Si vous avez du mal à comprendre les avantages du référencement ou de l’optimisation des moteurs de recherche, une analogie avec le désert pourrait vous aider.
Je parcourais les discussions sur la page Linkedin de Moz plus tôt dans la journée. J’ai vu Christopher Jan Benitez, un assistant virtuel chez PortPrep, demander comment expliquer les avantages du référencement aux personnes qui ne font pas de référencement. Il voulait une brève explication de 3 minutes ou moins.
Un site web sans référencement, c’est comme une boutique dans le désert.
Peu importe ce que le magasin vend, si personne ne le sait, cela ne vous rapportera aucune affaire.
Vous devez être visible
Si vous voulez que les gens connaissent votre magasin du désert, vous devez vous placer sur une carte et faire de la publicité.
C’est la même chose avec un site Web. Si vous voulez que votre site Web vous rapporte des affaires, il devra être facile à trouver. Trouver où ? Selon Retailing Today, 81 % des consommateurs se connectent avant de se rendre dans un magasin. Où vont-ils en ligne ? Statistica, l’une des principales sociétés de statistiques sur Internet, affirme que soixante-dix-sept pour cent des utilisateurs de moteurs de recherche se rendent sur Google.
Si vous voulez que les gens puissent vous trouver, vous devez être visible sur Google.
L’index de Google
L’équivalent d’une carte de Google est leur index. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous ne recherchez pas réellement « Internet » ; vous effectuez une recherche dans l’index ou l’inventaire du contenu Internet de Google.
L’index de Google est similaire à l’index que vous trouvez dans un livre. L’index d’un livre contient les mots du livre et les numéros de page sur lesquels les mots apparaissent. L’index de Google contient les mots sur Internet et l’adresse des pages Web sur lesquelles ils apparaissent.
Par Francis C. Weigl (Collection Kuhn) [Public domain], via Wikimedia Commons
Si vous n’êtes pas dans l’index de Google, vous n’apparaîtrez pas dans les résultats de recherche Google.
Classements
L’autre chose dont vous devez vous soucier est le classement. Il ne suffit pas d’être indexé par Google. Si vous voulez que votre site Web satisfasse vos buts et objectifs, vous devrez également obtenir un classement à la première page.
Il y a une valeur énorme à avoir un classement à la première page. Google n’affiche que 10 résultats par page et la grande majorité des personnes – 48 à 95% – cliquent sur un résultat de la page 1.
Gagner ce classement de la page 1 n’est pas facile. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes de classement qui changent quotidiennement et il peut y avoir de nombreux concurrents. Le Web indexé contient au moins 4,79 milliards de pages (septembre 2015). Tout le monde n’essaiera pas de se classer pour les mêmes sujets de recherche, mais dans un secteur concurrentiel, cela peut prendre des années pour atteindre un classement en page 1.
Regardons notre magasin du désert comme exemple. En supposant que notre boutique vende des sacs à main Prada, une recherche Google sur « Sacs à main Prada » renvoie plus de 11 millions de résultats. Si nous voulons que notre boutique gagne une activité Internet décente, elle devra être indexée par Google et s’efforcer de surclasser 10,99 millions d’autres pages, le tout pendant que les règles changent sous nos pieds.
Avantages SEO
Le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche peut aider à la fois à l’indexation et au classement.
SOE savoir comment fonctionne Google. Ils savent ce dont un site Web a besoin pour être trouvé et indexé par Google. Ils peuvent s’assurer que votre site est conçu et construit pour les moteurs de recherche en utilisant les meilleures pratiques qui atténuent l’impact des futurs changements d’algorithme.
Les référenceurs savent ce qu’il faut pour bien se positionner sur Google. Ils peuvent vous aider à déterminer ce qui doit être fait et travailler en collaboration avec vous pour l’activer.
Les classements élevés n’ont aucune valeur à moins que les visiteurs ne se convertissent. Les référenceurs savent comment les gens recherchent et ce qu’il faut pour encourager des résultats positifs. Ils vous aideront à fixer des objectifs et à mesurer les progrès afin que vous puissiez constater une amélioration au fil du temps.
Alors c’est tout. Un site web sans référencement est comme une boutique dans le désert. Si vous voulez que les gens connaissent votre boutique, vous devez être indexé et bien classé par Google. Les référenceurs peuvent vous aider à faire cela et plus encore.
