avec le projet de loi de vente qui avait été approuvé par l'administration Biden un jour avant l'inauguration du président Trump pour la deuxième fois.
Mais avec Trump qui a également lancé des tarifs importants sur le commerce chinois, le gouvernement chinois aurait retiré des pourparlers de Tiktok, pour protester contre ces nouvelles pénalités.
En réponse, Trump a prolongé la date limite pour un accord de Tiktok pendant 75 jours supplémentaires, le faisant passer en juin pour trouver un partenaire américain. Mais avec l'équipe de Trump qui continue également de dégénérer sa guerre commerciale avec la Chine, il ne semble pas qu'une solution soit proche pour l'application, qui pourrait en fait le voir complètement interdite aux États-Unis dans quelques mois.
C'est ce que IG cherche maintenant à saisir, alors que les créateurs se méfient des préoccupations permanentes concernant la stabilité de l'application.
Selon les rapports, Instagram cherche à plaire aux créateurs de Tiktok sur plusieurs fronts, en ajoutant une application iPad, en améliorant sa fonctionnalité de recherche pour se concentrer sur le contenu de chaque publication et / ou vidéo et en offrant de nouvelles incitations aux créateurs pour faire le changement.
Tout d'abord, les informations ont rapporté qu'Instagram développe maintenant une application iPad, après des années à dire que ce n'était pas une priorité, afin de se connecter avec un sous-ensemble plus large d'utilisateurs.
La version iPad de Tiktok est toujours restée parmi les 20 meilleures applications les plus téléchargées pour l'appareil, et il semble qu'Instagram ait maintenant concédé que cela pourrait être un chemin pour attirer davantage d'utilisateurs de Tiktok.
Le chef d'Instagram, Adam Mosseri, a également discuté des améliorations des outils de recherche d'IG, pour le mettre davantage en ligne avec la concurrence et capitaliser sur sa base de données massive de contenu.
Selon Mosseri:
«Nous commençons à investir davantage dans la recherche sur Instagram, car il y a tellement de contenu incroyable (et) je suis très excité par certaines des idées et des améliorations qui vont sortir au cours des prochains mois, et quelques années (…) vous pouvez imaginer, tout ce que vous utilisez Instagram, qu'il serait formidable de pouvoir résoudre ce problème heures. »
Tiktok est devenu un moteur de recherche précieux, avec sa reconnaissance avancée d'entité capable d'utiliser plus d'éléments détectés dans une vidéo pour catégoriser chaque téléchargement. Cela signifie que si vous recherchez un nom qui n'est pas mentionné dans la légende, mais s'affiche en arrière-plan d'un clip, Tiktok sera en mesure de vous montrer cela, et Instagram travaille désormais pour améliorer ses outils de découverte dans le même sens, afin de maximiser les fonctionnalités, en mettant l'accent sur les créateurs, comme le note Mosseri et l'élargissement de leurs opportunités.
Ce qui mène au dernier point.
Instagram courtise également des créateurs de Tiktok depuis des mois, avec des offres d'offres et de promotion de partage des revenus accrus s'ils apportent leur contenu à IG.
Encore une fois, à partir des informations:
« Meta a fait la promotion active de ses plates-formes comme une option sûre et viable pour les créateurs et les utilisateurs, en particulier face à l'incertitude entourant l'avenir de Tiktok.«
«Safe» est un terme clé ici, car non seulement Tiktok est toujours sur un terrain fragile en ce qui concerne la poussée de vente aux États-Unis, mais il est également confronté à une gamme de poursuites en matière de sécurité et de confidentialité, que sa nouvelle propriété américaine entreprendrait également.
Et il n'y a pas non plus de garantie que Tiktok sera jamais vendu avec son algorithme Tout-Puissant, que le gouvernement chinois a refusé de vendre. Pourtant, sans contrôle algorithmique complet, cela pourrait ne pas répondre aux exigences de la facture de vente approuvée par le Sénat, et un Tiktok sans l'algorithme n'a probablement pas la même attraction compulsive que l'application que nous connaissons.
En tant que tel, Meta a le droit de présenter IG comme une alternative plus sûre, et cela pourrait bien être une grande victoire pour l'application, si elle peut faire passer plus de créateurs Tiktok.
Bien qu'Instagram soit également une plate-forme très différente, et le foyer confus de l'application peut ne pas plaire aux stars de Tiktok, qui ont l'habitude de prioriser leurs clips vidéo, par-dessus tout.
Mais cela semble être une voie viable pour la croissance des Ig, et logique à bien des égards.
Il sera intéressant de voir quels résultats de cela et à quel point IG est similaire à Tiktok au cours des prochains mois, car il essaie de reproduire la plate-forme, afin de la rendre obsolète.
Je veux dire, ça ne peut pas faire ça. Si Instagram avait la capacité de nous et technique de simplement arnaquer Tiktok en gros, cela l'aurait déjà fait, comme il l'a fait avec les histoires de Snapchat, mais les systèmes de Tiktok sont clairement capables de puiser dans des éléments et des entités que l'équipe de Meta n'a pas perfectionné de la même manière.
Ou, le focus pur sur un flux vidéo de défilement est tout simplement meilleur.
Là encore, Instagram pourrait simplement publier une application Reels séparée, qui est une autre option qu'elle est considérée. Mais même si c'est le cas, j'ai l'impression que l'algorithme de Tiktok est tout simplement meilleur, et essayez comme il le pourrait, Meta n'a pas encore élaboré sa sauce secrète.
Ce qui, comme indiqué, est la détection avancée des entités, et la capacité de Tiktok à comprendre ce que vous regardez, et probablement pourquoi, chaque fois que vous vous connectez.
Il semble que Meta devrait avoir la capacité technique de le battre sur ce front, mais ce n'est pas encore le cas, et il ne semble pas que ce sera jamais le fera.
Il est donc préférable d'essayer de le lancer pendant qu'il est à la place.
