Alors que nous nous dirigeons vers les achats des Fêtes, Instagram a annoncé qu’il testait de nouvelles options publicitaires, dans l’espoir de maximiser ses revenus, tout en offrant de nouvelles opportunités aux marques.
Bien que je ne puisse pas imaginer que ce seront des ajouts entièrement populaires auprès des utilisateurs.
Tout d’abord, Instagram ajoute de nouvelles annonces dans Explore, la première page d’Explore étant désormais configurée pour présenter un nouveau bloc d’annonces dans le flux de contenu.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, c’est une assez grosse annonce. Instagram n’a pas précisé si toutes ces nouvelles publicités Explore seront présentées aussi en évidence, mais l’option fournira un autre moyen d’atteindre les utilisateurs d’IG « dans les premières étapes de la découverte de nouveaux contenus qui les intéressent ».
Cela pourrait être une bonne considération, avec une chance de voir vos produits présentés dans le flux de découverte principal de l’application.
Instagram teste également les publicités dans le flux de profil – « qui est l’expérience de flux que les gens peuvent parcourir après avoir visité le profil d’un autre compte et tapé sur une publication ».
Alors maintenant, si vous consultez le profil de quelqu’un et appuyez sur une publication, vous pourrez également recevoir des publicités dans ce flux dédié de son contenu, en insérant essentiellement des publicités dans une autre surface de l’application.
Instagram cherche également à savoir si cette option pourrait également être utilisée comme une opportunité de monétisation pour les créateurs, car cette activité sera liée à un profil et à un contenu individuels.
Instagram teste également ce qu’il appelle les « annonces multi-annonceurs », qui afficheront plus de promotions d’entreprises similaires aux utilisateurs après qu’ils se soient engagés avec une annonce.
Selon Instagram :
« Lorsqu’une personne exprime une intention commerciale en interagissant avec une annonce, nous diffusons davantage d’annonces d’autres entreprises susceptibles de l’intéresser, grâce à l’apprentissage automatique. »
Donc, Instagram cherche à pousser encore plus d’entreprises connexes vers vous, en empilant des publicités sur des publicités. Je ne sais pas dans quelle mesure cela sera efficace, mais en théorie, cela pourrait mettre votre marque devant des utilisateurs intéressés en fonction de l’engagement publicitaire précédent.
Enfin, Instagram a également lancé une bêta ouverte de son RA Les publicitésqui sera disponible à la fois dans le flux et dans les histoires de l’application.
Comme vous pouvez le voir ici, les publicités AR d’Instagram, intégrées à sa plateforme Spark AR, inviteront les utilisateurs à interagir avec leur contenu publicitaire, ce qui pourrait également inclure un positionnement virtuel. meubles dans leur maison ou testez la conduite d’une voiture dans l’application.
Ce qui, selon Meta, aidera également les marques à s’aligner sur les futurs changements d’engagement :
« En donnant aux entreprises des outils pour créer des expériences plus personnalisées et immersives aujourd’hui, nous les aiderons à améliorer leurs performances et à se préparer au métaverse. »
Je veux dire, la réalité augmentée et le métaverse, qui est largement basé sur la réalité virtuelle (en suivant les exemples que nous avons vus jusqu’à présent) ne sont pas la même chose, mais la création d’objets 3D jouera un rôle dans cette prochaine étape et pourrait aider pour faire avancer votre réflexion sur les approches publicitaires.
Ce sont des considérations publicitaires intéressantes, mais ils verront également beaucoup plus de promotions insérées dans vos flux Instagram, ce qui, comme indiqué, ne sera probablement pas bien accueilli par les utilisateurs.
Mais avec la société mère Meta sous pression croissante, Instagram doit faire sa part. Et bien que se pencher sur d’autres bobines et forcer plus d’annonces ne soit peut-être pas un grand jeu, à long terme, les données d’utilisation et d’engagement finiront par raconter l’histoire.
