Instagram essaie une autre façon d’affiner ses recommandations Reels, certains utilisateurs pouvant désormais ajouter des sujets à leurs téléchargements Reels, afin de mieux catégoriser leurs clips.
Comme vous pouvez le voir sur cette image, publiée par l’utilisateur Jacki Pitkow (et partagé par Matt Navarre), la nouvelle option « Sujets » vise à vous aider à atteindre d’autres utilisateurs « qui partagent vos centres d’intérêt ».
Cela pourrait fournir un autre moyen pour Instagram de présenter votre contenu à un public plus engagé et intéressé, ce qui pourrait contribuer à améliorer les performances de vos Reels et vous aider à vous connecter avec plus de personnes intéressées par votre marque/contenu.
Cela pourrait également aider Instagram à affiner ses systèmes de recommandation Reels, qui sont actuellement au cœur de l’application.
Instagram, bien sûr, veut vraiment que vous regardiez plus de Reels, c’est pourquoi vous voyez constamment des Reels insérés dans chaque élément de l’application.
Je veux dire, il a un peu réduit cela, après que les utilisateurs se soient ennuyés par son inondation initiale de Reels. Mais même ainsi, avec Reels occupant déjà 20% de tout le temps passé dans l’application, et en augmentation, Instagram est très désireux de montrer aux utilisateurs plus de contenu Reels, basé de plus en plus sur les recommandations de l’IA, comme un moyen de maximiser l’engagement et de repousser la concurrence pour l’attention de TikTok.
Mais comme le note le chef d’Instagram Adam Mosseri, il n’a pas encore mis au point son moteur de recommandations :
« Lorsque vous découvrez quelque chose dans votre flux que vous n’aviez pas suivi auparavant, la barre devrait être haute – vous devriez être ravi de le voir. Et je ne pense pas que cela se produise suffisamment en ce moment.
« Enchanté » est en effet une barre haute, en particulier pour une application comme Instagram, qui, jusqu’à présent, a nécessité une entrée explicite de l’utilisateur pour définir son flux d’accueil. Maintenant, Instagram essaie d’emprunter la voie TikTok, mais s’il peut réellement le faire, cela se résume à deux questions clés :
- Instagram peut-il réellement créer un système de recommandations algorithmiques comparable à TikTok, qui est de plus en plus efficace pour identifier les intérêts des utilisateurs et réaligner son « Pour vous » autour d’eux en temps réel ?
- Les utilisateurs d’Instagram veulent-ils vraiment cela ?
Le premier se résume à la capacité d’IG à identifier les objets et les éléments de chaque vidéo, puis à les aligner sur les intérêts des utilisateurs. Le système de TikTok est très bon pour la détection d’entités, qui est vraiment la sauce secrète de l’application.
Mais le second est probablement un plus grand défi – alors que les gens pourraient finir par passer plus de temps à regarder Reels, parce qu’Instagram les coince dans chaque espace vide et espace libre qu’il peut trouver dans l’application, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils apprécient leur.
Il y a probablement deux camps ici – l’un serait les personnes qui refusent de télécharger TikTok et qui aiment Reels parce que, pour eux, c’est une vision nouvelle et rapide des tendances vidéo. L’autre serait les personnes qui utilisent TikTok et qui n’aiment en grande partie pas voir Instagram devenir de plus en plus comme l’application vidéo courte.
Le diagramme de Venn de ces groupes définira probablement le succès d’Instagram dans les deux cas, bien qu’il soit logique que, s’il parvient à bien faire ses recommandations, cela pourrait aider à faciliter l’adoption de Reels.
C’est pourquoi il recherche plus de marqueurs, plus d’indicateurs, plus de signaux qu’il peut utiliser pour affiner ses algorithmes de recommandation afin de faire de Reels l’alternative TikTok la plus convaincante possible.
Dans le même temps, vous pouvez parier que l’armée de lobbyistes de Meta tend les oreilles à Washington, appelant à la prise de mesures réglementaires supplémentaires contre l’application appartenant à des Chinois.
Dans l’ensemble, je ne pense pas qu’Instagram puisse rattraper TikTok à cet égard – mais si TikTok était soudainement hors de propos, il pourrait devenir la meilleure alternative pour prendre sa place
