Dans un geste qui ne sera probablement pas surprenant, Instagram a discrètement déployé un nouveau test de sa fonctionnalité de clonage de type TikTok « Reels » à certains utilisateurs en Inde, à la suite de l’interdiction de TikTok sur le marché indien.
Reels, qu’Instagram a admis est sa « réponse » à TikTok, epermet aux utilisateurs d’Instagram de créer des clips vidéo de 15 secondes en boucle dans l’application, qui peuvent être réglés en musique et assemblés à partir de divers clips. Tout comme TikTok.
Les bobines peuvent ensuite être partagées et remixées, tandis que les ajouts plus récents verront les clips Reels rendus disponibles dans des espaces dédiés sur les profils utilisateur et dans l’onglet Explorer. Instagram a récemment mis Reels à la disposition des utilisateurs de La France et l’Allemagne, après avoir initialement lancé l’option au Brésil en novembre dernier.
Et maintenant, les utilisateurs indiens auront également accès. Ce qui a beaucoup de sens.
Avec l’interdiction de TikTok en Inde en raison de la montée des tensions entre les gouvernements indien et chinois, cela laisse une opportunité pour Instagram et YouTube de prendre la place de TikTok sur le marché et de répondre à la popularité croissante de la vidéo courte dans la région.
TikTok, en février de son année, avait environ 81 millions d’utilisateurs en Inde, le plus grand marché de l’application en dehors de la Chine, tandis que mou des rapports récents ont suggéré l’application aurait pu être en place à environ 200 millions d’utilisateurs indiens actifs au moment de son interdiction
Et plus que cela, de nombreux influenceurs indiens sont devenus dépendants de TikTok pour leurs revenus.
Comme expliqué par Wired:
« 1,2 million de créateurs indiens [have] se sont tournés vers TikTok pour s’exprimer, construire un vaste réseau de followers et remplir leurs comptes bancaires. […] En moyenne, un influenceur de catégorie A (avec au moins dix millions d’abonnés) pourrait facturer jusqu’à Rs 3-4 Lakh (4 000 $ à 5 300 $). «
Ces utilisateurs influents, avec de grands réseaux de fans, doivent maintenant soit attendre l’interdiction indienne de TikTok – qui pourrait durer des mois, si elle est levée un jour – ou passer à Instagram ou YouTube afin de se reconnecter à leur public, et continuer leur travail.
Compte tenu de cela, le lancement de Reels en Inde a un sens logique et pourrait aider Instagram appartenant à Facebook à chasser son rival en plein essor, portant un coup critique à l’application appartenant à la Chine. Et il convient de noter que YouTube a également testé son propre outil de type TikTok, appelé « Shorts », que beaucoup s’attendent également à voir lancé prochainement sur le marché indien.
Et ce n’est peut-être que le début – alors que l’Inde a pris des mesures décisives, plusieurs autres pays envisagent également une éventuelle interdiction de TikTok, les États-Unis et l’Australie étant prêts à soumettre l’application à un examen complet de la sécurité nationale, afin de déterminer ses risques. en ce qui concerne la collecte et l’utilisation des données. Perdre d’autres régions serait majeur, à la fois sur le plan pratique et perceptif, et bien que de nouvelles interdictions régionales ne semblent pas probables, du moins à ce stade, la décision indienne est confirmée par certains défenseurs de la vie privée comme un précédent pour prendre des mesures plus fortes contre les Chinois. application appartenant à.
Déjà, perdre l’accès au marché indien exercera une pression importante sur TikTok pour améliorer ses processus de génération de revenus sur d’autres marchés – et par conséquent, vous pouvez vous attendre à voir TikTok lancer très rapidement une gamme d’outils et d’offres publicitaires élargis, car il cherche à contrer ses pertes sur le marché indien.
Est-ce que ce sera le début de la fin pour l’application?
Bien sûr, il est très tôt et TikTok a toujours des bases d’utilisateurs importantes et en croissance dans d’autres régions. Mais perdre une partie aussi importante de son audience globale est un coup dur, et à moins que TikTok ne puisse se restaurer en Inde, cela pourrait bien s’avérer être une blessure persistante, et éventuellement fatale, alors que les applications concurrentes se tournent et cherchent à capitaliser sur ces Opportunités.
Dans l’immédiat, cela pourrait offrir plus d’opportunités pour atteindre les utilisateurs de TikTok avec des publicités, si vous êtes à l’aise avec les problèmes de données en cours. Mais à plus long terme, il vaut peut-être mieux ne pas trop compter sur l’application.
