C’est intéressant.
La semaine dernière, lorsque Instagram a publié sa fonctionnalité Reels inspirée de TikTok dans plus de régions, au milieu des spéculations en cours sur l’avenir de TikTok aux États-Unis, un analyste technologique Josh Constine a noté que l’un des principaux défauts de Reels, au lancement, est qu’il n’y a pas de présence sur la page d’accueil pour la fonctionnalité, ce qui rend plus difficile la recherche de contenu Reels.
Instagram Reels ne peut pas gagner sans conviction sur le micro-divertissement:
-Reels a besoin d’une présence sur la page d’accueil comme cette maquette que j’ai faite
-Il doit permettre aux créateurs de partager uniquement avec l’algorithme, pas avec des amis, afin qu’ils puissent expérimenter avec du contenu cringey / fou sans ruiner leur profil pic.twitter.com/qqzv6Wyccu– Josh Constine -SignalFire (@JoshConstine) 8 août 2020
Si Instagram veut vraiment construire un rival TikTok, il doit probablement tenir compte de l’immédiateté du flux TikTok, qui s’ouvre sur un flux vidéo à lecture automatique lorsque vous démarrez l’application.
Et il semble qu’Instagram en soit conscient.
Aujourd’hui, plusieurs utilisateurs allemands d’Instagram ont signalé avoir vu une nouvelle mise en page dans Instagram, qui a placé un nouveau bouton Reels sur la barre de fonctions inférieure et déplace la loupe Découvrir vers le haut, à côté de l’onglet Direct.
Vous pouvez voir le format mis à jour dans ces captures d’écran, publiées par l’utilisateur @AJ_Malakai sur Twitter (et partagé par un expert des médias sociaux Matt Navarra) – le bouton de lecture avec un cercle est le nouveau flux Reels, avec le bouton Découvrir en haut.
Cela donnerait au flux Reels beaucoup plus de concentration, ce qui pourrait en faire un élément plus important. Même si, comme Constine le note également dans son tweet, l’algorithme Reels d’Instagram n’est pas à égalité avec le flux TikTok, pour l’instant.
L’algorithme de TikTok est considéré comme un élément clé du succès de l’application, l’accent étant mis sur le contenu et non sur les contacts. Toutes les vidéos publiées sur TikTok peuvent être vues par n’importe qui, à moins qu’un utilisateur ne choisisse de rendre son compte privé. Ainsi, contrairement à Instagram, où seuls vos amis verront vos publications, le flux principal de TikTok peut être alimenté par une plus large gamme de clips qui correspondent à vos intérêts.
Compte tenu des paramètres de confidentialité déjà établis dans Instagram, il ne peut pas vraiment reproduire cette expérience avec Reels, à moins qu’il ne cherche à présenter tous les Reels publiés publiquement dans leur propre onglet. Ce qui n’est toujours pas le même, car il ne s’ouvrira pas au contenu Reels, comme le fait TikTok. Mais c’est plus proche. Cela semble être ce qu’Instagram propose dans ce test.
Cependant, les premières réponses à Reels en général suggèrent que l’option a encore du chemin à parcourir pour rivaliser vraiment avec TikTok.
Le New York Times a publié aujourd’hui une critique cinglante de l’option, avec le célèbre journaliste de l’industrie Taylor Lorenz écrivant:
« Je peux définitivement dire que Reels est la pire fonctionnalité que j’aie jamais utilisée. «
Lorenz a spécifiquement critiqué la fonctionnalité de l’option, notant que:
« [Reels is] déroutant, frustrant et impossible à naviguer. C’est comme si Instagram avait pris toutes les fonctionnalités actuelles de Stories (un outil pour publier des montages de photos et de vidéos avec des filtres, du texte et des clips musicaux ajoutés), et les avait regroupées sans raison dans une nouvelle interface compliquée distincte. «
La plupart des réponses sur Twitter semblent refléter la même chose – Reels, c’est bien, mais ce n’est pas TikTok. Donc, si TikTok évite finalement une interdiction aux États-Unis, il conservera probablement son public, même avec Instagram faisant sa grande poussée.
Un nouvel onglet pour Reels sur l’écran principal pourrait-il changer cela? Peut-être. Peut-être qu’en donnant à Reels plus de visibilité, plus de créateurs seront incités à l’essayer – mais sur la base des premières réponses, il y a probablement quelques autres problèmes à résoudre, et cela rend probablement, vraiment, Instagram un peu trop gonflé, comme moi et d’autres l’ont suggéré.
Jusqu’à présent, la nouvelle mise en page ne semble être testée qu’en Allemagne, où Reels a été lancé en juin. Nous avons demandé à Instagram plus d’informations, et nous mettrons à jour cet article si / quand nous vous répondrons.
MISE À JOUR (8/13): Instagram a confirmé le test, en fournissant cette déclaration:
« Nous testons un nouvel onglet sur Instagram pour permettre aux gens de profiter plus facilement de Reels. Nous l’apportons là où nous avons testé Reels depuis un moment, et nous déciderons comment le déployer davantage. »
