Instagram a fourni plus d’informations sur le fonctionnement de son algorithme de flux, car la plate-forme cherche à mieux se rapprocher de sa communauté – à la fois d’utilisateurs et de marques – et à fournir plus de transparence dans leur processus.
Instagram a d’abord décrit certains des détails du fonctionnement de son algorithme lors d’un événement Scale l’année dernière, mais cette semaine, la société appartenant à Facebook a fait appel à une collection de journalistes techniques et a expliqué, plus en détail, comment leur système procède au tri. contenu – et comment cela profite aux utilisateurs.
Tout d’abord, l’algorithme d’Instagram prend en compte trois facteurs principaux, qui pèsent plus que tout sur le système.
Ces trois éléments sont :
- Intérêt – L’algorithme déterminera à quel point vous êtes susceptible d’être intéressé par chaque publication individuelle en tenant compte d’abord de votre engagement avec un contenu similaire dans le passé. Pour cela, Instagram examine dans quelle mesure chaque utilisateur s’engage avec des publications d’images et de vidéos. Fait intéressant, le système évaluera également le contenu visuel réel des publications, facilité par les outils de reconnaissance d’image en évolution d’Instagram.
- Opportunité – Instagram prend également en compte la date de publication de la publication. Certains utilisateurs se sont plaints de voir trop de contenu plus ancien dans leurs flux, ce qu’Instagram a récemment lancé une mise à jour pour y remédier.
- Relation – Et le dernier facteur majeur est votre relation avec le créateur de la publication, en fonction de votre engagement avec lui dans le passé. Les facteurs utilisés dans ce calcul peuvent inclure des interactions courantes, comme des commentaires et des likes sur les publications des uns et des autres, mais aussi des messages directs et des balises de publication (c’est-à-dire si vous êtes couramment tagué dans les images de cette personne et vice versa)
Ces éléments sont tous assez bien connus et sont très similaires aux facteurs que Facebook prend en compte avec l’algorithme News Feed – mais l’élément de reconnaissance d’image ajoute quelque chose d’intéressant.
Facebook travaille sur ses outils de reconnaissance d’images depuis un certain temps, et ils s’améliorent de mieux en mieux pour déterminer des objets spécifiques dans les images fixes, à tel point que vous pouvez désormais effectuer une recherche sur Facebook en fonction du contenu de l’image.
Il y a encore du chemin à faire, mais Instagram semble être la maison idéale pour de tels outils, la nature visuelle de la plate-forme se prêtant mieux à la recherche d’images. Le fait que cela soit déjà pris en compte dans l’algorithme est très intéressant, et cela peut également jouer dans la mise en page Explore révisée d’Instagram, qui organise le contenu en canaux thématiques.
Vous pouvez imaginer comment la recherche d’images s’intégrerait dans ce processus – au lieu de référencer des hashtags, Instagram pourrait également utiliser du contenu d’image pour les aider à mettre en évidence davantage de contenu qui vous intéressera probablement.
Le développement pointe potentiellement vers la prochaine évolution du système d’algorithmes d’Instagram, qui mettrait beaucoup plus l’accent sur ce qu’il y a réellement dans chaque image, par opposition aux balises que vous utilisez ou aux légendes. Cela a du sens – si vous consultez beaucoup de photos de plage, vous voudrez probablement en voir plus, et bien que le système ne soit peut-être pas en mesure de les déterminer à partir des seuls éléments de texte, des références croisées visuelles pourraient les obtenir.
Pour les spécialistes du marketing, cela pourrait entraîner un changement important dans la façon dont vous publiez afin d’atteindre votre public cible.
En plus de cela, Instagram a également cherché à clarifier quelques mythes courants sur les algorithmes :
- Un retour à la ligne du temps chronologique n’est pas imminent
- L’algorithme ne favorise pas les publications d’images ou de vidéos – comme indiqué ci-dessus, cela est basé sur le comportement de chaque utilisateur
- Il n’y a pas de pénalité de portée si vous publiez trop souvent, même si certains de vos messages peuvent être entrecoupés de mises à jour d’autres utilisateurs pour éviter que les gens ne voient des flux de votre contenu
- L’algorithme ne donne aucune préférence aux comptes personnels ou professionnels – ils sont tous classés de manière égale
Et tandis que de nombreux utilisateurs d’Instagram n’étaient pas satisfaits lorsque la plate-forme a introduit un flux défini par algorithme, les données utilisateur parlent d’elles-mêmes. Avant l’introduction de l’algorithme, les utilisateurs passaient environ 21 minutes par jour dans l’application, mais depuis sa mise en œuvre, cela est passé à 24 minutes par jour, en moyenne, par utilisateur.
Cela peut sembler peu dans l’ensemble, mais si l’on considère qu’Instagram compte 800 millions d’utilisateurs actifs, trois minutes chacune est beaucoup plus de temps d’engagement – et beaucoup plus d’opportunités pour Instagram de monétiser ces utilisateurs avec des publicités.
Mais plus que cela, les utilisateurs d’Instagram de moins de 25 ans passent désormais plus de 32 minutes par jour dans l’application. Cela a été aidé par l’introduction de Stories, mais les données d’utilisation montrent que l’approche algorithmique a fonctionné – et Instagram a également révélé une autre statistique soulignant leur stratégie.
Selon les données internes, selon le système de tri chronologique, les utilisateurs manquaient environ 70 % des messages des profils qu’ils suivaient et 50 % des messages de leurs amis. Instagram dit que les utilisateurs voient maintenant 90% des publications de leurs amis – et quand on considère également que 85% des messages directs sur Instagram vont aux mêmes trois amis, il est clair que l’intimité et la connexion avec ceux que vous connaissez sur la plate-forme est important.
C’est le difficile équilibre des algorithmes. Bien que les systèmes de tri informatique puissent ne pas être aussi bons que les vrais humains pour détecter la véritable pertinence ou découvrir le meilleur nouveau contenu, ils sont très bons pour prendre des signaux (avec qui vous interagissez) et les utiliser pour vous en montrer plus sur ces personnes et profils spécifiques. . Vraiment, c’est une équation assez basique – et même si certains utilisateurs peuvent ne pas aimer la façon dont le système sélectionne et choisit ce que vous voyez, comme le soulignent ces chiffres, cela fonctionne. Il est parfaitement logique que toutes les principales plates-formes cherchent à implémenter la même chose.
