Instagram est l’endroit où les gens vont pour de belles images et du contenu d’inspiration. Comme indiqué dans un récent rapport de recherche Facebook :
« Sur Instagram, les gens suivent des célébrités, s’inspirent du bricolage et sont visuellement transportés vers de nouveaux endroits »
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En tant que tel, Instagram est une plate-forme où le style visuel compte beaucoup, où la qualité de vos publications est primordiale, car les gens parcourent leurs flux Instagram à la recherche d’inspiration créative, de quelque chose de nouveau et de frais qui attire leur attention et parle à leur désirs.
On peut dire que le secteur dans lequel cela est le plus répandu est à la mode – comme l’a noté Facebook :
« Instagram a transformé la façon dont les gens expérimentent la mode, en faisant un événement mondial 24h/24 et 7j/7. »
Et à l’approche des Fashion Weeks de Londres et de Paris, Instagram a cherché à approfondir cette question, en commandant une nouvelle étude sur la façon dont les marques de mode utilisent la plate-forme, lesquelles d’entre elles le font le mieux et, surtout, comment elles créer un contenu résonnant.
Et bien que l’accent soit mis sur la mode, le rapport contient une gamme d’informations utiles qui peuvent être appliquées à toute marque cherchant à générer plus d’engagement sur Instagram – voici quelques-unes des notes clés du nouveau rapport Instagram « Feed Fashion ».
Saveur Européenne
À la base du rapport, Instagram a interrogé plus de 10 000 utilisateurs d’Instagram en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie et au Royaume-Uni pour avoir une idée de la façon dont leur public européen utilise la plate-forme pour s’inspirer de la mode. Instagram a combiné ces résultats avec leurs données d’audience globales pour fournir une comparaison et une perspective sur l’utilisation respective – par exemple, 50% de tous les utilisateurs d’Instagram suivent des marques sur la plate-forme, tandis que 45% des Instagrammers interrogés suivent une marque de mode, une entreprise ou une fashionista. pour s’inspirer des looks qu’ils peuvent assembler ou acheter.
C’est une quantité importante d’intention d’achat – selon le rapport :
« Instagram a démocratisé la mode, révolutionnant la façon dont les gens découvrent, expérimentent et se connectent avec les marques, les designers et les labels. Il offre aux marques émergentes et établies une puissante opportunité d’atteindre une clientèle mondiale. »
De plus, Instagram a également constaté que les « Fashionistas » en Europe – les utilisateurs qui suivent des comptes liés à la mode – sont actifs sur la plate-forme tous les jours, vérifiant leurs flux en moyenne 15 fois toutes les 24 heures.
Il ressort clairement des statistiques que les marques de mode doivent investir du temps dans leur présence sur Instagram – et bien que les données ici soient spécifiques aux utilisateurs européens, il y a fort à parier que les tendances sont similaires dans d’autres régions.
Recherche de tendances
L’un des éléments les plus intéressants du rapport montre comment Instagram est capable de suivre et de mettre en évidence les dernières tendances de la mode.
Par exemple, les chercheurs d’Instagram ont examiné les publications les plus partagées parmi les fashionistas européennes en juillet et ont découvert que le « denim » et la « dentelle » étaient les plus grandes tendances mode du mois – les chaussures étant l’article de mode le plus populaire.
Les résultats soulignent la valeur des données sociales et du suivi des données – et bien qu’il puisse être plus difficile pour votre utilisateur quotidien de suivre les tendances globales de la même manière, les résultats soulignent les façons dont les données Instagram peuvent être utilisées pour obtenir plus de perspective sur votre public cible et ce qui l’intéresse.
Par exemple, en suivant vos propres données, vous pouvez rechercher vos hashtags cibles via des outils tels que TopHashtags.com ou Hashtagify – ou même la propre fonction de recherche d’Instagram – afin d’avoir une idée des autres balises utilisées par rapport à votre sujet de discussion. . Si vous effectuez périodiquement une recherche similaire, vous serez en mesure de détecter les tendances émergentes parmi votre public cible que vous pourrez également exploiter.
Et un autre élément à considérer – Instagram a également inclus une liste des emoji liés à la mode les plus utilisés (et il convient de noter que près de la moitié de toutes les publications Instagram contiennent désormais des caractères emoji).
Créativité et timing
Comme indiqué, sur Instagram, la qualité et la composition de l’image sont importantes – vous devez produire du contenu qui incite les gens à s’arrêter et à prêter attention.
Sur ce front, selon les recherches, « les photos sur Instagram sont perçues comme étant 2,8 fois plus imaginatives et 2 fois plus créatives que sur d’autres plateformes ».
En plus de cela, le timing est également crucial – et bien que le meilleur moment pour publier soit toujours relatif à votre public unique (que vous pouvez déterminer via vos propres analyses), Instagram note que les personnes intéressées par la mode ont tendance à être plus engagées dans le fin de semaine.
Et enfin, Instagram a également inclus un résumé en trois étapes sur la façon de tirer le meilleur parti de vos publications Instagram – des principes qui peuvent être appliqués à pratiquement toutes les entreprises cherchant à générer plus d’engagement.
Ces notes, bien sûr, ne sont pas normatives, les laissant ouvertes à un certain niveau d’interprétation, mais cette interprétation personnelle est également importante. Il s’agit de créer du contenu qui se démarque, qui attire les gens – et la meilleure façon de le faire est d’apporter une perspective unique. Comme toutes les activités créatives, il n’y a pas de livre de règles définitif, seulement des directives sur la façon de trouver votre propre voix et style.
Il y a un tas de notes supplémentaires dans le rapport « Feed Fashion » d’Instagram, et cela vaut vraiment le coup d’œil, en particulier si vous dirigez une marque de mode. Mais encore une fois, même si vous n’êtes pas à la mode, de nombreux principes et directives décrits ici peuvent être appliqués à toute entreprise cherchant à maximiser ses performances et sa réponse sur Instagram.
Vous pouvez lire le rapport complet « Feed Fashion » ici.
