Les publicités à réponse directe d’Instagram sont maintenant disponibles depuis plus d’un an, et jusqu’à présent, elles ont été plutôt bien accueillies, la plupart des annonceurs signalant des performances comparatives avec les publicités Facebook – et certains voyant des résultats extraordinaires. Pendant ce temps, Instagram a également examiné ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et a apporté diverses améliorations au fonctionnement de leurs publicités.
L’un de ces changements est intervenu en juin, lorsque la plate-forme a publié un bouton d’appel à l’action amélioré qui s’étend sur toute la largeur de l’annonce avec le texte d’appel à l’action apparaissant sur le côté gauche.
Original
Nouvelle version
La mise à jour s’est avérée un succès, Instagram rapportant que les performances de leurs unités de réponse directe ont augmenté de plus de 45% en conséquence.
Compte tenu de cela, la plate-forme a annoncé aujourd’hui de nouvelles mises à niveau pour améliorer davantage ses blocs d’annonces afin de mettre en évidence leur présence et d’inciter davantage d’utilisateurs à cliquer. Voici comment ils fonctionnent.
1. Mise en évidence des annonces
Selon Instagram :
« Pour guider les gens à agir, le bouton d’appel à l’action sera mis en surbrillance lorsque les gens manifestent de l’intérêt sur ou autour d’une publicité reposant sur la publicité pendant quatre secondes ou en appuyant sur le nom du profil. »
Comme indiqué ici, lorsque vous arrêtez de faire défiler pour regarder une annonce pendant quatre secondes, le bouton d’appel à l’action devient bleu, incitant à une action supplémentaire. Voici un autre exemple d’une annonce incitant à installer une application.
À certains égards, il semble que cela puisse être plus intrusif, mais le fondu au bleu est assez subtil, il ne semble pas déplacé ou ennuyeux. Mais là encore, cela souligne clairement qu’il s’agit d’une publicité. Bien sûr, la plupart des gens le savent déjà de toute façon (il est bien sûr dit « Sponsorisé » en haut à droite), mais certaines marques préféreraient probablement avoir une impression plus naturelle de leur contenu publicitaire, et ce nouvel ajout mettra davantage en évidence que il s’agit en fait d’une annonce.
Conformément à l’expansion initiale du bouton CTA, le nouvel ajout vise à inciter les utilisateurs à agir, et il incombera probablement davantage aux annonceurs de repenser le fonctionnement de leurs annonces et la manière dont ils peuvent inciter les utilisateurs à vouloir cliquer, comment ils peuvent rendre ce CTA irrésistible et plus pertinent – de sorte que lorsqu’il devient bleu, les gens voudront réellement le presser pour accéder à tout ce qu’il propose.
2. Bouton d’appel à l’action dans les commentaires
Dans le cadre de leurs changements en juin, Instagram a également ajouté une nouvelle fonction qui a vu des boutons CTA apparaître au bas d’un profil d’annonceur lorsque les utilisateurs ont cliqué dessus à partir d’une annonce. Désormais, Instagram étend cela de sorte que lorsqu’un utilisateur clique sur la section commentaires d’une annonce, le bouton CTA reste en bas de l’écran pour faciliter la connexion des utilisateurs.
Il s’agit d’un petit ajout, mais encore une fois, cela peut inciter l’utilisateur à agir davantage par sa seule présence, et ce rappel offre aux utilisateurs une autre option pour cliquer plus facilement et obtenir plus d’informations en fonction du contenu publicitaire auquel ils ont répondu.
3. Contexte CTA supplémentaire
Instagram cherche également à ajouter plus de contexte à ses boutons CTA :
« Lorsque nous détectons des informations supplémentaires à partir d’une annonce comme le prix, l’URL de destination ou la note de l’App Store, nous les ajoutons automatiquement au bouton d’appel à l’action. »
Comme vous pouvez le voir, l’URL « jaspersmarket.com » est affichée dans le CTA, donnant aux utilisateurs plus de contexte sur ce sur quoi ils cliquent avant de le faire. C’est un moyen rapide et facile de fournir des informations supplémentaires à votre public pour l’aider à comprendre pourquoi il doit cliquer, et cela pourrait être particulièrement utile, en particulier dans le cas du prix.
4. Nouvel affichage de lien vidéo
Et le dernier ajout concerne la façon dont les liens vidéo sont affichés, avec une nouvelle option qui affichera l’URL de destination de l’annonce chaque fois que le son de la vidéo est activé.
Tel qu’il est affiché, une fois que l’utilisateur a cliqué pour réactiver l’annonce, un écran partagé s’affiche avec l’URL de destination ci-dessous et la vidéo continue de jouer en haut.
« Maintenant, les gens peuvent explorer, parcourir et agir sur une page de destination tout en continuant à regarder la vidéo. Les gens peuvent également passer en plein écran ou fermer le lecteur vidéo s’ils préfèrent naviguer sur la page Web. »
La consommation de vidéos sur Instagram ayant augmenté de 150 % au cours de 2016 (et sans aucun doute toujours en hausse compte tenu de l’ajout d’Instagram Stories), de plus en plus d’annonceurs chercheront à utiliser la vidéo sur la plate-forme, et cette nouvelle option offre une nouvelle façon de réfléchir à la façon dont leur contenu vidéo est affiché, avec une expérience plus immersive intégrant à la fois le contenu et la destination.
Certains de ces outils sont déjà actifs, Instagram notant qu’ils seront tous déployés « au cours du mois prochain ». Il sera intéressant de voir quelle réponse ils obtiennent de ces nouvelles options et comment ils modifient les stratégies de marque pour maximiser leurs publicités Instagram.
