Dans un geste qui ne surprendra absolument personne, Instagram a annoncé aujourd’hui qu’il rendait la fonctionnalité « Reels » de type TikTok disponible dans 50 régions, y compris les États-Unis, en plus des 4 où elle était déjà disponible.
Hellooooo, Reels ????
Présentation d’une nouvelle façon de créer et de découvrir des vidéos courtes et divertissantes sur Instagram.
Reels se déploie aujourd’hui dans plus de 50 pays à travers le monde.
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– Instagram (@instagram) 5 août 2020
Eh bien, je veux dire, Instagram a déjà annoncé que Reels serait lancé aux États-Unis en août, donc cela ne devrait pas être une surprise, bien sûr. Mais avec TikTok sous pression, et même – potentiellement – confronté à une interdiction aux États-Unis, Instagram et la société mère Facebook poussent logiquement de l’avant avec le lancement de Reels dans plus de régions afin de fournir un lieu d’atterrissage alternatif aux créateurs de TikTok qui peuvent craindre que leurs efforts pour créer une présence dans l’application ne soient bientôt effacés.
Cela ne semble pas trop probable dans le scénario actuel. Le gouvernement américain a donné à TikTok jusqu’au 15 septembre pour conclure un accord pour devenir la propriété des États-Unis, et avec l’application estimée à environ 50 milliards de dollars, vous vous attendez à ce que, d’une manière ou d’une autre, TikTok le comprenne.
Mais encore, la spéculation suffira à elle seule à effrayer de nombreux créateurs. Et quand vous considérez également le fait que Facebook propose des offres lucratives aux meilleures stars de TikTok afin de les attirer à travers …
Cet angle centré sur le créateur est mis au point dans l’annonce d’Instagram – selon Instagram:
« Reels vous invite à créer des vidéos amusantes à partager avec vos amis ou n’importe qui sur Instagram. Enregistrez et éditez des vidéos multi-clips de 15 secondes avec de l’audio, des effets et de nouveaux outils créatifs. Vous pouvez partager des bobines avec vos abonnés dans Feed et si vous avez un compte public, vous pouvez les mettre à la disposition de la communauté Instagram plus large via un nouvel espace dans Explore. Reels in Explore offre à tout le monde la possibilité de devenir créateur sur Instagram et d’atteindre de nouveaux publics sur la scène mondiale. «
Il est difficile de dire si l’approche in-Instagram fonctionnera pour Reels, par opposition à la création de sa propre application distincte. Facebook a, bien sûr, essayé de créer des applications séparées pour les offres de ses concurrents dans le passé – avec Poke, SlingShot, Bonfire, Lasso, etc. joue sur la force de Facebook, en ce qui concerne l’échelle et l’exposition de masse.
Mais certains pourraient également le voir envahir l’application, qui a commencé comme une plate-forme de partage d’images de base et qui propose désormais la messagerie, la diffusion en direct, les histoires et l’IGTV. Il se passe beaucoup de choses sur Instagram ces jours-ci, et cela pourrait éventuellement commencer à devenir trop difficile, et ce ne serait pas une surprise si des applications concurrentes plus simplifiées et plus ciblées commençaient à apparaître, offrant des outils similaires.
Cela peut également faire partie de l’attrait de TikTok – l’application s’ouvre sur un flux de base de clips vidéo aligné verticalement, ce qui facilite le glissement. Si quoi que ce soit, il semble qu’Instagram soit plus susceptible de se réaligner autour des histoires et potentiellement, éventuellement, de s’ouvrir à votre flux de histoires, par opposition au flux de publication traditionnel. Mais cela ne plaira pas à tout le monde – et peut-être, par conséquent, qu’Instagram pourrait s’ouvrir à différents flux pour différents utilisateurs, certains voyant le flux traditionnel, certains s’ouvrant sur Stories, certains Reels.
Mais encore une fois, vous pouvez voir ce fouillis traverser. L’ajout de Reels sera-t-il un peu trop difficile pour les utilisateurs, ce qui entravera sa popularité?
Quoi qu’il en soit, nous le saurons bientôt – la vérité sur Instagram Reels est:
- Les clips peuvent durer 15 secondes, comme TikTok, et les utilisateurs peuvent enregistrer une série de clips ou utiliser des téléchargements vidéo de leur galerie
- Vous pouvez ajouter de la musique, des effets AR, accélérer / ralentir des parties de la vidéo, etc. Les utilisateurs peuvent également utiliser la musique que vous avez choisie dans leurs propres clips pour des remixes et des réponses
- Reels aura sa propre section dans Explore, similaire à IGTV. Vous pouvez également partager des Reels sur votre flux ou histoire Instagram
- Les bobines auront également un onglet séparé sur votre profil Instagram
Instagram a également publié une série de questions et réponses sur Reels sur son compte Creators:
Il n’y a pas beaucoup de mystère ici – c’est TikTok, dans Instagram. Si vous avez déjà utilisé TikTok, la présentation et le style vous seront instantanément familiers.
Alors, cela fonctionnera-t-il – Facebook pourra-t-il utiliser Reels pour exercer plus de pression sur TikTok et ralentir la croissance de l’application?
Une grande partie, bien sûr, dépend de la vente de TikTok, qui a encore du chemin à parcourir. Si TikTok est vendu à une entreprise américaine, cela commencera alors une nouvelle ère pour l’entreprise, qui viendra avec ses propres défis, dont le moindre n’est pas que TikTok n’a toujours pas de moyen équitable de rivaliser avec Facebook et YouTube sur la génération de revenus.
TikTok doit d’abord établir comment il paiera ses propres factures, puis comment il financera les créateurs – et ce faisant, Facebook cherchera à attirer plus de stars de TikTok, en leur faisant clignoter des signes dollar à chaque occasion.
Les bobines ne sont peut-être pas aussi bonnes que TikTok, mais si les meilleurs créateurs peuvent gagner de l’argent grâce à l’option, cela pourrait être suffisant.
Décidément, vous pouvez imaginer que de nombreux créateurs chercheront au moins à l’essayer afin de se protéger contre un éventuel arrêt de TikTok.