D’abord, c’était l’introduction de l’algorithme de flux qui devait ruiner Instagram, puis il ouvrait la plate-forme à plus d’annonceurs, puis l’introduction de leur fonctionnalité « Stories » de clonage Snapchat.
Il s’avère qu’aucun de ceux-ci n’a nui à la croissance de la plate-forme – en fait, Instagram se développe plus rapidement que jamais, maintenant jusqu’à 700 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Instagram a atteint 600 millions d’utilisateurs en décembre, ce qui signifie qu’il ne leur a fallu que quatre mois pour ajouter 100 millions de plus. À titre de comparaison, Twitter a ajouté 18 millions au cours de la dernière année, tandis que Snapchat compte 161 millions d’utilisateurs au total (en passant, la première annonce des résultats de Snap le mois prochain, y compris les statistiques de croissance des utilisateurs, sera très intéressante).
Cela signifie également que l’adoption d’Instagram prend de l’ampleur – il a fallu six mois pour que l’application passe de 500 millions de MAU à 600 millions, et neuf mois pour passer de 400 à 500 millions. À ce rythme, Instagram devrait atteindre un milliard d’utilisateurs d’ici octobre environ – et encore une fois, c’est avec tous ces divers ajouts et mises à jour, étendant le cas d’utilisation de ce qu’est Instagram et de ce à quoi les gens l’utilisent.
Cet investissement d’un milliard de dollars que Mark Zuckerberg a fait pour acheter la plate-forme de partage d’images en 2012 semble plutôt bon – Instagram est maintenant évalué à environ 50 milliards de dollars.
Et ça ne fait que grossir.
Instagram attribue à leur innovation continue d’avoir contribué à stimuler la croissance, déclarant à TechCrunch que l’introduction d’Instagram Stories en particulier – qui compte désormais à elle seule 200 millions d’utilisateurs actifs par jour – a certainement contribué à stimuler la croissance et la rétention des utilisateurs. Instagram a également mis l’accent sur la croissance internationale, cherchant à offrir de nouvelles options conviviales pour les données pour aider à stimuler l’adoption dans davantage de régions, un aspect sur lequel Snapchat n’a jusqu’à présent pas réussi à capitaliser.
L’élan de l’application rappelle le potentiel d’Instagram pour les annonceurs – pour lequel il existe désormais un large éventail d’options disponibles, les dernières étant les annonces dans les Stories, que la plate-forme a ouvertes à tous les commerçants le mois dernier. Au fur et à mesure que la plate-forme continue de se développer, son influence grandit également – si vous n’utilisez pas actuellement Instagram pour commercialiser votre entreprise, cela vaut probablement la peine d’étudier l’évolution des cas d’utilisation et de la conversation sur la plate-forme pour voir si votre public y est actif.
Les rapports mensuels « Hot Topics » de Facebook ont reflété une parité accrue des sujets de conversation sur Facebook et Instagram, ce qui souligne la diversification des cas d’utilisation. Compte tenu de la croissance de l’audience et de l’expansion des options, cela vaut vraiment la peine d’être pris en considération.
Sur une échelle de croissance, les derniers chiffres placent clairement Instagram en tête de liste et augmentent encore la domination de Facebook sur le marché.
- Facebook – 1.86b MAU
- Messenger – 1.2b MAU
- Instagram – 700m MAU
- Twitter – 328 millions MAU
- Pinterest – 175m MAU
(Noter: Snapchat et LinkedIn ne fournissent pas de chiffres MAU)
Mais bien sûr, la taille n’est pas tout – à mesure que les plateformes sociales se développent et que les options de ciblage s’étendent, nous évoluons vers un état d’esprit plus ciblé, en nous concentrant sur le public le plus pertinent, par opposition au plus grand. Mais même dans ce cas, l’échelle est un facteur – si votre public est actif sur Instagram, il est de plus en plus probable que vous atteigniez le plus grand nombre de personnes engagées dans des conversations connexes sur cette plate-forme.
À considérer dans votre processus de planification.
