Marketing social

Instagram est le canal d’influence le plus actif… et Snapchat ne s’en approche même pas

Alors que les articles de blog étaient autrefois un domaine privilégié pour les efforts de marketing d’influence, les marques ciblent de plus en plus des plateformes spécifiques – et Instagram est devenu le choix évident, selon « Major Insights From Micro-Influencers », une enquête menée par Atlanta auprès de 400 micro-influenceurs. Agence Partout basée.

Environ 80% des micro-influenceurs interrogés ont signalé une augmentation des campagnes spécifiques à la plate-forme et la majorité des répondants, 58%, ont cité Instagram comme le canal le plus demandé par les marques. Pas un seul répondant n’a mentionné Snapchat comme une plate-forme sur laquelle il est demandé de se concentrer exclusivement.

« Snapchat semble avoir connu son apogée », déclare Danica Kombol, PDG de Everywhere Agency, qui parlera du marketing d’influence lors du prochain Social Shake-Up, du 7 au 9 mai à Atlanta. « Il y a quelques années, beaucoup de nos clients demandaient à Snapchatters d’atteindre cet insaisissable client de la génération Y et de la génération Z, mais Instagram et ses Stories offrent plus aux marques qu’à cette population plus jeune.

L’une des plus grandes tendances du marketing d’influence est le passage des célébrités de premier plan aux micro-influenceurs, des personnes qui ne sont peut-être pas des noms familiers mais dont les opinions prévalent sur un public ciblé. L’enquête, qui a interrogé des micro-influenceurs avec un minimum de 25 000 abonnés, examine les tactiques les plus efficaces pour courtiser ces défenseurs, quel contenu résonne le plus et combien sont-ils généralement rémunérés.

Il n’est peut-être pas surprenant qu’Instagram, la plate-forme sociale la plus visuelle, connaisse l’action la plus influente. En fait, près de la moitié des 400 influenceurs interrogés ont déclaré que les photos mettant en scène eux-mêmes ou leur famille génèrent le plus d’engagement. Après tout, quoi de plus authentique qu’une photo personnelle ?

Pourtant, la question du contrôle qu’un influenceur est autorisé à avoir sur son contenu reste controversée. Seulement 13% des influenceurs ont déclaré que les marques avec lesquelles ils travaillent leur donnent suffisamment de liberté pour créer un contenu totalement authentique.


« Il est décevant qu’aujourd’hui encore, seulement 13 % des marques donnent aux influenceurs la liberté de création dont ils ont besoin pour créer du contenu organique. Les marques intelligentes qui déploient le marketing d’influence le font parce qu’elles recherchent un contenu riche et authentique. Il devrait y avoir un bon compromis entre le message de la marque et la capacité naturelle de narration des influenceurs. »

Danica Kombol

PDG de l’agence Everywhere


Un autre résultat surprenant concerne la manière dont les marques utilisent le contenu. Moins d’un quart des personnes interrogées déclarent que les organisations avec lesquelles elles travaillent réutilisent le contenu pour lequel elles sont payées pour créer, ce qui représente en quelque sorte une opportunité perdue pour les marques.

Et ce que les micro-influenceurs sont payés continue également d’augmenter. Plus de 65 % des influenceurs ont signalé une augmentation des taux de 2016 à 2017. Environ 20 % des personnes interrogées ont déclaré facturer entre 400 $ et 500 $ pour une campagne typique impliquant un article de blog et des partages sociaux.

Parmi les plus grandes bêtes noires des micro-influenceurs découverts par l’enquête, il y a des arguments qui sont clairement sans rapport avec leurs domaines d’expertise, et des e-mails très impersonnels et généraux. Ainsi, Kombol suggère de personnaliser tous les efforts de sensibilisation, en adaptant le message « qu’il s’agisse de commenter leur bébé mignon ou à quel point la dernière recette qu’ils ont présentée était délicieuse », dit-elle. « Peu importe la tentation, évitez l’envie d’envoyer un e-mail BCC à un groupe d’influenceurs. »

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.